DISPLAY ADVERTISING
Native Advertising – Vom Footer-Widget zum Full-Funnel-Instrument
25. November 2025 (apr)
Kaum ein Begriff im digitalen Marketing wird so inflationär gebraucht wie „Native“. Und kaum ein Werbeformat wird so häufig unterschätzt. Lange Zeit galt Native Advertising als reines Performance-Tool: günstige Klickpreise, Footer-Widgets, Lead-Generierung – meist verortet im unteren Funnel. Diese Einordnung hat sich hartnäckig gehalten. Nicht zuletzt, weil einige große Anbieter Native sehr stark im Performance-Bereich positioniert haben. Sie kreierten Widget-basierte Platzierungen mit hohem Volumen, aber geringer inhaltlicher Tiefe, und prägten damit das Bild von Native in den Köpfen vieler Agenturen und Werbetreibender über Jahre hinweg.
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