Customer Journey Tracking und die Fehlertoleranz
22.05.2013 -
Ein Thema, das in der bisherigen Diskussion von Customer-Journey-Lösungen kaum Beachtung fand, ist der Umgang mit Ungenauigkeiten und Messfehlern. Eine Herausforderung für die Branche ist die schiere Masse an Daten und die sekundengenaue Zählung von Kampagnenkontakten, die eine Genauigkeit suggeriert, die so in keiner anderen Mediengattung verlangt werden würde. Dabei wurden die bestehenden Lücken im Tracking durch immer neue Entwicklungen zwar abgemildert, aber nicht vollständig geschlossen. Für Akteure im Multichannel-Tracking gilt es, diese Herausforderung offensiv anzugehen und die Diskussion offen zu führen. Artikel lesen
Was Marketer, Publisher und Kreative über die „Measurement Crisis“ wissen sollten
13.05.2013 -
Die Vision von der „Entscheidungsmaschine“ zeigt, wohin sich die Planung und Gestaltung von Markenwerbung im Internet in den kommenden Jahren entwickeln wird. Die meistgenutzten Forschungsmethoden bilden die Eigenschaften von Branding-Kampagnen im Internet nicht zutreffend ab. Artikel lesen
Adtrader Conference: Premium ante Portas
23.04.2013 -
Die Adtrader Conference hat sich zur Schlüsselveranstaltung für das Themenfeld Programmatic Buying bzw. Real-Time Advertising (RTA) in Deutschland entwickelt. Mit 450 Gästen konnten die Veranstalter von ADZINE und EXCHANGEWIRE im dritten Jahr in Folge abermals einen Besucheranstieg registrieren. Am vergangenem Donnerstag standen im Umspannwerk Kreuzberg/Berlin Themen wie Qualität und Transparenz im Fokus der Diskussionen. Ist der deutsche Markt des plattformbasierten Mediahandels reif für den nächsten Schritt? Reif für Premiuminventar und Kampagnen mit Brandingzielen? Artikel lesen
Organisationsstruktur blockiert Multichannel-Ansätze
23.04.2013 -
Die Deutsche Post hat in den letzten Jahren ein interessantes Potpourri deutscher Advertising-Technolgieunternehmen gekauft. Marktbeobachter fragen sich, was das Logistikunternehmen mit diesen Akquisitionen gesamtstrategisch plant. ADZINE sprach dazu im Rahmen der Adtrader Conference 2013 mit Ralph Klin, Senior Vice President Online-Marketing der Deutsche Post AG. Artikel lesen
Anti-Adblocker Kampagne: Zeit für neue Preismodelle?
21.05.2013 -
Die Anti-Adblocker-Initiative einiger Online-Medien legt den Finger in die Wunde einer ganzen Branche. Die Frage nach der Akzeptanz von Display-Werbung wird neu gestellt. Das eröffnet neue Chancen für eine Diskussion über alternative Berechnungsgrundlagen für den Preis von Online-Werbung. Artikel lesen
Targeting für Verticals: Media Group One kooperiert mit nugg.ad
21.05.2013 -
Der digitale Zielgruppen-Marketer, nugg.ad, gibt seine Zusammenarbeit mit Media Group One, dem Münchner Medien- und Vermarktungshaus für Publisher Content und Aggregated Video bekannt. Media Group One bietet Werbetreibenden Möglichkeiten und Zielgruppen im Mid- und Longtail des Internets über neue und großflächige Werbeformen zu erreichen. Artikel lesen
Turn: Real-Time Advertising Volumen in Deutschland gestiegen
15.05.2013 -
Plattformanbieter Turn hat die jüngsten Daten seines "Digital Audience Report“ herausgegeben, der von den US Amerikanern quartalsweise veröffentlicht wird und auf einer globalen Datenanalyse der Turn- Einkaufsplattform (DSP) beruht, die täglich mehr als 50 Milliarden Ad-Requests verarbeitet. Laut dieser Studie ist in Deutschland das Volumen aller verarbeiteten Impressions für Mobile, Display und Facebook Ads im März 2013 verglichen mit Januar 2013 um 28,7 Prozent angestiegen. Artikel lesen
E-Mail Marketing sorgt für Freizeitpark-Besucher
15.05.2013 -
