RETAIL MEDIA - On-Site und Off-Site verbinden
Wie sich Retail Media über die Händler-Website hinaus entwickelt
16. September 2026 (apr)
Retail Media wurde traditionell in zwei Bereiche unterteilt. Dabei können sich On-Site und Off-Site entlang der Customer Journey ergänzen, wobei jeder Ansatz Konsumentinnen und Konsumenten zu unterschiedlichen Zeitpunkten anspricht. On-Site-Werbung erreicht Konsumentinnen und Konsumenten in unmittelbarer Nähe zum Kauf, während Off-Site-Aktivierung Retail-Audiences in das breitere digitale Ökosystem erweitert. Konsumentinnen und Konsumenten entdecken, prüfen und kaufen Produkte in verschiedenen Umgebungen, oft lange bevor sie die Website eines Händlers besuchen. In vielen Kategorien beginnt die Kaufentscheidung außerhalb der Händlerumgebung. Dadurch wird Off-Site zu einem zunehmend wichtigen Bestandteil der Retail-Media-Strategie.
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