In einer Zeit, in der der Marketing-Mix immer vielfältiger und die Customer Journey zunehmend komplexer wird, stehen Werbetreibende vor neuen Herausforderungen – und neuen Chancen. Viele Lösungs-Anbieter haben entsprechend reagiert, so auch Appsflyer. Das Unternehmen hat sich von einer Mobile-Measurement-Plattform in Richtung einer Marketing-Cloud weiterentwickelt. Im Interview mit ADZINE verrät Gal Ekstein, Chief Business Officer bei Appsflyer, wie Künstliche Intelligenz und Datenkollaboration das Marketing revolutionieren, warum ganzheitliche Messung für nachhaltigen Erfolg entscheidend ist und wie eine moderne Marketing-Cloud hilft, den Weg zu intelligenteren Entscheidungen zu ebnen. »

Zattoo zählt zu den frühen Playern im TV-Streaming. In den vergangenen Jahren hat der Dienst seine drei Kernbereiche deutlich ausgebaut: Big Screen, B2B-Plattformgeschäft und eigenständige Werbevermarktung. Letztere gewinnt angesichts der stetig wachsenden Senderzahl auf der Plattform zunehmend an Bedeutung. Im Gespräch mit ADZINE erläutert Klaus Nadler, Chief Sales Officer bei Zattoo, die Erlösmodelle und geht näher auf die Technologien ein, die dafür zum Einsatz kommen. »

Agentic AI verändert die digitale Werbung schneller, als die Branche reagieren kann. Während viele noch über Automatisierung sprechen, verschieben sich Kaufentscheidungen, Bewertungskriterien und Sichtbarkeit bereits in KI-gesteuerte Systeme. Neu ist nicht nur die Geschwindigkeit dieser Entwicklung, sondern auch die gleichzeitige Entstehung zweier technischer Schichten: Mit ACP im Commerce und AdCP im Media-Bereich vollzieht sich eine Doppelmutation, die das Fundament des digitalen Werbemarktes neu ordnet. »

Im digitalen Werbemarkt geht es längst nicht mehr nur um Reichweite und Klicks, sondern um echte Wirkung. Das Adtech-Unternehmen YOC setzt mit auf garantierte Ergebnisse, von messbarer Aufmerksamkeit bis hin zu realen Ladenbesuchen. Wir haben mit Jan Gräwen, Chief Commercial Officer (CCO) von YOC, darüber gesprochen, wie datengetriebene Optimierung, KI-gestützte Aussteuerung und neue Messmethoden die Effizienz und Transparenz digitaler Kampagnen verändern – und warum Display-Werbung auch in Zeiten von KI und Fragmentierung ihren Platz als Branding-Kanal behauptet. »

Die sieben Forderungen der OWM zur Rettung des Open Web markieren wichtige Schmerzpunkte im digitalen Werbemarkt: fehlende interoperable Standards, Transparenz und Fairness, der Abschied vom Third-Party-Cookie und die notwendige Stärkung unabhängiger Publisher. Doch eine Frage bleibt offen: Wie lässt sich die geforderte Adressierbarkeit von Personen im Open Web wirklich sichern, ohne in alte Abhängigkeitsmuster oder Datenrisiken zurückzufallen? »