Achtung vor der Big-Tech-Falle!

11. September 2025 (apr)

In der Tech- und Werbewelt gibt es ein bekanntes Bonmot: „Wenn du nicht für das Produkt zahlst, bist du das Produkt.“ Heißt: Wer einen Dienst kostenlos nutzt, bringt auf andere Weise Wert – etwa durch seine Aufmerksamkeit, sein Verhalten oder durch die Daten, die sein digitales Handeln erzeugt. Was früher vor allem auf Verbraucher zutraf, gilt heute auch im B2B-Bereich: Denn auch Unternehmen nutzen kostenlose Tools und zahlen dafür nicht immer mit Geld, sondern oft mit erhöhter Abhängigkeit oder Einblicken ins eigene Business.

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