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Video Advertising - Digitale TV Werbung

Digitale Bewegtbildwerbung wandert ins klassische TV

Digitale Bewegtbildwerbung wandert ins klassische TV02.09.2014 - Der Werbebranche steht mittelfristig eine Fusion von TV mit digitaler Bewegtbildwerbung bevor. Der Bewegtbildvermarkter Smartclip und die Forschungseinrichtung Fraunhofer Fokus zeigen dazu auf drei aufeinanderfolgenden Leitmessen – IFA (Berlin), dmexco (Köln) und IBC (Amsterdam) – neuartige Technologielösungen. Gezeigt werden Werbeszenarien, in denen die Advertiser ihre digitale Bewegtbildwerbung in klassisch-lineare oder in On Demand TV-Inhalte integrieren können. Artikel lesen

Video Advertising - Mediennutzung

Parallelnutzung von TV und Internet steigert den Medienkonsum

Parallelnutzung von TV und Internet steigert den Medienkonsum02.09.2014 - Durch die parallele Nutzung von TV und Internet verbingen die Menschen immer mehr ihrer Zeit mit dem Medienkonsum. Inzwischen liegt die parallele Nutzung von TV und Internet durchschnittlich bei 58 Prozent, was einer Steigerung von über 20 Prozent innerhalb der letzten zwei Jahre entspricht. Dabei findet keine Kannibalisierung, sondern eine additive Ergänzung der Medien statt. Parallelnutzer sehen pro Tag auch 50 Minuten mehr fern, verbringen 45 Minuten mehr Zeit mit Messengern und surfen 55 Minuten länger im Internet. Das ergab die Mediennutzungsstudie "Media Activity Guide" von SevenOne Media.  Artikel lesen

ADTECHNOLOGY - Multiscreen

IP Deutschland wechselt Instream-Adserver

IP Deutschland wechselt Instream-Adserver29.08.2014 - Ab sofort setzt IP Deutschland zur Ausspielung sämtlicher Instream Videowerbeformate auf die Adserver-Lösung von Videoplaza. Die Migration des neuen Karbon Adservers wurde erfolgreich abgeschlossen und bildet nun die Basis für eine geräteübergreifende Vermarktung. Die Mediengruppe RTL Deutschland will durch den Einsatz der neuen Adserver-Lösung technologische Maßstäbe in der Videovermarktung setzen. Bisher getrennte Medienwelten und Zielgruppen sollen jetzt mit einer Buchung erreicht werden können. Artikel lesen

AdTrading & RTB

Smaato verzeichnet deutlichen Anstieg der Mobile RTB Spendings

Smaato verzeichnet deutlichen Anstieg der Mobile RTB Spendings 27.08.2014 - Zum zweiten Mal in diesem Jahr hat Smaato seinen RTB Insights Report veröffentlicht, der neben den allgemeinen Marktdaten die Werbeausgaben für mobile Werbung auf der eigenen Marktplatzlösung, der Smaato Ad Exchange (SMX), berücksichtigt. Demnach sind die Investitionen für mobile Werbung über Real-Time-Bidding im Vergleich zum ersten Quartal 2014 um 69 Prozent gestiegen. In Deutschland konnte Smaato im gleichen Zeitraum auf der SMX einen Anstieg der RTB Spendings von 66 Prozent verzeichnen. Artikel lesen

Video Advertising

Sichtbarkeitsdiskussion erreicht Online-Videowerbung

Sichtbarkeitsdiskussion erreicht Online-Videowerbung25.08.2014 - 56 Prozent der ausgelieferten Online-Werbespots werden von den Nutzern nicht gesehen. Grund dafür seien vor allem Platzierungen außerhalb des sichtbaren Bereichs, störende Instream-Unterbrecherformate und die steigende Beliebtheit von AdBlocker, so jedenfalls das Ergebnis einer aktuellen Markbetrachtung der Ebuzzing & Teads Unternehmensgruppe. Demnach verfehlten jährlich bis zu 170 Millionen Euro Werbeinvestitionen ihr Ziel. Artikel lesen

