CONNECT

Worin das offene Werbeökosystem den Plattformen überlegen ist

28. Mai 2025 (apr)

Big Tech dominiert die digitale Werbung. Die Walled Gardens verfügen über reichhaltige Nutzerdaten und kontrollieren die technologische Strecke, von der Buchung über das Targeting und die Ausspielung bis hin zur Attribution. Während die Megaplattformen in puncto Reichweite und einfachen Werbemanagern glänzen, zeigen sich jedoch wachsende Schwächen: Intransparenz, Abhängigkeit, begrenzte kreative Möglichkeiten. Im offenen Werbeökosystem entstehen derweil neue Standards in Sachen Wirkung, Kontrolle und Verantwortung.

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