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ADTRADER CONFERENCE

EditorialADTRADER-Programmhinweis: Das Plattform-Phänomen

28. Mai 2018 (ft)

Es gibt kaum eine Alternative zum Konzept von "Programmatic", um die Relevanz von digitaler Werbung zu steigern und gleichzeitig Adspace datenbasiert zu monetarisieren.

Allerdings hat die Automatisierung des Mediageschäfts die Kräfteverhältnisse in den Werbemärkten stark zugunsten einzelner Plattformen verändert. Der Verlust von Kunden-Lieferantenbeziehungen lokaler Anbieter an globale Algorithmenbetreiber führt zu undurchsichtigen Abhängigkeiten und in letzter Konsequenz möglicherweise zur vollständigen Auflösung lokaler Marktstrukturen.

Der Netzökonom Dr. Holger Schmidt wird sich diesem und anderen Plattform-Phänomenen auch in verwandten Märkten in seiner Keynote am 14. Juni auf der Adtrader Conference 2018 annehmen.