ADTECHNOLOGY

Smartclip und Integral Ad Science kooperieren zur Qualitätsicherung

Smartclip und Integral Ad Science kooperieren zur Qualitätsicherung14.08.2014 - Smartclip und Integral Ad Science arbeiten ab sofort zusammen und verbinden ihre technischen Lösungen. Durch die Integration der Produktlösungen von Integral Ad Science werden Qualitätskriterien, wie Ad Fraud, Brand Safety und Viewability auf der smartclip Plattform für Videowerbung verfügbar sein. Artikel lesen

Video Advertising

BMW Driftmob Viral für das 2er Coupé beschleunigt in wenigen Tagen auf 11,5 Mio. Views

BMW Driftmob Viral für das 2er Coupé beschleunigt in wenigen Tagen auf 11,5 Mio. Views07.08.2014 - Nach der weltweiten Einführungskampagne für das neue BMW 2er Coupé, krönt die Agentur Interone die bisherigen Online-Maßnahmen mit dem in Kapstadt gedrehten Driftmob Viral. Das Video wurde auf Youtube bereits über 11,5 Mio. mal angesehen. Fünf BMW M235i Coupé durchquerten die City, um überraschend und scheinbar spontan einen städtischen Verkehrskreisel in eine Filmkulisse zu verwandeln. Gefahren von fünf der besten und erfahrensten Stuntfahrer der Welt, filmisch inszeniert von Hollywood-Regisseur Mic Rodgers (Action Unit „The Fast and the Furious“). Artikel lesen

Display Advertising

Pierre Chappaz: „Wir müssen über Viewability reden.“

Pierre Chappaz: „Wir müssen über Viewability reden.“05.08.2014 - „Die gesamte Branche hat ein gewaltiges Problem, wenn mehr als die Hälfte der Online-Werbung von Internetnutzern gar nicht erst gesehen wird“, konstatiert Pierre Chappaz, CEO der Ebuzzing & Teads Unternehmensgruppe. „Werbetreibende bezahlen für Ad-Impressions, aber bekommen keine Garantie dafür, dass sie für ihre Investition einen Gegenwert erhalten. Im schlimmsten Fall werden sie einfach abkassiert, ohne dass das gebuchte Werbemittel dem Nutzer jemals angezeigt wurde. So betrügt die Branche nicht nur die Werbekunden, sondern auch sich selbst.“ Artikel lesen

AdTrading & RTB

Media Group One startet Premium Private Programmatic

Media Group One startet Premium Private Programmatic05.08.2014 - Die Media Group One aus München integriert die Plattform von Improve Digital und launcht damit 'Premium Private Programmatic'. Das Medien- und Vermarktungshaus will damit ab sofort ausgewählten Agenturen den automatisierten Einkauf von AGOF-Premiuminventar ermöglichen. Seit Anfang Juni wurde bereits Inventar für Kampagnen über Premium Private Programmatic gebucht und belegt die erfolgreiche Funktionalität der neuen Einkaufstechnologie. Artikel lesen

Video Advertising

AGOF: Pilotgruppe für Smart TV

AGOF: Pilotgruppe für Smart TV04.08.2014 - Die AGOF ruft eine Pilotgruppe ins Leben, die sich mit Werbung auf internetfähigen TV-Geräten beschäftigen wird. Damit will die AGOF ihr Engagement für eine ganzheitliche Betrachtung und Messung der digitalen Medien weiter ausbauen. Mit diesem Schritt nimmt sich die AGOF frühzeitig dem Wachstumssegment Smart TV an. Zunächst wird die Marktevaluierung von aktueller Bedeutung und technischen Rahmenbedingungen von Smart TV die vorrangige Aufgabe der Gruppe sein. Artikel lesen


