Bei der programmatischen Werbevermarktung schwanken Publisher zwischen Client-Side und Server-Side. Während Third-Party-Cookies langsam schwinden und Browser zunehmend die Spielregeln diktieren, rückt die serverseitige Implementierung der Technologie stärker in den Fokus. Doch wo liegen die Chancen, wo die Grenzen und welche Rolle spielen neue Standards wie Trusted Server? Petri Kokkonen, CEO des finnischen Adtech-Unternehmens Relevant Digital, erklärt, warum Geschwindigkeit und Sicherheit klare Pluspunkte des Server-Side-Ansatzes sind, weshalb es dennoch an Skalierung und Akzeptanz hapert und wieso Publisher bei der Wahl ihrer Partner genau hinschauen sollten. »

Große Technologieplattformen gelten als Rückgrat der digitalen Wirtschaft. Besonders in der Medien- und Werbebranche sind sie allgegenwärtig: skalierbar, sicher, etabliert. Doch was auf den ersten Blick nach Stabilität aussieht, kann sich bei näherem Hinsehen als strategische Sackgasse entpuppen. Gerade in der digitalen Werbevermarktung stehen Publisher vor dynamischen Anforderungen – und geraten durch starre All-in-One-Systeme in Abhängigkeiten, die Innovationen behindern und Flexibilität einschränken. Der folgende Beitrag beleuchtet, warum Standardisierung nicht immer mit Zukunftssicherheit gleichzusetzen ist – und worauf es bei der Systemwahl wirklich ankommt. »

Die Situation ist bekannt: Es ist schon spät und als Verkäufer:in muss man noch schnell ein Angebot an den Kunden schicken. Leider hat man schon lange kein Angebot mehr erstellt und benötigt Unterstützung. Alle Kollegen und auch der Support sind bereits im Feierabend. Wer kann dann noch helfen? Richtig, ein Chatbot. »

Am Münchner Stachus wird ab dem 1. September ein neuer 3D-Screen in Betrieb genommen. Der frei stehende LED-Cube stammt von Oohlala Media und wird zum Start unter anderem vom Düsseldorfer Unternehmen Metads bespielt. München gilt im DOOH-Markt als ein attraktiver Standort, der jedoch bislang vergleichsweise wenige 3D-Installationen hervorgebracht hat. Mit dem neuen Cube kommt nun erstmals seit Jahren ein Format in die Stadt, das auf animierte Inhalte setzt. »

Der Start von Googles AI Overviews, auf Deutsch “Übersicht mit KI”, hat zu heftigen Diskussionen in der gesamten Werbewelt geführt. Einige Marktteilnehmer sehen die KI-Suche als den Anfang vom Ende von Google als Traffic-Lieferant für Websites. Andere geben sich entspannt. Nun meldet sich Google selbst zu Wort und betont: Der Traffic strömt weiterhin auf Websites. Nur verlagert er sich innerhalb des Webs. »

Quick Commerce verändert nicht nur Logistik und E-Commerce. Er entwickelt sich zu einer treibenden Kraft in der digitalen Werbung, meint Sue Azari von Appsflyer. »