KI-Agenten im Mediahandel unter sich?

Ein Begriff wabert derzeit besonders häufig durch die Flure der Adtech-Unternehmen: „Agentic AI“. Gemeint sind KI-Systeme, die nicht nur optimieren, sondern eigenständig Ziele verfolgen, Entscheidungen treffen und Transaktionen ausführen können. Was zunächst nach Zukunftsmusik klang, bekommt inzwischen eine konkrete technische Basis. Protokolle und Frameworks für agentenbasierte Kommunikation existieren bereits und werden innerhalb der Branche weiterentwickelt. Initiativen rund um das Agentic Commerce und Ad Context Protocol zeigen, dass der Austausch zwischen KI-Systemen nicht mehr nur theoretisch gedacht wird, sondern zunehmend standardisiert werden soll. Das wirft eine spannende Frage auf: Stehen wir kurz vor einem echten Austausch zwischen KI-Agenten in der Werbeindustrie? Fünf Fachfrauen und -männer aus dem Adtech-Markt teilen ihre Zukunftsvision mit Blick auf Automatisierung, Grenzen sowie der Verschiebung von Rollen und Verantwortlichkeiten.