DATA

Warum im CTV am Identifier UID2 kein Weg vorbeiführt

16. Dezember 2025 (apr)

Alternative Identifier spielten im digitalen Marketing lange eine Nebenrolle. Trotz aller Diskussionen um das Ende des Third-Party-Cookies blieb ihre operative Bedeutung gering. Doch der Markt bewegt sich: Werbungtreibende und Branchenverbände wie die OWM stellen das Machtgefälle zwischen Walled Gardens und Open Web zunehmend infrage. Der Fokus verschiebt sich zugunsten des offenen Internets. Um auch im Open Web die aus den Walled Gardens gewohnte Adressierbarkeit herzustellen, nimmt das Interesse an ID-Lösungen spürbar Fahrt auf. Der folgende Beitrag beleuchtet insbesondere die Vorteile von UID2.

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