Erst Gucken dann kaufen - Interview: Sven Graehl, econda
30.04.2013 -
Reduziert man Bannerkampagnen in puncto Performance auf den reinen Klick, unterschätzt man die Effekte, die schon der bloße Sichtkontakt hat. Leitet man aber aus jedem Sichtkontakt vor einem Kauf auch einen Beitrag zur Conversion ab, so überschätzt man die Wirkung der Banner vermutlich. Die Wahrheit liegt irgendwo dazwischen und kann nur durch präzises Tracking ermittelt werden. Wir sprachen mit Sven Graehl, Geschäftsführer vom Web Analytics Anbieter econda über das Thema Conversion-Messung und Post-View-Deals. Artikel lesen
Big Data im Online-Marketing: zwischen Wunsch und Wirklichkeit
13.12.2012 -
Mithilfe von Big Data lassen sich die Relevanz von Online-Marketingmaßnahmen erhöhen und Werbebudgets effizienter einsetzen. Doch welche Daten lassen sich beispielsweise allein dazu aus der Webanalyse gewinnen? Mit welchem Mehrwert fürs Online-Marketing? Artikel lesen
„Optimieren Sie noch im Einzelkanal oder schon Ihre Gesamtperformance?“
13.12.2012 -
Dieser Frage sollte sich (spätestens) 2013 jedes werbungtreibende Unternehmen stellen. Das heißt: Conversion Attribution, Multi-Channel-Messung und -Optimierung sind im Online-Marketing die Effizienzthemen des nächsten Jahres. Die Herausforderungen dabei sind die übergreifende Betrachtung, übergreifender Einkauf und eine übergreifende Bewertung der Marketingkanäle im Rahmen der Customer Journey sowie die Überwindung des Silodenkens. Artikel lesen
Ad Technology, Technik für die Online-Werbung
08.11.2012 -
Adserving, Trading Desks, Realtime Bidding ...: Wenn es in der Online-Werbung technisch wird, hagelt es unklare Begrifflichkeiten, die meist im angelsächsischen Sprachraum ihren Ursprung haben und unter den Begriff Ad Technology zusammengefasst werden. Was steckt eigentlich alles hinter Ad Technology? Artikel lesen
Der Einfluss der Customer Journey auf die Kaufentscheidung
Unser Kaufverhalten unterscheidet sich von Produkt zu Produkt, ist abhängig von der Situation, in der Entscheidungen getroffen werden, und ist darüber hinaus geprägt von Risikoneigung, Involvement und emotionalen Faktoren. Das Internet als Informations- und Kommunikationsmedium übt dabei einen sehr großen Einfluss auf unser Kaufverhalten aus. Durch die direkten Vergleichsmöglichkeiten von Angeboten verschiedenster Anbieter und dem Erfahrungsaustausch der Konsumenten untereinander werden Transparenz geschaffen und Konsumenten mit Informationen ausgestattet, die selbst Verkäufer im stationären Handel nicht haben. Artikel lesen
Tag-Management mit einem Container-Tag
Immer mehr neue Marketingkanäle entstehen, immer mehr neue Technologien werden entwickelt und immer mehr und immer verschiedenere Tags werden in eine Website implementiert und müssen ausgeliefert werden. Dennoch sollen Online-Kampagnen möglichst ohne große Vorlaufzeit schnell an den Start gehen und zum Kampagnenende auch pünktlich gestoppt werden. Diese Maßnahmen haben eines gemeinsam: Sie verschlingen bedingt durch einen komplexen Einbau der „Tags“ die IT-Ressourcen! Artikel lesen
Die Richtlinien zum Datenschutz kommen unweigerlich auch auf Deutschland zu
Wo ist sie nun, die große böse Datenschutzrichtlinie, von der wir schon so viel gehört haben? Sie lauert irgendwo um die Ecke, ein dunkler staatlicher Schatten, der nur auf die Gelegenheit wartet, um der Online-Wirtschaft Sand ins Getriebe der Nutzererfahrung zu werfen und die Geschwindigkeit ihrer Datenerfassung herunterzubremsen. Aus Deutschland haben wir bisher eigentlich kaum etwas darüber gehört. Es sind keine Gesetze zur Umsetzung der Richtlinie verabschiedet worden, und auch die Aufsichtsbehörden sind bemerkenswert zurückhaltend mit Äußerungen in Bezug auf ihre Durchführung. Im restlichen Europa dagegen sind die Vorzeichen bedrohlicher, und die Auswirkungen werden auch in Deutschland schneller spürbar sein, als man denkt. Artikel lesen
Webtrekk gewinnt heise Verlag
22.05.2013 -
Der Zeitschriften Verlag Heise hat sich bei der Webanalyse für den Berliner Anbieter Webtrekk entschieden. Der Fachverlag will mithilfe der Webtrekk Echtzeit-Analyse die Angebote von heise Online besser auf die Bedürfnisse der Nutzer ausrichten. Artikel lesen
