PROGRAMMATIC - Trends 2026
Targeting in Programmatic: Neue Signale, neue Entscheidungen
21. Januar 2026 (apr)
Jahrelang hatte das Programmatic-Ökosystem damit zu kämpfen, den Verlust von Third-Party-Cookies aufzufangen, die gewohnten Targeting-Mechaniken anderweitig aufrechtzuerhalten und neue Modelle zu entwickeln. Dabei hat unter anderem das Contextual-Targeting Rückenwind erhalten und neue Evolutionsstufen erklommen. Mit den Fortschritten in Künstlicher Intelligenz kommt nun abermals Dynamik in den Markt. KI kann dabei helfen, neue Pfade einzuschlagen und wirft unter anderem die Frage auf, ob die Zielgruppenansprache in ihrer bisherigen Form überhaupt noch der richtige Ansatz ist. ADZINE hat in der Adtech-Branche nachgefragt, wie es in Sachen Targeting 2026 weitergehen wird, besonders im Hinblick auf notwendigen Datenschutz. Fünf Expertinnen und Experten aus unterschiedlichen Lagern nennen die Trends, auf die wir uns einstellen sollten.
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