ANZEIGE
ANZEIGE
Sie sind Hier: Magazin > Video Advertising
News
ADTECHNOLOGY

Sizmek integriert GRP-Daten von Comscore und Nielsen

Sizmek integriert GRP-Daten von Comscore und Nielsen16.07.2014 - Sizmek, Anbieter einer Plattform für ein Kampagnenmanagement, lässt zukünftig Daten von „comScore vCE“ und „Nielsen Online Campaign Ratings“ direkt in die neue Sizmek Audience Suite mit einfließen. Damit können Advertiser ihre Kennzahlen auf der Sizmek Plattform bündeln und einen ganzheitlichen Blick auf ihren Multichannel-Kampagnenerfolg erhalten. Artikel lesen

Video Advertising

Virals: Alles Fußball

Virals: Alles Fußball11.07.2014 - Das Videonetzwerk Unruly stellt regelmäßig Ranglisten der meistgeteilten Videos auf. 4 der Top 10 der am häufigsten geteilten Videos in der ersten Jahreshälfte 2014 nehmen demnach Bezug auf die Fußballweltmeisterschaft. Die vier Spots stammen von Danone, dem offiziellen WM-Sponsor Castrol und gleich zwei sind von Nike. Artikel lesen

Video Advertising - Neue Finanzierungsrunde

Mediakraft Networks streicht 16,5 Millionen ein

Mediakraft Networks streicht 16,5 Millionen ein10.07.2014 - Das Online-Videonetzwerk Mediakraft Networks hat Investitionen in Höhe von 16,5 Millionen Euro eingestrichen. Ein Großteil des Geldes kommt von dem neu eingestiegenen Investor Iris Capital aus Paris. Weitere Investoren sind Shortcut Ventures und Capnamic Ventures. Die neuen Mittel sollen in die Infrastruktur, sowie in die Produktion von Inhalten fließen. Artikel lesen

Online-Media

PHD erhält direkten Zugriff auf Youtube-Daten

PHD erhält direkten Zugriff auf Youtube-Daten10.07.2014 - Das zur Omnicom gehörende Mediaagenturnetzwerk PHD wird künftig sämtliche Youtube-Daten direkt in sein weltweites Planungssystem "Source" integrieren. YouTube stellt PHD über einen konstanten Datenfluss immer aktuelle Youtube-Daten bereit, was die Planung und Optimierung von Online-Kampagnen vereinfachen soll.  Artikel lesen

Video Advertising - Multi-Screen

Zunahme digitaler Endgeräte führt zu neuen Sehgewohnheiten

Zunahme digitaler Endgeräte führt zu neuen Sehgewohnheiten10.07.2014 - Das Marktforschungsunternehmen TNS Infratest hat für die Studie „Connected Life” weltweit über 55.000 Befragungen zum Thema Fernsehen und Mulitscreen durchgeführt. 48 Prozent der befragten abendlichen Fernsehzuschauer ist demnach gleichzeitig mit dem Fernsehen und anderen digitalen Aktivitäten wie den sozialen Medien, seinen E-Mails oder Onlineshopping beschäftigt. Deutsche sehen laut Infratest weniger fern, schenken den Geräten aber eher die ungeteilte Aufmerksamkeit. Artikel lesen

Video Advertising - Brand Safety

Sizmek launcht eigenes Video Verification Tool

Sizmek launcht eigenes Video Verification Tool08.07.2014 - Sizmek, weltweit agierender Open Ad Management-Plattformanbieter für Multiscreen-Kampagnen, kündigt den Start seines Video Verification Tools ab Mitte Juli 2014 an. Im Vergleich zur Displaywerbung ist Online-Video-Werbung noch immer eine junge Disziplin mit begrenzten Inventarmengen. Dies macht die Beurteilung für Brand Safety und Page Context – zwei Hauptelemente für Verfication – weitaus schwieriger. Artikel lesen

Online-Vermarktung - Premium Premium

G+J EMS hat die meisten PrimeSites

G+J EMS hat die meisten PrimeSites07.07.2014 - Seit Mai 2013 verleiht der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) Online-Werbeträgern das Gütesiegel PrimeSite. Ein Viertel dieser Gütesiegel sind im Online-Portfolio von G+J Media Sales EMS zu finden. Damit ist Gruner + Jahr bei der Siegel-Vergabe zum zweiten Mal das Verlagshaus mit den meisten PrimeSite-Online-Werbeträgern in Deutschland.  Artikel lesen

