Um die Mediaplanung zwischen Online und TV zu vereinfachen, gibt es neue Lösungsmodelle, darunter auch eine Content-basierte Werbemittelwährung, die auf Initiative des RTL Vermarkters IP Deutschland zurückgeht und inzwischen in der AGF weiterdiskutiert wird. Wir fragten Matthias Ehrlich, Vorstand United Internet Media AG, nach seiner Einschätzung zu dieser Konvergenzwährung, bei der Instream und TV Kontakte zusammen ausgewiesen werden sollen.