First-Party-Datenstrategie als Basis für Retail Media und CTV-Werbung

Die Marketingbranche erlebt aktuell eine grundlegende Veränderung. Der Rückgang von Third-Party-Cookies hat die digitale Branche dazu gezwungen, ihre Abhängigkeit von externen Datenquellen zu überdenken, wodurch First-Party-Daten zunehmend an Bedeutung gewinnen. Retail Media entwickelt sich zu einem der am schnellsten wachsenden Werbekanäle, während Streaming (CTV) für Konsumenten im Alltag immer relevanter wird. Das IAB prognostiziert in 2025 ein Wachstum von 15,6 Prozent für Retail Media und 13,8 Prozent für CTV. Beide Kanäle beanspruchen erhebliche Werbeinvestitionen für sich, da sie datengetriebene, gezielte Werbeansprachen ermöglichen. Um das volle Potenzial dieser Kanäle auszuschöpfen, reicht der reine Zugang zu First-Party-Daten jedoch nicht aus. Entscheidend ist eine kohärente Datenstrategie und Technologien, die es ermöglichen, diese Daten kanalübergreifend und effektiv zu nutzen.