Online-Vermarktung - Comscore Daten Mai

Reichweiten-Top 20 in Deutschland: (Fast) alles wie gehabt

Reichweiten-Top 20 in Deutschland: (Fast) alles wie gehabt07.07.2014 - Das Marktforschungsunternehmen Comscore hat die Top 20 der reichweitenstärksten Webseiten und Videoplattformen in Deutschland für den Monat Mai veröffentlicht. Wie in den Monaten zuvor werden die Rankings von Google Sites (54.319.000 Unique Visitors), Facebook (32.244.00 Unique Visitors) und eBay (30.968.000 Unique Visitors) angeführt.  Artikel lesen

Video Advertising

Facebook kauft LiveRail

Facebook kauft LiveRail 03.07.2014 - Facebook steigt mit dem Kauf von LiveRail in das Programmatic Video Advertising ein. LiveRail ist eine Supply-Side-Platform, die eine automatisierte Vermarktung von Video-Content erlaubt. Der Kaufpreis soll laut unterschiedlichen Quellen zwischen 400 und 500 Mio. US Dollar liegen. LiveRail hatte erst vor zwei Wochen seinen Deutschlandstart mit Christoph Benning als DACH-Chef bekannt gegeben. Artikel lesen

Video Advertising

Moviepilot verkauft Deutschlandgeschäft für 15 Mio. Euro

Moviepilot verkauft Deutschlandgeschäft für 15 Mio. Euro27.06.2014 - Das Filmportal Moviepilot.de geht für 15 Mio. Euro an das französische Medienunternehmen Webedia. Mit dem Geld soll die US Version Moviepilot.com ausgebaut werden. Webedia wird das profitable Portal moviepilot.de und die eigene Version Allocine.fr weiterhin unabhängig voneinander weiterführen.  Artikel lesen


    Fachartikel
    Video Advertising

    Facebook kauft LiveRail: Ad-Technologie wird strategisch

    Facebook kauft LiveRail: Ad-Technologie wird strategisch07.07.2014 - Erneut ist ein Ad-Tech-Unternehmen an einen großen - sagen wir – Publisher gegangen. Facebook kauft den „Video Ad Server“- und „Video SSP“-Anbieter LiveRail. Es handelt sich um die nächste folgenreiche Akquisition innerhalb kürzester Zeit. Zuletzt ist der Video Adserver Freewheel an den US-amerikanischen Kabelnetzbetreiber Comcast gegangen. Geht der Blick über Adserver hinaus, sieht man weitere bedeutende Verschiebungen: Oracle übernahm BlueKai (wegen Audience Data), AOL übernahm Adap.tv (wegen Content, Data Mining und Targeting), um nur zwei weitere von vielen zu nennen. Artikel lesen

    Video Advertising

    TV und Digital: Der Gesamtreichweite einen Schritt näher

    TV und Digital: Der Gesamtreichweite einen Schritt näher19.05.2014 - Die Verschmelzung der Medien schreitet schneller voran, als viele gedacht hatten. Nicht nur neue Technologien und Endgeräte sorgen dafür, dass insbesondere die Übergänge zwischen TV und Online zerfließen. Es ist vor allem das geänderte Mediennutzungsverhalten, das Werbungtreibende vor Herausforderungen stellt.  Artikel lesen

    Online-Media - HbbTV

    Personalisierte TV-Werbung ist bereit für die Prime Time

    Personalisierte TV-Werbung ist bereit für die Prime Time22.04.2014 - Für Werbekampagnen ist und bleibt das Massenmedium TV das reichweitenstarke Nonplusultra. Nur hier erreichen Marketer innerhalb weniger Sekunden ein Millionenpublikum. Schließlich schauen laut Privatfunkverband VPRT 93 Prozent aller Deutschen regelmäßig in die Röhre. Bei einer durchschnittlichen TV-Sehdauer von knapp vier Stunden pro Tag bleibt den Werbetreibenden genügend Zeit, ihre Werbebotschaften bei den Fernsehzuschauern zu platzieren. Hinsichtlich der gezielten Aussteuerung von Kampagneninhalten offenbart der lineare TV-Kanal jedoch einen entscheidenden Nachteil: Er ist anonym und offline. Artikel lesen

