• Wenn Kreation wieder Wirkung erzeugt – High Impact im Open Market
• Magnite experimentiert mit KI und ersten Agenten auf der Sell-Side
• Idealo tastet sich an Retail Media heran
• Der nächste Schritt nach Attention: Wie wird Wirkung messbar?
• Erste Adtech-Anbieter docken via MCP an Chat-Assistenten an

Liebe ADZINE-Leser:innen,

in dieser Woche steht erneut die Frage im Raum, was Wirkung im digitalen Werbemarkt eigentlich ausmacht. Während Attention zunehmend als zentrale Kennzahl diskutiert wird, zeigt sich gleichzeitig: Sichtbarkeit allein reicht nicht. Aufmerksamkeit entsteht nicht durch Auslieferung, sondern durch Gestaltung – und genau hier liegt im programmatischen Umfeld oft noch Nachholbedarf.

Denn trotz wachsender Automatisierung bleibt die kreative Qualität ein entscheidender Hebel für tatsächliche Wirkung. Gleichzeitig treiben Anbieter wie Magnite die technologische Entwicklung weiter voran und verlagern mit agentenbasierten Ansätzen Entscheidungen zunehmend in vorgelagerte Systeme. Auch Plattformen wie Idealo positionieren sich neu und rücken mit Retail-Media-Angeboten näher an den Entscheidungsmoment der Nutzer:innen.

Parallel dazu arbeitet die Branche weiter daran, Wirkung messbar zu machen. Ein komplexes Unterfangen, das ohne Modellierung kaum auskommt.

Zwischen Kreation und Automatisierung, Attention und tatsächlicher Wirkung entscheidet sich damit, wie belastbar digitale Werbung künftig sein wird.

Wir wünschen eine spannende Lektüre!
Anton Priebe, Chefredakteur ADZINE

DISPLAY ADVERTISING
Wenn Kreation wieder Wirkung erzeugt – High Impact im Open Market

KI
Magnite experimentiert mit KI und ersten Agenten auf der Sell-Side

RETAIL MEDIA
Idealo tastet sich an Retail Media heran

DATA
Der nächste Schritt nach Attention: Wie wird Wirkung messbar?

KI
Erste Adtech-Anbieter docken via MCP an Chat-Assistenten an