CaptchaAd: Adwall mit Feedbackschleife
17.06.2013 -
Der Münchener Online-Vermarkter CaptchaAd stellt seine Alternative zur vieldiskutierten Paywall für redaktionelle Inhalte vor. Mit der sogenannten CADWall können Online Publisher ihre Inhalte mit gezielter Werbung monetarisieren, ohne Ihre Nutzer dabei zur Kasse bitten zu müssen. Dabei wird dem User ein Werbevideo vorgespielt, zu dem er im Anschluss eine Frage beantworten muss, um auf den Inhalt weitergeleitet zu werden. Artikel lesen
smartclip vermarktet Philips Smart TV Portal
17.06.2013 -
smartclip hat eine exklusive Partnerschaft mit TP Vision, dem Hersteller von Fernsehern der Marke Philips, vereinbart. Nach Samsung und LG ist Philips nun der dritte Geräterhersteller, der mit smartclip kooperiert. smartclip vermarktet und liefert ab sofort Videowerbung auf den Philips Smart TV Portalen, also der Homepage und den Unterseiten wie der App-Galerie, aus. Die Kooperation zwischen smartclip und den Philips Smart TV Angeboten umfasst Westeuropa und Russland. Artikel lesen
Improve Digital mit Real Time Advertising für Video
14.06.2013 -
Zusätzlich zu den bestehenden Werbeformaten wie Display Ads, Bild/Text-Kombinationen und Mobile Ads beherrscht die Sell Side Platform (SSP) von Improve Digital nun auch den Umgang mit Video Ads. Zusätzlich sollen auch für Videoanzeigen Private Market Places eingerichtet werden, um auch Premiumkampagnen für Video automatisiert abwickeln zu können. Artikel lesen
TV-Spot und Website – einen Klick entfernt
06.06.2013 -
Der sogenannte „Red-Button“ wird bei HbbTV-fähigen Smart TV-Geräten beim Senderwechsel eingeblendet und führt standardmäßig zu weiterführenden Inhalten. So führte der rote Knopf bei RTL beispielsweise auf den RTL digitaltext oder Clipfish Music. IP Deutschland bietet einen baugleichen roten Knopf als „Branded-Red-Button“ nun als Link auf kommerzielle Inhalte an. Hierbei wird während des laufenden TV-Spots ein solcher Button eingeblendet, der den Zuschauer per Klick mit der Fernbedienung auf eine Webadresse des Werbungtreibenden führt. Artikel lesen
TV-Etats wandern ins Netz ab
06.06.2013 -
Die Mehrheit des Budgets das in den letzten 12 Monaten für Online-Video ausgegeben wurde, kommt aus den TV-Advertising-Töpfen, das ergab eine aktuelle Befragung unter europäischen und US Marketing -Experten durch Be On (ehemals goviral). Obwohl Fernsehen weithin als das stärkste Medium gilt wenn es darum geht, den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern, bevorzugen viele Advertiser inzwischen Web-Videos. 78 Prozent der Befragten in Europa und 58 Prozent der weltweiten Teilnehmer dieser Studie sehen sie als den effizienteren Hebel, um nachhaltig die Einstellung von Kunden zu beeinflussen. Artikel lesen
PHD Germany realisiert Cross-Product-Kampagne von Canon
04.06.2013 -
„Power to your next step" – unter diesem Claim starten das globale Mediennetzwerk, PHD Germany, und der Kamerahersteller Canon ab sofort mit einer europaweiten Kampagne. Jeder soll seine Kreativität und Inspiration ausleben und ungeachtet seiner praktischen Erfahrung mit Canon stets „den nächsten Schritt“ gehen. Von Anfang Juni bis Ende Juli laufen 20- bis 60-sekündige Image-Spots im TV, in denen die Canon-Produkte in den unterschiedlichsten Lebenslagen und Orten zum Einsatz kommen. Artikel lesen
OMS bietet Multiscreen Tagesfestplatzierungen an
03.06.2013 -
Der Premium-Vermarkter OMS bietet ein neues Produkt namens „Multiscreen Tagesfestplatzierung“ an. Mit der „Multiscreen Tagesfestplatzierung“ steuert die OMS Werbekampagnen über alle Screens aus. Dabei soll das Targeting bestimmend sein, weniger das Medium, das der Nutzer verwendet. Dafür steht der OMS ein breites Portfolio aus lokalen Tageszeitungen und Radiostationen mitsamt deren Websites und mobilen Angeboten zur Verfügung. Artikel lesen
Fokus auf junge Zielgruppen: nugg.ad-Targeting für tape.tv
30.05.2013 -
Tape.media, Vermarkter des Online Musiksenders tape.tv, hat sich für die Targeting Dienstleistungen von nugg.ad entschieden . Für beide Unternehmen stehen spezielle Branding-Kampagnen im Fokus. Tape.tv aus Berlin hat naturgemäß eine hohe Reichweite innerhalb junger Zielgruppen. Mit Hilfe der nugg.ad-Branding Solutions soll die Online-Werbung nun zielgruppenspezifischer ausgesteuert werden. Artikel lesen
Online-Videos und Filme sind die Content-Treiber in sozialen Medien
29.05.2013 -
