ADTRADER
Gesucht: Skalierbare Adressierbarkeit für Digitalwerbung
28. April 2022 (apr)
Ein großer Pluspunkt der Digitalwerbung war bislang, dass sie mit dem richtigen Setup zielgenau an die richtigen Personen ausgespielt werden konnte. Diese Adressierbarkeit steht auf dem Spiel, denn sowohl zunehmende Regulierung vonseiten der Gesetzgebung als auch Maßnahmen der großen Tech-Unternehmen gegen Tracking und Targeting erschweren Advertisern und Agenturen ihren Job. Schon länger ist vom Ende des Third-Party-Cookies die Rede, der weithin die Grundlage für Adressierbarkeit und Personalisierung geschaffen hat. Advertiser, Agenturen und Adtech-Anbieter setzen auf verschiedene Ansätze, damit die Anzeigen künftig noch immer mit entsprechender Reichweite zum Ziel gelangen.
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