Warum wir uns 2019 auf die User Identity fokussieren müssen

Adtechnology ist eine hart umkämpfte und schnelllebige Branche. Ganz gleich ob Buy- oder Sell-Side – die unabhängigen Anbieter im gesamten Ökosystem sind stets bemüht, die Supply Chain der Werbewirtschaft zu innovieren, zu optimieren und zu entmystifizieren. Und dann gibt es da ja noch die anderen. Die Walled Gardens. Die großen Player, die weiterhin die meisten Werbespendings und das größte Wachstum auf sich verbuchen.Genau genommen vereinnahmten die Walled Gardens in der jüngsten Vergangenheit fast 90 % des globalen Wachstums im Bereich Online Advertising auf sich. Aber wie können wir dieses Ungleichgewicht bereinigen? Wie können wir, die unabhängigen Publisher, Agenturen und Tech-Partner, ähnliche Wachstumsraten verbuchen?