ADTECH - Interview mit Nasir Khawaja, Silverpush

Die DSP ist heute Infrastruktur – die eigentliche Intelligenz entsteht davor

28. Januar 2026 (apr)

Vorgelagerte Daten-Layer wie im Rahmen von Curation sollen den Mediaeinkauf intelligenter machen. Das singapurische Martech-Unternehmen Silverpush glaubt, mit seinem Targeting-Ansatz sogar die dicken Wände zwischen den Walled Gardens und dem Open Web perforieren zu können. VP DACH Nasir Khawaja erläutert im Interview, warum Youtube und CTV im Allgemeinen nur mit zusätzlichen Intelligenzschichten wirklich effizient werden und weshalb die Zukunft des Mediaeinkaufs weniger in neuen Plattformen als in besserer Zusammenarbeit liegt.

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