Künstliche Intelligenz greift in die etablierten Abläufe der Digitalwerbung ein und dreht auch das Affiliate Marketing auf links. Das betrifft bereits die Informationssuche der User, aber auch die spätere Kaufentscheidung sowie das begleitende Tracking und die anschließende Attribution. Modelle wie die Last-Click-Vergütung, die sich hartnäckig über die Jahre gehalten haben, geraten zunehmend unter Druck. In diesem Zuge gewinnen direkte Partnerschaften an Bedeutung, meint Marcel Schöne von Uppr. Schöne ist Gründer und Managing Director der größten inhabergeführten Agentur für Affiliate- und Partnership-Marketing im DACH-Raum. Im Interview spricht er über Datenhoheit, neue Tracking-Architekturen sowie AI-Governance und erklärt, wie Marken im KI-Zeitalter unabhängiger von Walled Gardens werden. »

Neulich schrieb mir jemand aus meinem Netzwerk, der meine ersten drei Adzine-Kolumnen sehr genau gelesen hat: „Wer ist denn eigentlich die Zielgruppe deiner Kolumne? Die Medien – oder die, die Werbung schalten?“ Die ehrliche Antwort ist: beide. Und genau das ist der Punkt, über den wir reden müssen. »

Markentreue galt lange als verlässliche Währung im Marketing. Doch Loyalität ist in Bewegung geraten. Während Konsumenten preisbewusster, wechselbereiter und digital fragmentierter agieren, entstehen neue Loyalty-Formen, die traditionelle Modelle herausfordern. Besonders die Gen Z verschiebt den Fokus, doch virale Impulse und kurzfristige Hypes bringen das Loyalität-Verständnis ebenfalls ins Wanken. Loyalty-Experte David Hable von Emarsys erklärt im Interview, welche Faktoren echte Loyalität kennzeichnen, wie KI und Automatisierung die Personalisierung neu definieren und warum der Trend klar zu „Klasse statt Masse“ geht. »

Das Adtech-Unternehmen Pubmatic will seine Führungsstruktur in Zentraleuropa stärken und hat dazu Nicolas Poppitz zum Country Manager für die Region ernannt. Die Position ist Teil der Wachstumsstrategie des Unternehmens in der EMEA-Region mit besonderem Fokus auf den DACH-Markt. Poppitz hat seine neue Rolle zum 2. Januar 2026 angetreten und berichtet an Emma Newman, Chief Revenue Officer EMEA bei Pubmatic. »

Die stärksten Kampagnen entstehen dort, wo Screens keine Flächen mehr sind, sondern Startpunkte für Gespräche. Wenn DOOH den Impuls setzt und Social ihn weiterträgt, wird Aufmerksamkeit zu Beteiligung – und aus Paid DOOH kann Earned Social werden. »

Das Jahr 2025 hat deutlich gemacht, dass sich die digitale Werbeindustrie in einem herausfordernden Umfeld bewegt. Etwas, was zu Jahresbeginn so nicht zu erwarten war. Zwar prognostizierte der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) im Rahmen der Dmexco ein Wachstum von rund 8,8 Prozent für den deutschen Online-Display- und Videowerbemarkt, doch der Großteil dieses Wachstums stammt weiterhin aus den Walled Gardens, die trotz aller Marktveränderungen unterstützt werden. Im Open Web hingegen zeigt sich ein anderes Bild: Während einige Adtech Player eine bemerkenswerte Überperformance erzielen konnten, hatten größere Medienunternehmen und deren Vermarkter mit verhaltenen Werbebudgets und teils deutlichen Rückgängen zu kämpfen. Besonders sichtbar wurde das bei TV-Sendern, die insgesamt weniger Ad Spendings erhielten. »