CONNECTED TV - Vermarktungsstrategien der Streamingdienste
CTV-Werbung bei Dazn: Der verloren geglaubte Lagerfeuermoment
20. Oktober 2025 (apr)
Der Streamingmarkt befindet sich im Umbruch. Nahezu alle Anbieter haben inzwischen günstigere Zugänge mit Werbung eingerichtet und damit Alternativen zu den teureren abobasierten Modellen geschaffen. Dazn hat in den vergangenen Jahren nicht nur sein Sportrechte-Portfolio kontinuierlich erweitert, sondern auch die Werbevermarktung professionalisiert. Patrick Kettenbach, Head of Business Planning Central EU, erklärt im Gespräch mit ADZINE, wie sich Reichweiten und Zielgruppen in Deutschland entwickeln, warum bei Dazn Emotionen mehr zählen als reine Conversions und welche technologischen Partnerschaften den programmatischen Ausbau vorantreiben.
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