ADTECH
2026 im Blick: Messbare Standards für Marken im Open Web
17. Dezember 2025 (apr)
Das Jahr 2025 hat deutlich gemacht, dass sich die digitale Werbeindustrie in einem herausfordernden Umfeld bewegt. Etwas, was zu Jahresbeginn so nicht zu erwarten war. Zwar prognostizierte der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) im Rahmen der Dmexco ein Wachstum von rund 8,8 Prozent für den deutschen Online-Display- und Videowerbemarkt, doch der Großteil dieses Wachstums stammt weiterhin aus den Walled Gardens, die trotz aller Marktveränderungen unterstützt werden. Im Open Web hingegen zeigt sich ein anderes Bild: Während einige Adtech Player eine bemerkenswerte Überperformance erzielen konnten, hatten größere Medienunternehmen und deren Vermarkter mit verhaltenen Werbebudgets und teils deutlichen Rückgängen zu kämpfen. Besonders sichtbar wurde das bei TV-Sendern, die insgesamt weniger Ad Spendings erhielten.
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