Die Schlüssel zur erfolgreichen CTV-Zukunft sind Standardisierung und Transparenz

Connected TV (CTV) entwickelt sich in den meisten europäischen Märkten vom Broadcaster-VOD zu einer Reihe von Streaming-Diensten, FAST-Kanälen und reinen CTV-Plattformen. Während in der Vergangenheit große Content-Anbieter wie Disney, Paramount und Warner Bros. Discovery ihre Premium-Shows, exklusiven First-runs und Filme an die Sender verkauften, werden sie in Zukunft sicherstellen, dass für solche Inhalte ihre eigenen, werbefinanzierten Streaming-Dienste der Anlaufpunkt bleiben. Als Konsequenz wird sich der Konsum von Inhalten weiter vom linearen TV weg entfernen, während sich für TV-Advertiser die Optionen zum Erreichen ihrer anvisierten Audiences explosionsartig vergrößern werden.