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Die Zeit ist reif für neue SPO-Ansätze

2. Juni 2023 (apr)

Die Supply Path Optimization (SPO) erfährt zurzeit wieder vermehrt Aufmerksamkeit. Zu Recht – durch den Verlust des Third-Party-Cookies wird die digitale Wertschöpfungskette komplexer. Das macht es nötig, die Komplexität dort zu reduzieren, wo Angebots- und Nachfrage-Aktivitäten keinen Mehrwert schaffen. Die makroökonomische Lage erfordert zudem mehr Effizienz und gleichzeitig rückt auch der Wunsch nach mehr Nachhaltigkeit im programmatischen Einkaufsprozess stärker in den Blickpunkt von Demand und Supply-Side. Die SPO ist eine Strategie, die auf diese Faktoren einzahlt, wenn der Ansatz neu gedacht wird.

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