Was steht dem digitalen Mediaverkauf bevor?

Mit dem Wachstum von Programmatic, das zunehmend auch traditionelle Kanäle umfasst, bei gleichzeitigem Schwund der Third-Party-Cookies und sich wandelnden Ansprüchen auf Einkaufsseite sieht sich der digitale Mediahandel gleich mehreren großen Herausforderungen gegenüber. ADZINE hat bei den Adtech-Anbietern nachgefragt, welche Entwicklungen sie beim Verkauf von Medialeistung 2024 vorhersehen. Dabei zeigt sich, dass CTV als Treiber für den programmatischen Mediahandel in den Vordergrund rückt. Das Zusammenspiel zwischen den Technologien verändert sich und nicht nur die Bewertung von Kampagnen, sondern auch die Rollenverteilung in den Unternehmen selbst befinden sich im Wandel.