Display-Anzeigen gehören zu den ältesten Formaten der digitalen Werbung. Die Sparte wurden des Öfteren für tot erklärt und hat sich doch beharrlich gehalten. Wie innovativ kann eine Werbedisziplin, die so lange überdauert hat, überhaupt noch sein? 2026 zeichnet sich kein nostalgischer Stillstand ab, sondern eine Neupositionierung. Sowohl der technische Unterbau als auch seine Rolle verändern sich. ADZINE hat unter Display-Spezialisten und -spezialistinnen nachgefragt, wo diese Entwicklung ihren Ursprung hat und wohin sie führt. »

Inkrementalität gilt als Stellschraube, um Media-Budgets effizienter einzusetzen. Leider sind die inkrementellen Ergebnisse einer Kampagne für viele Werbetreibende schwer festzustellen. Attribution misst Präsenz, nicht Wirkung, Plattformen bewerten sich selbst, und KI-Modelle optimieren häufig auf Ersatzkennzahlen statt auf echte Effekte, meint Daniel Tjondronegoro von Beatgrid. Im Interview erklärt der Gründer des niederländischen Measurement-Spezialisten, warum fragmentierte Messansätze systematisch in die Irre führen, weshalb deterministische Daten zur Grundvoraussetzung moderner Mediaplanung werden und welche Rolle KI künftig realistisch spielen kann – und welche nicht. »

Jahrelang hatte das Programmatic-Ökosystem damit zu kämpfen, den Verlust von Third-Party-Cookies aufzufangen, die gewohnten Targeting-Mechaniken anderweitig aufrechtzuerhalten und neue Modelle zu entwickeln. Dabei hat unter anderem das Contextual-Targeting Rückenwind erhalten und neue Evolutionsstufen erklommen. Mit den Fortschritten in Künstlicher Intelligenz kommt nun abermals Dynamik in den Markt. KI kann dabei helfen, neue Pfade einzuschlagen und wirft unter anderem die Frage auf, ob die Zielgruppenansprache in ihrer bisherigen Form überhaupt noch der richtige Ansatz ist. ADZINE hat in der Adtech-Branche nachgefragt, wie es in Sachen Targeting 2026 weitergehen wird, besonders im Hinblick auf notwendigen Datenschutz. Fünf Expertinnen und Experten aus unterschiedlichen Lagern nennen die Trends, auf die wir uns einstellen sollten. »

Das KI-Schwergewicht Open AI plant, in den kommenden Wochen Werbung in bestimmten Versionen von Chat GPT zu testen. Das betrifft zunächst die kostenlose Version sowie das neue, kostengünstige Abonnement Chat GPT Go. Der Test beginnt mit angemeldeten erwachsenen Nutzerinnen und Nutzern in den USA. Kostenpflichtige Tarife wie Plus, Pro, Business und Enterprise sollen weiterhin werbefrei bleiben. Wann auch in Deutschland Werbung eingeführt wird, ist derzeit offen. »

Im CTV führt Targeting allein nach der ID in die Herzen der Zielgruppe. Doch Geräte werden gerade in der Familie oft geteilt. So werden SUV- und Finanz-App-Spots für den 45‑jährigen Familienvater ausgespielt, während seine Tochter Reiterhof-Abenteuern folgt. Wie geht es besser? »