Analoge Außenwerbung und digitale Flächen gehören zusammengedacht

Mit der Digitalisierung der Außenwerbung eröffnen sich Advertisern spannende neue Möglichkeiten, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Die Diskussion dreht sich oftmals um innovatives Targeting, Measurement oder personalisierte Werbemittel. Dabei geraten oftmals die analogen Werbeträger aus dem Fokus – ein Fehler, wie Bernd Rabsahl, Geschäftsführer der It Works Group, weiß. Das Martech-Unternehmen ist spezialisiert auf die Bereiche Out-of-Home sowie Digital-Out-of-Home und stellt gleichzeitig eine technische Infrastruktur für die Planung und Buchung zur Verfügung. Im Interview erklärt Rabsahl, wieso analoge Außenwerbung bei aller Digitalisierung auch in zehn Jahren noch eine große Rolle spielen wird und wie sich die beiden Welten, analog und digital, in der Praxis intelligent miteinander verknüpfen lassen.