Analysetool für Website-Besuche unterstützt Marketing
07.05.2013 -
Mehr als 75 Prozent der Interessenten informieren sich vorab online über das Unternehmen, dessen Produkte und das Team, bevor sie eine konkrete Anfrage stellen. Erst dann treten sie mit dem Anbieter in Kontakt. Genau hier sitzt für die meisten Unternehmen jedoch der Haken. Das neue Analyse-Tool der United Digital Group soll Abhilfe schaffen. Artikel lesen
etracker gewinnt KiK
25.04.2013 -
Der Webanalyseanbieter etracker hat KiK als Neukunden gewonnen. KiK zählt zu den zehn größten Anbietern im deutschen Einzelhandel und plant, sein Filialnetz in den kommenden Jahren auf insgesamt 4.000 Standorte auszubauen. KiK setzt die etracker Enterprise Optimisation Suite (OS) für die Analyse und Optimierung seiner 17 internationalen Web-Domains sowie seines neuen Online-Shops kik24 ein. Artikel lesen
Semantische Suche auf Reiseportal Gulet.at
24.04.2013 -
Das österreichische Reiseportal Gulet.at hat gute Erfahrung mit seiner semantischen Suche gemacht. Auf der Webseite der Tui-Tochter können Nutzer direkt nach Stichwörten in dem Fact-Finder Travel wie beispielsweise "Kinderfreundliche Strandlage" oder "Direkter Zugang zum Strand" suchen. Artikel lesen
Drei Marketing-Fragen mit Google Analytics beantworten
24.04.2013 -
Es muss nicht immer Expertenwissen sein. Drei grundlegende Marketing-Fragen lassen sich einfach mit dem kostenlosen Google Analytics Tool beantworten. Wie, das zeigt TRG – The Reach Group: Was bringt meine Facebook-Fanpage? Wie effektiv sind meine Affliate-Partner? Und mit welchen Keywords suchen meine Kunden? Artikel lesen
Adobe Social mit neuer Prognose-Funktion
24.04.2013 -
Adobes Analyse-Tool Adobe Social kann nach eigenen Aussagen nun auch Vorhersagen treffen, wie stark User mit dem gepostetet Inhalt interagieren. Die Vorhersagen und Vorschläge basieren auf Daten zu bisherigen Posts und ihren Engagement-Raten zu unterschiedlichen Zeitpunkten. Artikel lesen
Apps für Smart-TVs werden Teil des strategischen App-Controllings
23.04.2013 -
Mindlab Solutions, Anbieter für Web- und App-Controlling, soll jetzt mit seiner neuen Tracking-Technologie die Nutzung von HTML5-Apps auswerten können. HTML5-Apps kommen auf Smart-Fernsehern, Smartphones und Tablets und bei den Kacheln in Windows 8 zum Einsatz. Durch die Integration des HTML5-Trackings in die netmind-Technologie können App-Anbieter, zum Beispiel Fernsehsender oder News-Portale, die Akzeptanz des Online-Angebots über alle Kanäle hinweg erfassen. Artikel lesen
Daten nutzen statt Daten sammeln
22.04.2013 -
Die Agentur Interone, Teil des BBDO-Netzwerks, hat eine Studie zur Nutzung von Big Data beschäftigt. Demnach erwarten 65 Prozent der Befragten in Unternehmen und Agenturen, dass die Bedeutung von Daten in der Werbung zunehmen wird. Getan wird aber wenig. Obwohl Big Data in aller Munde ist, werden heute weniger als ein Prozent der vorhandenen Daten analysiert, so die Studie. Hauptursache dafür seien vor allem anderen kulturelle Hürden. Juristische Beschränkungen spielen eher eine untergeordnete Rolle. Artikel lesen
Spanische Datenschutzberatung expandiert nach Deutschland
22.04.2013 -
In Europa sind Privatsphäre und Datenschutz ein Grundrecht. Die aktuelle Debatte dreht sich nun darum, ob eine solche Zustimmung stillschweigend oder explizit sein muss. Die schärfsten Datenschutzrichtlinien mit den härtesten Strafen hat nicht etwa Deutschland, sondern Spanien. Doch die europäische Gesetzgebung arbeitet an einer generellen Ausweitung des Datenschutzes. "Mind Your Privacy" ist ein spanisches Unternehmen, das Beratungsleistungen zum Thema Datenschutz anbietet. Jetzt expandiert Mind Your Privacy (MYP) durch die Ernennung von Country Managern in Deutschland, den Niederlanden und Skandinavien. Artikel lesen
Turns Flextag: Auf den Traffic sofort reagieren
27.03.2013 -
Turn startet Flextag. Die Demand-Side-Platform veröffentlicht damit ein Tool, das anonymisierte First-Party-Daten von Besuchern auf einzelnen Webseiten erfasst. Dadurch werde das Datenmanagement erleichtert und Werbetreibende können schnell auf das Nutzungsverhalten der User reagieren. Artikel lesen