    Fachartikel
    Video Advertising

    Facebook kauft LiveRail: Ad-Technologie wird strategisch

    Facebook kauft LiveRail: Ad-Technologie wird strategisch07.07.2014 - Erneut ist ein Ad-Tech-Unternehmen an einen großen - sagen wir – Publisher gegangen. Facebook kauft den „Video Ad Server“- und „Video SSP“-Anbieter LiveRail. Es handelt sich um die nächste folgenreiche Akquisition innerhalb kürzester Zeit. Zuletzt ist der Video Adserver Freewheel an den US-amerikanischen Kabelnetzbetreiber Comcast gegangen. Geht der Blick über Adserver hinaus, sieht man weitere bedeutende Verschiebungen: Oracle übernahm BlueKai (wegen Audience Data), AOL übernahm Adap.tv (wegen Content, Data Mining und Targeting), um nur zwei weitere von vielen zu nennen. Artikel lesen

    Video Advertising

    TV und Digital: Der Gesamtreichweite einen Schritt näher

    TV und Digital: Der Gesamtreichweite einen Schritt näher19.05.2014 - Die Verschmelzung der Medien schreitet schneller voran, als viele gedacht hatten. Nicht nur neue Technologien und Endgeräte sorgen dafür, dass insbesondere die Übergänge zwischen TV und Online zerfließen. Es ist vor allem das geänderte Mediennutzungsverhalten, das Werbungtreibende vor Herausforderungen stellt.  Artikel lesen

    Online-Media - HbbTV

    Personalisierte TV-Werbung ist bereit für die Prime Time

    Personalisierte TV-Werbung ist bereit für die Prime Time22.04.2014 - Für Werbekampagnen ist und bleibt das Massenmedium TV das reichweitenstarke Nonplusultra. Nur hier erreichen Marketer innerhalb weniger Sekunden ein Millionenpublikum. Schließlich schauen laut Privatfunkverband VPRT 93 Prozent aller Deutschen regelmäßig in die Röhre. Bei einer durchschnittlichen TV-Sehdauer von knapp vier Stunden pro Tag bleibt den Werbetreibenden genügend Zeit, ihre Werbebotschaften bei den Fernsehzuschauern zu platzieren. Hinsichtlich der gezielten Aussteuerung von Kampagneninhalten offenbart der lineare TV-Kanal jedoch einen entscheidenden Nachteil: Er ist anonym und offline. Artikel lesen

    Games Advertising

    Games Advertising: Werben mit Format

    Games Advertising: Werben mit Format14.04.2014 - Die Fenster verdunkelt, Kopfhörer auf dem Ohr, Tunnelblick auf den Monitor: Dieses alte Klischee trifft auf moderne Gamer nicht mehr zu. Zwar gibt es auch heute Hardcore-Nerds, die auf wassergekühlten Rechenmaschinen und mit High-End-Grafikkarten in andere Welten abtauchen. Doch der Spielspaß hat längst die breiten Massen erfasst. Dem Internet sei Dank. Online wird gedaddelt, dass die Server glühen. Egal wie alt, egal welche Profession, egal ob Frau, ob Mann. Gespielt wird nicht nur abends, sondern den ganzen Tag – selbst im Büro. Die Werbeindustrie hat das Potenzial erkannt. Anders als vor Jahren sind die Erwartungen heute jedoch bescheidener, die Ergebnisse dafür solider. Neuer Hoffnungsträger für die Werbevermarktung von Online-Games ist das Bewegtbild-Format.  Artikel lesen


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    Insider Artikel
    Games Advertising - Peter Driessen

    Online-Gaming bietet Marken große Möglichkeiten

    Online-Gaming bietet Marken große MöglichkeitenTV war bis dato die erste Wahl für Marken, wenn es darum ging, ein großes, aufmerksamkeitsstarkes Publikum zu erreichen, denn TV spricht mit seinen mannigfachen Inhalten zahlreiche, spezifische Zielgruppen an. Allerdings hat sich der Konsum von Unterhaltungsmedien in den vergangenen Jahren stark verändert – der Fernseher ist nicht mehr länger Mittelpunkt eines jeden Wohnzimmers, so wie es früher einmal der Fall gewesen ist. Im Folgenden möchte ich kurz auf die heutige Mediennutzung eingehen und die Möglichkeiten, welche sich daraus für Marken im Hinblick auf Videowerbung ergeben.  Artikel lesen

