DATA & TARGETING

Kontextuelle Targeting-Segmente auf dem Weg zur Standardisierung

Von Anton Priebe
29. September 2021
Der Branchenverband Interactive Advertising Bureau (IAB) will eine gemeinsame Datensprache für kontextuelle Targeting-Segmente aus First-Party-Daten entwickeln. So sollen die Silos aufgebrochen werden, die entstanden sind, weil jeder Publisher eigene Bezeichnungen für die Pakete aus seinen First-Party-Daten wählt. Die Einkaufstechnologien sollen anhand einer ID künftig auslesen können, was genau dahintersteckt. Das Adtech-Unternehmen Sovrn ist der erste Player, der die sogenannten Seller Defined Audiences (SDA) unterstützt.

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