    Games Advertising

    Games Advertising: Werben mit Format

    Games Advertising: Werben mit Format14.04.2014 - Die Fenster verdunkelt, Kopfhörer auf dem Ohr, Tunnelblick auf den Monitor: Dieses alte Klischee trifft auf moderne Gamer nicht mehr zu. Zwar gibt es auch heute Hardcore-Nerds, die auf wassergekühlten Rechenmaschinen und mit High-End-Grafikkarten in andere Welten abtauchen. Doch der Spielspaß hat längst die breiten Massen erfasst. Dem Internet sei Dank. Online wird gedaddelt, dass die Server glühen. Egal wie alt, egal welche Profession, egal ob Frau, ob Mann. Gespielt wird nicht nur abends, sondern den ganzen Tag – selbst im Büro. Die Werbeindustrie hat das Potenzial erkannt. Anders als vor Jahren sind die Erwartungen heute jedoch bescheidener, die Ergebnisse dafür solider. Neuer Hoffnungsträger für die Werbevermarktung von Online-Games ist das Bewegtbild-Format.  Artikel lesen


    ANZEIGE

    Insider Artikel
    Games Advertising - Peter Driessen

    Online-Gaming bietet Marken große Möglichkeiten

    Online-Gaming bietet Marken große MöglichkeitenTV war bis dato die erste Wahl für Marken, wenn es darum ging, ein großes, aufmerksamkeitsstarkes Publikum zu erreichen, denn TV spricht mit seinen mannigfachen Inhalten zahlreiche, spezifische Zielgruppen an. Allerdings hat sich der Konsum von Unterhaltungsmedien in den vergangenen Jahren stark verändert – der Fernseher ist nicht mehr länger Mittelpunkt eines jeden Wohnzimmers, so wie es früher einmal der Fall gewesen ist. Im Folgenden möchte ich kurz auf die heutige Mediennutzung eingehen und die Möglichkeiten, welche sich daraus für Marken im Hinblick auf Videowerbung ergeben.  Artikel lesen

    Online-Media - Sebastian Blum

    Digital ist der analogste Werbekanal

    Digital ist der analogste WerbekanalDas klingt verrückt, ist es auch. Zunächst ist „Digital“ natürlich kein neuer Kanal. Digital Media umfasst so unterschiedliche werbliche Optionen wie die klassischen Display Ads, die vielfach als erstes unter Sammelbegriffen wie „Digital“ oder „Online“ verstanden werden, aber auch viele weitere wichtige Ansprachemöglichkeiten wie Mobile, Social, Search oder Video. Damit ist „Digital“ eine eigene, hochfragmentierte Kommunikationswelt mit vielen Facetten, die nach und nach die klassischen Massenmedien verändert. Während diese gleichzeitig digital werden: von TV via IP-Protokoll über Webradio und Digital out of home bis zu den iPad-Veröffentlichungen der Verlagshäuser, die ihre Printangebote erst ins WWW gebracht haben und jetzt weiter auf mobile Endgeräte verlängern. Artikel lesen

    Display Advertising - Sven Weisbrich

    Der Einfluss von Programmatic Buying auf die kreative Seite einer Kampagne

    Der Einfluss von Programmatic Buying auf die kreative Seite einer KampagneIn der Praxis wird unter Programmatic Buying der automatisierte RTB-Einkauf (Real-Time Bidding-Einkauf) von Inventar für Kampagnen mit Performancezielen wie z. B. Abverkauf verstanden. In der Regel wird versucht, die Werbebotschaft zielgruppengerecht zu platzieren. Als Erweiterung kann die automatisierte Contenterstellung gesehen werden (Stichwort: dynamische Werbung). Dies wird seit einigen Jahren im Retargeting, beispielsweise durch viele E-Commerce-Anbieter, sehr erfolgreich durchgeführt. Auffallend ist, dass dieses promotionale Retargeting bisher ausschließlich von E-Commerce-Plattformen angewendet wird.  Artikel lesen

    Online-Vermarktung - Jens Pöppelmann

    Programmatic Buying – Dialog schlägt Maschine

    Programmatic Buying – Dialog schlägt MaschinePlanbare Reichweiten, verlässliches Targeting, sinnvoll automatisierte Abläufe bei Buchung und Abwicklung – ist Programmatic Buying die Generallösung? Sicher nicht, aber ein weiterer Baustein, um die Mediaplanung einfacher, transparenter und effizienter zu machen. Die wichtigsten Erfolgsfaktoren bleiben indes Umfeldqualität und Markensicherheit– und das ist die Krux des Programmatic Buying. Artikel lesen

    Video Advertising - Christoph Benning

    VPAID: Interaktive Videos für mehr User-Engagement

    VPAID: Interaktive Videos für mehr User-EngagementVPAIDs (Video Player-Ad Interface Definition) gewinnen immer mehr Freunde in der Werbebranche, denn das Format zieht Nutzer in ihren Bann. VPAIDs transportieren in einem Werbemittel abwechslungsreiche Interaktionsmöglichkeiten, wie zum Beispiel Bonusmaterial zum Download, Video- oder Bildergalerien, Twitter oder Timelines, Gewinnspiele und vieles mehr. Kein Wunder also, dass das Format Spitzenwerte in der Performance erreicht. Artikel lesen