    Online-Media - Sebastian Blum

    Digital ist der analogste Werbekanal

    Digital ist der analogste WerbekanalDas klingt verrückt, ist es auch. Zunächst ist „Digital“ natürlich kein neuer Kanal. Digital Media umfasst so unterschiedliche werbliche Optionen wie die klassischen Display Ads, die vielfach als erstes unter Sammelbegriffen wie „Digital“ oder „Online“ verstanden werden, aber auch viele weitere wichtige Ansprachemöglichkeiten wie Mobile, Social, Search oder Video. Damit ist „Digital“ eine eigene, hochfragmentierte Kommunikationswelt mit vielen Facetten, die nach und nach die klassischen Massenmedien verändert. Während diese gleichzeitig digital werden: von TV via IP-Protokoll über Webradio und Digital out of home bis zu den iPad-Veröffentlichungen der Verlagshäuser, die ihre Printangebote erst ins WWW gebracht haben und jetzt weiter auf mobile Endgeräte verlängern. Artikel lesen

    Display Advertising - Sven Weisbrich

    Der Einfluss von Programmatic Buying auf die kreative Seite einer Kampagne

    Der Einfluss von Programmatic Buying auf die kreative Seite einer KampagneIn der Praxis wird unter Programmatic Buying der automatisierte RTB-Einkauf (Real-Time Bidding-Einkauf) von Inventar für Kampagnen mit Performancezielen wie z. B. Abverkauf verstanden. In der Regel wird versucht, die Werbebotschaft zielgruppengerecht zu platzieren. Als Erweiterung kann die automatisierte Contenterstellung gesehen werden (Stichwort: dynamische Werbung). Dies wird seit einigen Jahren im Retargeting, beispielsweise durch viele E-Commerce-Anbieter, sehr erfolgreich durchgeführt. Auffallend ist, dass dieses promotionale Retargeting bisher ausschließlich von E-Commerce-Plattformen angewendet wird.  Artikel lesen

    Online-Vermarktung - Jens Pöppelmann

    Programmatic Buying – Dialog schlägt Maschine

    Programmatic Buying – Dialog schlägt MaschinePlanbare Reichweiten, verlässliches Targeting, sinnvoll automatisierte Abläufe bei Buchung und Abwicklung – ist Programmatic Buying die Generallösung? Sicher nicht, aber ein weiterer Baustein, um die Mediaplanung einfacher, transparenter und effizienter zu machen. Die wichtigsten Erfolgsfaktoren bleiben indes Umfeldqualität und Markensicherheit– und das ist die Krux des Programmatic Buying. Artikel lesen

    Video Advertising - Christoph Benning

    VPAID: Interaktive Videos für mehr User-Engagement

    VPAID: Interaktive Videos für mehr User-EngagementVPAIDs (Video Player-Ad Interface Definition) gewinnen immer mehr Freunde in der Werbebranche, denn das Format zieht Nutzer in ihren Bann. VPAIDs transportieren in einem Werbemittel abwechslungsreiche Interaktionsmöglichkeiten, wie zum Beispiel Bonusmaterial zum Download, Video- oder Bildergalerien, Twitter oder Timelines, Gewinnspiele und vieles mehr. Kein Wunder also, dass das Format Spitzenwerte in der Performance erreicht. Artikel lesen

    Video Advertising - Jan Philipp Hinrichs

    Ein Plädoyer für die Adwall

    Ein Plädoyer für die AdwallDie Zeitungsverlage stellen derzeit ihr Online-Erlösmodell um und hoffen mit Paid Content verlorenen Boden wieder gutzumachen. Dazu setzen sie sogenannte Paywalls ein. Doch sei es als Freemium- oder als Metered-Modell, alle diese Varianten haben einen entscheidenden Nachteil für den Nutzer – sie funktionieren immer nur für eine Medienmarke, bestenfalls für einen Verlag. Mit der zusätzlichen Verwendung einer Adwall vermeiden die Verlage hingegen, dass eine große Zahl der Online-Leser langfristig zu kostenlosen Angeboten abwandern. Artikel lesen

