Adfraud, fehlende Kostentransparenz und mangelnde Brand Safety werden oft als die Schwachstellen im automatisierten Mediahandel (Programmatic Advertising) identifiziert. Demgegenüber werden eine höhere Effizienz und mehr Leistung durch eine datenbasierte Ansprache ins Feld geführt. Was stimmt denn nun? Und wie sieht es mit der Werbewirksamkeit aus? Bekommen die Advertiser endlich was von Programmatic zurück? Jens von Rauchhaupt, Chefredakteur von ADZINE diskutiert dies mit Jenny Görlich (OWM), Rosa Markarian (Schwabe Group), Oliver Gertz (Mediacom) und Sacha Berlik(The Trade Desk) auf der Adtrader 2018.