Entertainment-Inhalte sind der wichtigste Treiber für Social Media. In Deutschland verbreiten 71 Prozent der Nutzer Inhalte aus TV-Shows, Film-Trailer oder Musik-Videos. Erst an zweiter Stelle folgen News über Freunde (68 Prozent). Nachrichten über sich selbst posten 57 Prozent, über Neues aus der eigenen Familie berichten 50 Prozent. Das ist sind die zentralen Ergebnisse der Edelman Global Entertainment Studie 2013. Artikel lesen
Smart TV-Forschung ohne Medienbruch
28.05.2013 -
IP Deutschland hat im Zusammenarbeit mit dem Schwesterunternehmen RTL interactive in diesem Jahr ein Befragungstool für Smart TVs entwickelt. In einer ersten Pilotstudie wurden zusammen mit dem Kunden Bahlsen im Umfeld von "Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!" erste Ergebnisse zur Zielgruppe, zur Nutzungshäufigkeit des Angebots und zur Werbewirkung eingeholt. Artikel lesen
Paid Content und Werbung
17.06.2013 -
Fragte man noch vor einem Jahr einen Zeitungsverleger nach der Digitalstrategie des Hauses, erntete man Achselzucken. Inzwischen scheint die Marschroute der Verlage klar: Die Leser sollen jetzt endlich für die digitalen Inhalte zahlen. Allerdings nicht immer gleich direkt und manchmal auch über den Umweg erkaufter Aufmerksamkeit. Werbung wird es auf jeden Fall geben, auch in einem Bezahlmodell. Gerade diese Werbung könnte für die Werbetreibenden teurer werden. Artikel lesen
Automotive im Internet: Zwischen Turbolader und Motorenstottern
04.06.2013 -
Im Automobilmarkt wird so viel für Werbung ausgegeben wie in kaum einer anderen Branche. Dabei sind die Budgets extrem unterschiedlich verteilt – in Bezug auf Hersteller, Händler, Kanäle und Maßnahmen. Zugleich steigt die Bedeutung des Internets als Werbe- und Kommunikationskanal – vor allem als Ergänzung und Verlängerung in die Offline-Welt und den stationären Handel. Artikel lesen
CPE – ist Engagement der neue Klick?
06.05.2013 -
Beim Cost per Engagement (CPE) wird nicht pro Klick oder View, sondern erst bei aktiver Beschäftigung mit einem Inhalt abgerechnet. Seit 2006 gibt es Werbeformen auf Grundlage dieses Abrechnungsmodells, vor allem bei Rich-Media und Videowerbung kommt CPE zum Einsatz und auch Kurznachrichtengigant Twitter setzt auf dieses Modell. Doch was verbirgt sich eigentlich genau hinter einem Engagement und wie kann man es messen? Artikel lesen
„Brand Advertiser wollen programmatisch, aber nicht unbedingt über Real-Time Bidding einkaufen“
15.04.2013 -
Der Hamburger Bewegtbildvermarkter smartclip macht mit der neu angekündigten SmartX-Plattform die Bewegtbildwerbung fit fürs Real-Time Advertising. Advertiser erhalten mit dem von smartclip selbst entwickelten Marktplatz einen automatisierten Zugriff auf das Videoinventar der smartclip Partner. Smartclip versteht die SmartX-Plattform als eine Video Ad Exchange, womit die Publisher Private Exchanges für InStream-Videowerbung aufbauen sollen. Im ADZINE Interview erläutert Roland Schaber, Mitbegründer und COO von smartclip, warum Brand Advertiser programmatisch, nicht aber unbedingt auktionsbasiert einkaufen wollen. Artikel lesen
Ad Exchanges: Neue Trends und Herausforderungen
Obwohl feststeht, dass Ad Exchanges die Markenpräsenz erhöhen und Direct-Response-Kampagnen unterstützen, stellen Markenverantwortliche neue Anforderungen bezüglich einer verbesserten Leistungswertberichterstattung und Wirksamkeitsmessung. Denn sie wollen wissen, in welche Kanäle ihr Werbebudget fließt und wo genau ihre Anzeige platziert wurde. Und da sich die Technologie für verbessertes Targeting und Steigerung des ROI weiterentwickelt, gibt es bereits viele neue Möglichkeiten, um den hohen Anforderungen der werbetreibenden Unternehmen gerecht zu werden. Artikel lesen
Verbreitung und Vermarktung regionaler, journalistischer Videoinhalte
Videos im Netz: eines der großen digitalen Themen 2012, speziell und gerade für Produzenten lokaler Inhalte. Häufig stellen sich daher TV-Sender und Produzenten die Fragen: Wie lassen sich regionale/lokale Inhalte auch national nutzen und Reichweiten verlängern? Welche Chancen und Risiken sind mit der digitalen Vernetzung verbunden? Welchen Einfluss hat das nationale und internationale Geschehen auf die Agenda der lokalen Berichterstattung? Artikel lesen
Connected TV – Wie Multiscreen die Fernsehlandschaft verändert
Wie nutzen Menschen in Deutschland ihre verschiedenen digitalen Bildschirme für ihren Medienkonsum? Wer sind die Nutzer hinter den verschiedenen Bildschirmen? Wie intensiv werden welche Inhalte genutzt, warum und auf welchem Gerät?