    AdTrading & RTB - Nerissa MacDonald

    Ad Exchanges: Neue Trends und Herausforderungen

    Ad Exchanges: Neue Trends und HerausforderungenObwohl feststeht, dass Ad Exchanges die Markenpräsenz erhöhen und Direct-Response-Kampagnen unterstützen, stellen Markenverantwortliche neue Anforderungen bezüglich einer verbesserten Leistungswertberichterstattung und Wirksamkeitsmessung. Denn sie wollen wissen, in welche Kanäle ihr Werbebudget fließt und wo genau ihre Anzeige platziert wurde. Und da sich die Technologie für verbessertes Targeting und Steigerung des ROI weiterentwickelt, gibt es bereits viele neue Möglichkeiten, um den hohen Anforderungen der werbetreibenden Unternehmen gerecht zu werden.  Artikel lesen

    Video Advertising - Fabian Burgey

    Verbreitung und Vermarktung regionaler, journalistischer Videoinhalte

    Verbreitung und Vermarktung regionaler, journalistischer Videoinhalte Videos im Netz: eines der großen digitalen Themen 2012, speziell und gerade für Produzenten lokaler Inhalte. Häufig stellen sich daher TV-Sender und Produzenten die Fragen: Wie lassen sich regionale/lokale Inhalte auch national nutzen und Reichweiten verlängern? Welche Chancen und Risiken sind mit der digitalen Vernetzung verbunden? Welchen Einfluss hat das nationale und internationale Geschehen auf die Agenda der lokalen Berichterstattung? Artikel lesen

    Video Advertising - Thorsten Schütte-Gravelaar

    Connected TV – Wie Multiscreen die Fernsehlandschaft verändert

    Connected TV  – Wie Multiscreen die Fernsehlandschaft verändertWie nutzen Menschen in Deutschland ihre verschiedenen digitalen Bildschirme für ihren Medienkonsum? Wer sind die Nutzer hinter den verschiedenen Bildschirmen? Wie intensiv werden welche Inhalte genutzt, warum und auf welchem Gerät?  Artikel lesen

    Video Advertising - Holger Schöpper

    Video Advertising: Neue Distributionsstrategien sind gefordert

    Video Advertising: Neue Distributionsstrategien sind gefordertNoch hat sich die Hoheit über die Distributionswege bei Bewegtbild nicht marktverändernd verschoben. Content ist immer noch King und wenn dieser wirklich gut ist, können die Broadcaster/Publisher diese Premiuminhalte mit rentablen Margen selbst vermarkten. Die Vermarkter in Deutschland haben eine gute Position, sie verfügen über eigene Plattformen und werden nicht müde, 3rd-Party-Seiten für den Vertrieb zu gewinnen. Aber der Bewegtbildcontent steht immer seltener exklusiven Partnern zur Verfügung. Artikel lesen

    Video Advertising - Simon Köpp

    Das Potenzial von In-Stream-Videowerbung

    Das Potenzial von In-Stream-VideowerbungIm Mai veröffentlichten Microsoft Advertising, United Internet Media, Yahoo und Plan.Net die Studie „Ad Impact Faktor“. In dieser Studie werden verschiedene Werbemittel vergleichbar gemacht, basierend auf der Annahme, dass TV-Spots und In-Stream-Formate in der Werbewirkung gleichzusetzen sind. Ein zentrales Ergebnis der Studie lautet, dass großflächige Werbeformate mit Bewegtbild, sogenannte „Exclusives“, besser wirken als In-Stream Ads. Auch wenn das Ergebnis der Studie kürzlich von den TV-Vermarktern SevenOne Media und IP Deutschland hinsichtlich der Berechnung scharf kritisiert wurde, lassen sich im Großen und Ganzen die Ergebnisse bestätigen, auch wenn die Indizierung Fehler aufweist. Artikel lesen