    Video Advertising - Jan Philipp Hinrichs

    Ein Plädoyer für die Adwall

    Ein Plädoyer für die AdwallDie Zeitungsverlage stellen derzeit ihr Online-Erlösmodell um und hoffen mit Paid Content verlorenen Boden wieder gutzumachen. Dazu setzen sie sogenannte Paywalls ein. Doch sei es als Freemium- oder als Metered-Modell, alle diese Varianten haben einen entscheidenden Nachteil für den Nutzer – sie funktionieren immer nur für eine Medienmarke, bestenfalls für einen Verlag. Mit der zusätzlichen Verwendung einer Adwall vermeiden die Verlage hingegen, dass eine große Zahl der Online-Leser langfristig zu kostenlosen Angeboten abwandern. Artikel lesen

    AdTrading & RTB - Nerissa MacDonald

    Ad Exchanges: Neue Trends und Herausforderungen

    Ad Exchanges: Neue Trends und HerausforderungenObwohl feststeht, dass Ad Exchanges die Markenpräsenz erhöhen und Direct-Response-Kampagnen unterstützen, stellen Markenverantwortliche neue Anforderungen bezüglich einer verbesserten Leistungswertberichterstattung und Wirksamkeitsmessung. Denn sie wollen wissen, in welche Kanäle ihr Werbebudget fließt und wo genau ihre Anzeige platziert wurde. Und da sich die Technologie für verbessertes Targeting und Steigerung des ROI weiterentwickelt, gibt es bereits viele neue Möglichkeiten, um den hohen Anforderungen der werbetreibenden Unternehmen gerecht zu werden.  Artikel lesen

    Video Advertising - Fabian Burgey

    Verbreitung und Vermarktung regionaler, journalistischer Videoinhalte

    Verbreitung und Vermarktung regionaler, journalistischer Videoinhalte Videos im Netz: eines der großen digitalen Themen 2012, speziell und gerade für Produzenten lokaler Inhalte. Häufig stellen sich daher TV-Sender und Produzenten die Fragen: Wie lassen sich regionale/lokale Inhalte auch national nutzen und Reichweiten verlängern? Welche Chancen und Risiken sind mit der digitalen Vernetzung verbunden? Welchen Einfluss hat das nationale und internationale Geschehen auf die Agenda der lokalen Berichterstattung? Artikel lesen

    Video Advertising - Thorsten Schütte-Gravelaar

    Connected TV – Wie Multiscreen die Fernsehlandschaft verändert

    Connected TV  – Wie Multiscreen die Fernsehlandschaft verändertWie nutzen Menschen in Deutschland ihre verschiedenen digitalen Bildschirme für ihren Medienkonsum? Wer sind die Nutzer hinter den verschiedenen Bildschirmen? Wie intensiv werden welche Inhalte genutzt, warum und auf welchem Gerät?  Artikel lesen

    Video Advertising - Holger Schöpper

    Video Advertising: Neue Distributionsstrategien sind gefordert

    Video Advertising: Neue Distributionsstrategien sind gefordertNoch hat sich die Hoheit über die Distributionswege bei Bewegtbild nicht marktverändernd verschoben. Content ist immer noch King und wenn dieser wirklich gut ist, können die Broadcaster/Publisher diese Premiuminhalte mit rentablen Margen selbst vermarkten. Die Vermarkter in Deutschland haben eine gute Position, sie verfügen über eigene Plattformen und werden nicht müde, 3rd-Party-Seiten für den Vertrieb zu gewinnen. Aber der Bewegtbildcontent steht immer seltener exklusiven Partnern zur Verfügung. Artikel lesen

    Video Advertising - Simon Köpp

    Das Potenzial von In-Stream-Videowerbung

    Das Potenzial von In-Stream-VideowerbungIm Mai veröffentlichten Microsoft Advertising, United Internet Media, Yahoo und Plan.Net die Studie „Ad Impact Faktor“. In dieser Studie werden verschiedene Werbemittel vergleichbar gemacht, basierend auf der Annahme, dass TV-Spots und In-Stream-Formate in der Werbewirkung gleichzusetzen sind. Ein zentrales Ergebnis der Studie lautet, dass großflächige Werbeformate mit Bewegtbild, sogenannte „Exclusives“, besser wirken als In-Stream Ads. Auch wenn das Ergebnis der Studie kürzlich von den TV-Vermarktern SevenOne Media und IP Deutschland hinsichtlich der Berechnung scharf kritisiert wurde, lassen sich im Großen und Ganzen die Ergebnisse bestätigen, auch wenn die Indizierung Fehler aufweist. Artikel lesen

