DATA - Interview mit Daniel Tjondronegoro, Beatgrid
Inkrementalität – der blinde Fleck der digitalen Mediamessung
20. Januar 2026 (apr)
Inkrementalität gilt als Stellschraube, um Media-Budgets effizienter einzusetzen. Leider sind die inkrementellen Ergebnisse einer Kampagne für viele Werbetreibende schwer festzustellen. Attribution misst Präsenz, nicht Wirkung, Plattformen bewerten sich selbst, und KI-Modelle optimieren häufig auf Ersatzkennzahlen statt auf echte Effekte, meint Daniel Tjondronegoro von Beatgrid. Im Interview erklärt der Gründer des niederländischen Measurement-Spezialisten, warum fragmentierte Messansätze systematisch in die Irre führen, weshalb deterministische Daten zur Grundvoraussetzung moderner Mediaplanung werden und welche Rolle KI künftig realistisch spielen kann – und welche nicht.
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