Seit mehr als zwei Jahrzehnten, in denen ich in der digitalen Werbebranche tätig bin, ist der Markt einerseits von anhaltender Fragmentierung und andererseits von Konsolidierung durch Übernahmen und Fusionen geprägt. Derzeit befinden wir uns in einer neuen spannenden Konsolidierungsphase, die durch KI-Innovationen sowie der Supply-Path-Optimierung bestimmt ist. Der Wunsch vieler Mediaplaner nach weniger Zwischenstufen, geringeren Latenzzeiten und mehr Transparenz bleibt dabei unüberhörbar. Gleichzeitig drängen Publisher nach stabilen Elösen mit weniger operativem Aufwand. »

Die ARD Mediathek steht vor ähnlichen Herausforderungen wie private Streaming-Anbieter – von der Ansprache jüngerer Zielgruppen bis zur plattformgerechten Distribution –, agiert dabei jedoch unter öffentlich-rechtlichen Rahmenbedingungen. Im Interview erklärt Maxi Droste, Head of Publishing und stellvertretende Head of Content der ARD Mediathek, wie sich Content-Strategie, Technologie und Distribution verzahnen lassen und welche Rolle Werbung, KI und Kooperationen dabei spielen. »

Das Berliner Adtech-Unternehmen YOC erweitert seine Vermarktungstechnologie um den Werbekanal Connected TV (CTV). Die Integration soll Teil der bestehenden Video-Lösung des Unternehmens werden und Werbetreibenden die kanalübergreifende Aussteuerung von Videokampagnen ermöglichen. Mit der Erweiterung will YOC also das Werben in Mobile-, Desktop- und TV-Umfeldern über mehrere Screens hinweg in einer Lösung zusammenführen. »

Die Havas Media Group baut ihre Daten-, Analytics- und Martech-Kompetenzen in Deutschland aus. Günter Stöcker übernimmt ab sofort die Leitung der Einheit CSA (Consumer Science & Analytics) als Head of CSA Germany. Das Unternehmen will damit seine Beratung rund um datengetriebenes Marketing, AI-gestützte Analytik und moderne Martech-Infrastrukturen erweitern. »

Programmatic Display ist effizient, skalierbar und automatisiert. Kaum ein Kanal lässt sich so präzise planen, einkaufen und optimieren. Doch genau diese Effizienz hat dazu geführt, dass wir eine zentrale Frage zu selten stellen: Erzeugt die Kampagne überhaupt Wirkung? »