    Video Advertising - Peter Christmann

    Neue Regeln für die Video-Ära

    Neue Regeln für die Video-ÄraBereits seit Mitte der 90er Jahre sprechen wir vom Bildschirm-Mix statt Media-Mix, von der zunehmenden Audiovisualisierung der Medien und deren allgemeinen Vorzüge. Viele Panels und Vorträge später hat sich der Anteil an Video-Inhalten – dank der Verbreitung von vielfältigen Endgeräten und zunehmender Bandbreite im stationären und mobilen Internet – an der gesamten Mediennutzung stark entwickelt und das Wachstum von Online Video ist derzeit unaufhaltsam.  Artikel lesen

    Online-Vermarktung - Philip Missler

    IPTV: TV mit allen Online-Werbemöglichkeiten

     IPTV: TV mit allen Online-Werbemöglichkeiten So selbstverständlich, wie das Internet unsere Kommunikationskanäle um E-Mail, Social Networks, Online-Foren oder Internettelefonie erweitert hat, wird es in naher Zukunft auch das klassische Fernsehen verändern. Genau genommen sind wir schon mittendrin in der Entwicklung, denn Video-on-Demand, Stream-TV, Over-the-Top-Angebote, IPTV (Internet Protocol Television) sind als Vorboten des Fernsehens der Zukunft längst real.  Artikel lesen

    Video Advertising - Thomas Port

    Video Ads: Mit Qualität gegen den schnellen Klick

    Video Ads: Mit Qualität gegen den schnellen KlickBewegtbildwerbung im Netz boomt – das ist weder neu noch überraschend, aber immer noch brandaktuell. Seit rund zwei Jahren bewegt dieser Hype nun schon den Markt – ohne dass das Thema an Relevanz verloren hätte. Während aber bislang hauptsächlich über das limitierte Angebot bei stetig steigender Nachfrage geredet wurde, ist es nun an der Zeit, über Qualität zu diskutieren.  Artikel lesen

    Online-Media - Manfred Klaus

    Screenplanning

    ScreenplanningDie Veränderung des Medienkonsumverhaltens und der nachhaltige Trend zur Nutzung der digitalen Medien macht für die Mediaplanung ein grundsätzliches Umdenken nötig – und möglich. Statt wie bisher vor allem in einzelnen Medien wie TV, Print oder Online zu planen, ist ein neuer, ein integrierter Planungsansatz erforderlich. Artikel lesen

    Viren säen: Die Strategie der Netzwerkkommunikation

    Viren säen: Die Strategie der Netzwerkkommunikation"Ein Opfer ist Zufall, bei zwei hat man ein Problem", lautete das Motto der Epidemiologen aus der US-TV-Serie Medical Investigation. Als Einsatzkommando der amerikanischen Gesundheitsbehörde wendeten sie 2006 im deutschen Privatfernsehen drohende Epidemien ab - immer nach dem gleichbleibend spannenden Muster: Indem sie scheinbar unzusammenhängende Krankheitsfälle mit gefährlichen Erregern zurückverfolgten zu ihren Schnittstellen. Nur von dort aus konnten sie die Ausbreitung der Epidemie verhindern. Genauso funktionieren virale Markenkampagnen bzw. tun es immer öfter nicht. Artikel lesen

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    Editorial

    Ein misslungenes Experiment Editorial von Jens von Rauchhaupt
    Ein misslungenes Experiment
    In der Publikumspresse sorgt derzeit das sogenannte Canvas Fingerprinting für Aufregung. Dabei handelt es sich gar nicht um eine gänzlich neue Tracking-Technologie. Für Irritation sorgt in der Branche weniger der Einsatz von Canvas Fingerprinting selbst als die Tatsache, dass einige Werbenetzwerke es ohne Wissen der Publisher eingesetzt hatten.  Editorial lesen