    Video Advertising - Peter Christmann

    Neue Regeln für die Video-Ära

    Neue Regeln für die Video-ÄraBereits seit Mitte der 90er Jahre sprechen wir vom Bildschirm-Mix statt Media-Mix, von der zunehmenden Audiovisualisierung der Medien und deren allgemeinen Vorzüge. Viele Panels und Vorträge später hat sich der Anteil an Video-Inhalten – dank der Verbreitung von vielfältigen Endgeräten und zunehmender Bandbreite im stationären und mobilen Internet – an der gesamten Mediennutzung stark entwickelt und das Wachstum von Online Video ist derzeit unaufhaltsam.  Artikel lesen

    Online-Vermarktung - Philip Missler

    IPTV: TV mit allen Online-Werbemöglichkeiten

     IPTV: TV mit allen Online-Werbemöglichkeiten So selbstverständlich, wie das Internet unsere Kommunikationskanäle um E-Mail, Social Networks, Online-Foren oder Internettelefonie erweitert hat, wird es in naher Zukunft auch das klassische Fernsehen verändern. Genau genommen sind wir schon mittendrin in der Entwicklung, denn Video-on-Demand, Stream-TV, Over-the-Top-Angebote, IPTV (Internet Protocol Television) sind als Vorboten des Fernsehens der Zukunft längst real.  Artikel lesen

    Video Advertising - Thomas Port

    Video Ads: Mit Qualität gegen den schnellen Klick

    Video Ads: Mit Qualität gegen den schnellen KlickBewegtbildwerbung im Netz boomt – das ist weder neu noch überraschend, aber immer noch brandaktuell. Seit rund zwei Jahren bewegt dieser Hype nun schon den Markt – ohne dass das Thema an Relevanz verloren hätte. Während aber bislang hauptsächlich über das limitierte Angebot bei stetig steigender Nachfrage geredet wurde, ist es nun an der Zeit, über Qualität zu diskutieren.  Artikel lesen

    Online-Media - Manfred Klaus

    Screenplanning

    ScreenplanningDie Veränderung des Medienkonsumverhaltens und der nachhaltige Trend zur Nutzung der digitalen Medien macht für die Mediaplanung ein grundsätzliches Umdenken nötig – und möglich. Statt wie bisher vor allem in einzelnen Medien wie TV, Print oder Online zu planen, ist ein neuer, ein integrierter Planungsansatz erforderlich. Artikel lesen

    Viren säen: Die Strategie der Netzwerkkommunikation

    Viren säen: Die Strategie der Netzwerkkommunikation"Ein Opfer ist Zufall, bei zwei hat man ein Problem", lautete das Motto der Epidemiologen aus der US-TV-Serie Medical Investigation. Als Einsatzkommando der amerikanischen Gesundheitsbehörde wendeten sie 2006 im deutschen Privatfernsehen drohende Epidemien ab - immer nach dem gleichbleibend spannenden Muster: Indem sie scheinbar unzusammenhängende Krankheitsfälle mit gefährlichen Erregern zurückverfolgten zu ihren Schnittstellen. Nur von dort aus konnten sie die Ausbreitung der Epidemie verhindern. Genauso funktionieren virale Markenkampagnen bzw. tun es immer öfter nicht. Artikel lesen

    Weitere Insider-Artikel

    Video Advertising



    ANZEIGE

    Termine
    Mehr Termine

    Editorial

    Ins Blickfeld des VerbrauchersEditorial von Arne Schulze-Geißler
    Ins Blickfeld des Verbrauchers
    Shopping im digitalen Informationszeitalter bedeutet harte Arbeit für Online-Shops wie auch für Konsumenten, zumindest für diejenigen, die dem ultimativen Produkt für ihre Bedürfnisse nachjagen und dieses auch noch zu den besten Konditionen erwerben möchten. Denkt man nur an die vielen Themen des täglichen Lebens wie Beschaffung von Strom, Gas, Telefon + Internet, Versicherungen, Reisen, Auto, Wohnung, TV, Handwerker, Möbel, Kleidung u. v. m. Will man in allen diesen Lebensbereichen die „perfekte“ Kaufentscheidung treffen, wird das Verbraucherdasein vermutlich zum 24h-Job.  Editorial lesen