Der Streit zwischen dem Agenturnetzwerk Publicis und dem Adtech-Anbieter The Trade Desk sorgt für allerhand Wirbel in den Fachmedien und Finanznachrichten. Dabei scheint der Konflikt eindeutig: Eine große Agenturgruppe wettert gegen eine vermeintlich intransparente Technologie. Beide verfolgen naturgemäß unterschiedliche Interessen und bedienen ihre jeweiligen Narrative. Die Debatte sollte allerdings nicht auf die beiden Player allein reduziert werden. »

Die Automatisierung im digitalen Marketing erreicht eine neue Stufe. Während Künstliche Intelligenz jahrelang vor allem unsichtbar Algorithmus im Hintergrund agierte, treten nun „User-Facing“ KI-Agenten als aktive, beratende Partner an die Seite der Marketer. Diese Entwicklung verspricht nicht nur eine massive Effizienzsteigerung, sondern auch ein Ende der Ära undurchsichtiger Blackbox-Systeme. Sara Sihelnik begleitet diese Entwicklung aktiv. Sie ist für die Kundenpartnerschaften von Quantcast in der EMEA-Region verantwortlich und ihre Firma hat mehrere KI-Agenten im Einsatz. Im Interview gibt die Expertin Einblicke darin, wie Marketer zu Dirigenten eines hochspezialisierten „KI-Orchesters“ werden können und erläutert, warum ausgerechnet KI-Agenten die Relevanz des Open Web gegenüber den Walled Gardens erhöhen. »

Das Hamburger Adtech-Unternehmen True Relevance bietet seine Targeting-Daten künftig über die Supply-Side-Plattform des kanadischen Index Exchange feil. Durch die Partnerschaft erhalten Mediaeinkäufer über den Index Marketplace Zugriff auf die psychografischen Zielgruppen von True Relevance und können dieses in programmatische Kampagnen integrieren. »

Künstliche Intelligenz (KI) entwickelt sich zunehmend zur Basistechnologie hinter digitalen Interaktionen. KI-Systeme strukturieren Informationen, personalisieren Inhalte und übernehmen immer häufiger Aufgaben, die zuvor manuell ausgeführt wurden. Mit der Verbreitung generativer KI und sogenannter agentischer Systeme rückt dabei auch die Frage in den Fokus, inwieweit Maschinen eigenständig Entscheidungen treffen oder sogar Transaktionen auslösen können. Dies wird unter anderem für den Handel interessant. Der Einsatz von KI nimmt hier weiter zu, doch endet ihr Einfluss bislang häufig vor dem eigentlichen Kaufabschluss. Das zeigt zumindest der aktuelle “2026 Commerce & AI Trend Report” von Criteo. Die Studie basiert auf einer internationalen Befragung und liefert Einblicke in die Rolle von KI entlang der Customer Journey. »

Unter dem Banner des „Digital Omnibus“ will die EU-Kommission bestehende Regelwerke wie DSGVO, E-Privacy und angrenzende Themen konsolidieren. Der Omnibus soll Bürokratie abbauen und die Wettbewerbsfähigkeit Europas stärken. Bislang handelt es sich um einen Entwurf, der sich noch im politischen Prozess befindet. Doch was Ende 2025 zunächst als Initiative zur Vereinfachung der europäischen Digitalregulierung begann, hat sich binnen weniger Monate zu einem stark umstrittenen Vorhaben entwickelt. Denn mit der Vorstellung konkreter Entwürfe und der anschließenden öffentlichen Konsultation kippte die Stimmung. Insbesondere der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) warnt vor einem Gegenteil dessen, was der Omnibus leisten soll. Er sieht mehr Komplexität statt weniger und eine Gefährdung datengetriebener Geschäftsmodelle voraus. »