Agentic Advertising ist kein kurzfristiger Hype

Agentic AI verspricht, Werbesysteme autonomer, effizienter und gleichzeitig „menschlicher“ zu machen. Der Buzz rund um die Technologie ist nicht nur in der Adtech-Szene gewaltig. In Gartners Hype Cycle erklimmt Agentic AI zurzeit den Gipfel der überzogenen Erwartungen. Sind die Erwartungen am Ende etwa doch gerechtfertigt? Tom Peruzzi, Sprecher der Geschäftsführung und CTO von der Adtech-Gruppe Virtual Minds, begleitet seit jeher die technologischen Entwicklungen in der Werbewelt und glaubt an einen grundlegenden Wandel. Für ihn ist Agentic AI kein Selbstzweck, sondern der logische nächste Schritt in einer zunehmend komplexen Wertschöpfungskette in der Werbeindustrie. Im Interview erklärt er, warum Agenten nicht die Kontrolle übernehmen, sondern Vertrauen schaffen müssen, wie sich DSPs, SSPs und Datenplattformen neu sortieren werden und weshalb Europa mit seiner Regulierung beim Eintritt in die agentische Ära vielleicht sogar im Vorteil ist.