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Video Advertising: Neue Distributionsstrategien sind gefordert
Noch hat sich die Hoheit über die Distributionswege bei Bewegtbild nicht marktverändernd verschoben. Content ist immer noch King und wenn dieser wirklich gut ist, können die Broadcaster/Publisher diese Premiuminhalte mit rentablen Margen selbst vermarkten. Die Vermarkter in Deutschland haben eine gute Position, sie verfügen über eigene Plattformen und werden nicht müde, 3rd-Party-Seiten für den Vertrieb zu gewinnen. Aber der Bewegtbildcontent steht immer seltener exklusiven Partnern zur Verfügung. Artikel lesen
Das Potenzial von In-Stream-Videowerbung
Im Mai veröffentlichten Microsoft Advertising, United Internet Media, Yahoo und Plan.Net die Studie „Ad Impact Faktor“. In dieser Studie werden verschiedene Werbemittel vergleichbar gemacht, basierend auf der Annahme, dass TV-Spots und In-Stream-Formate in der Werbewirkung gleichzusetzen sind. Ein zentrales Ergebnis der Studie lautet, dass großflächige Werbeformate mit Bewegtbild, sogenannte „Exclusives“, besser wirken als In-Stream Ads. Auch wenn das Ergebnis der Studie kürzlich von den TV-Vermarktern SevenOne Media und IP Deutschland hinsichtlich der Berechnung scharf kritisiert wurde, lassen sich im Großen und Ganzen die Ergebnisse bestätigen, auch wenn die Indizierung Fehler aufweist. Artikel lesen
Neue Regeln für die Video-Ära
Bereits seit Mitte der 90er Jahre sprechen wir vom Bildschirm-Mix statt Media-Mix, von der zunehmenden Audiovisualisierung der Medien und deren allgemeinen Vorzüge. Viele Panels und Vorträge später hat sich der Anteil an Video-Inhalten – dank der Verbreitung von vielfältigen Endgeräten und zunehmender Bandbreite im stationären und mobilen Internet – an der gesamten Mediennutzung stark entwickelt und das Wachstum von Online Video ist derzeit unaufhaltsam. Artikel lesen
IPTV: TV mit allen Online-Werbemöglichkeiten
So selbstverständlich, wie das Internet unsere Kommunikationskanäle um E-Mail, Social Networks, Online-Foren oder Internettelefonie erweitert hat, wird es in naher Zukunft auch das klassische Fernsehen verändern. Genau genommen sind wir schon mittendrin in der Entwicklung, denn Video-on-Demand, Stream-TV, Over-the-Top-Angebote, IPTV (Internet Protocol Television) sind als Vorboten des Fernsehens der Zukunft längst real. Artikel lesen
Video Ads: Mit Qualität gegen den schnellen Klick
Bewegtbildwerbung im Netz boomt – das ist weder neu noch überraschend, aber immer noch brandaktuell. Seit rund zwei Jahren bewegt dieser Hype nun schon den Markt – ohne dass das Thema an Relevanz verloren hätte. Während aber bislang hauptsächlich über das limitierte Angebot bei stetig steigender Nachfrage geredet wurde, ist es nun an der Zeit, über Qualität zu diskutieren. Artikel lesen
Screenplanning
Die Veränderung des Medienkonsumverhaltens und der nachhaltige Trend zur Nutzung der digitalen Medien macht für die Mediaplanung ein grundsätzliches Umdenken nötig – und möglich. Statt wie bisher vor allem in einzelnen Medien wie TV, Print oder Online zu planen, ist ein neuer, ein integrierter Planungsansatz erforderlich. Artikel lesen
Viren säen: Die Strategie der Netzwerkkommunikation
"Ein Opfer ist Zufall, bei zwei hat man ein Problem", lautete das Motto der Epidemiologen aus der US-TV-Serie Medical Investigation. Als Einsatzkommando der amerikanischen Gesundheitsbehörde wendeten sie 2006 im deutschen Privatfernsehen drohende Epidemien ab - immer nach dem gleichbleibend spannenden Muster: Indem sie scheinbar unzusammenhängende Krankheitsfälle mit gefährlichen Erregern zurückverfolgten zu ihren Schnittstellen. Nur von dort aus konnten sie die Ausbreitung der Epidemie verhindern. Genauso funktionieren virale Markenkampagnen bzw. tun es immer öfter nicht. Artikel lesen
