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Open Internet vs. Walled Gardens: Green Media braucht Klarheit statt Blackbox
2. Juni 2025 (apr)
Walled Gardens glänzen mit Effizienz und binden inzwischen mehr als die Hälfte der deutschen Werbeausgaben: Alles aus einer Hand, algorithmisch optimiert und datengetrieben gesteuert. Doch genau das wird zunehmend zur Herausforderung. Die fehlende Transparenz hinter den Plattform-Mauern erschwert es Marken genau zu verstehen, wie und wo ihre Werbung wirkt – und welche Kosten das in sozialer, kultureller oder ökologischer Hinsicht verursacht. Im offenen Werbeökosystem herrscht Wettbewerb, nicht Monopol. Das schafft Innovationskraft. Neue Anbieter entwickeln Lösungen für datenschutzkonforme Targeting-Modelle, kreative Ad-Formate, Eco-Efficiency und intelligente Attribution. Unternehmen haben die Wahl, mit wem sie arbeiten – und wie granular sie einsteigen wollen.
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