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Open Web – warum die Branche jetzt liefern muss

22. Januar 2026 (apr)

Das Open Web hat sich – sichtbar auf der DMEXCO, im OWM-Umfeld und in nahezu jedem strategischen Branchendialog – zu einem der zentralen Themen der Branche entwickelt. Werbetreibende fordern Transparenz, Kontrolle und interoperable Standards zurück, nachdem ein Jahrzehnt der Plattformdominanz den Markt stark einseitig geprägt hat. Die Risiken der Walled Gardens sind bekannt, aber erstmals seit Langem ist das Momentum spürbar, diese strukturellen Defizite systematisch anzugehen. Das Ziel ist klar: ein funktionierendes, adressierbares und skalierbares Open Web, das messbare Werbewirkung liefert und gleichzeitig Vertrauen schafft.

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