Ein Drittel mehr Besucher dank Rabatt-Coupon im E-Mailing. Die Bonner E-Mail-Marketing-Agentur promio.net hat zusammen mit der Strategieagentur shapefruit eine erfolgreiche Crossmedia Kampagne für den holländischen Freizeitpark Efteling umgesetzt. Regionale Ausliefung und ein Rabatt-Coupon waren der Schlüssel zum Erfolg. Artikel lesen
nugg.ad wächst
13.05.2013 -
Der Targeting Anbieter nugg.ad hat an seinen Standorten in Berlin und London seine Personaldecke in den Bereichen Mobile, Technologie und Kommunkiation verstärkt, darunter Richard Metcalf, der in London als Director Mobile Solutions anheuert. Mit den Neuzugängen reagiere die Deutsche Post Tochter auf die aktuellen Entwicklungen im Online-Werbemarkt – speziell in den Bereichen Mobile und Data. Artikel lesen
NextAudience gewinnt Base, Norisbank und Friendscout24
08.05.2013 -
Der Hamburger Technologieanbieter Next Audience gewinnt drei Neukunden. Mit Friendscout24, Norisbank und Base konnte die SinnerSchrader Tochter namhafte Unternehmen von ihrer Adserving- und Audience Management -Technologie überzeugen. Entscheidend für die Werbetreibenden seien neben den vermarkter- und kanalübergreifenden Analyse- und Aussteuerung-Features des Next Audience Adservers auch die Kontrollhoheit über die eigenen Daten gewesen. Artikel lesen
responsys stellt neue Plattform fürs Multichannel Marketing vor
07.05.2013 -
Responsys, der Anbieter von E-Mail- und Cross-Channel-Marketing-Lösungen, stellt mit Responsys Interact Preference ein neues Angebot vor, mit dem Kundenpräferenzen und -einwilligungen einheitlich und kanalübergreifend dargestellt werden können. Erstmals sollen Marketing-Spezialisten damit Präferenzen aus digitalen und physischen Kundenkontaktpunkten auf einer Plattform bündeln und verwalten. Artikel lesen
nächster dmexco Night Talk thematisiert die wachsenden Datenflut
03.05.2013 -
Am 28. Mai 2013 kehren die dmexco Night Talks an die Düsseldorfer Rheinterrassen zurück. Im thematischen Fokus stehen dort unter dem Titel „Big Data – Big Challenge“ die größer werdenden Chancen und Herausforderungen der anschwellenden Datenflut. Gesponsert und unterstützt wird der exklusive Networking- Event in Düsseldorf von ZenithOptimedia. Artikel lesen
Platform 161 fit für Mobile Werbung
02.05.2013 -
ClickDistrict, Technologieanbieter für Digital Media, hat nun auch ihre hauseigene Demand Side Platform (DSP) 'Platform 161' (kurz P161) um Mobile Advertising Funktionalität erweitert. Neben Services im Bereich Display und Video kann die P161-DSP nun auch mobile Kampagnen über das auktionsbasierte Real-Time Biddng Verfahren ausliefern. Artikel lesen
AppNexus wächst in Hamburg
29.04.2013 -
Das New Yorker Real-Time Biddingunternehmen AppNexus verstärkt sein Hamburger Team um zwei neue Mitarbeiter. Heute gab AppNexus die Neuzugänge mit Sebastian Sachs als Account Manager Buying und Martin Beauchamp als Solutions Engineer bekannt. Sebastian Sachs ist schon seit Mitte März im Unternehmen tätig, Martin Beauchamp fängt zum 1. Mai mit der Arbeit an. Beide berichten an Frederike Voss, Country Managerin Central Europe von AppNexus. Artikel lesen
Ad Exchanges: Neue Trends und Herausforderungen
Obwohl feststeht, dass Ad Exchanges die Markenpräsenz erhöhen und Direct-Response-Kampagnen unterstützen, stellen Markenverantwortliche neue Anforderungen bezüglich einer verbesserten Leistungswertberichterstattung und Wirksamkeitsmessung. Denn sie wollen wissen, in welche Kanäle ihr Werbebudget fließt und wo genau ihre Anzeige platziert wurde. Und da sich die Technologie für verbessertes Targeting und Steigerung des ROI weiterentwickelt, gibt es bereits viele neue Möglichkeiten, um den hohen Anforderungen der werbetreibenden Unternehmen gerecht zu werden. Artikel lesen
RTB – Private Marketplaces sind wie eine Dating-Plattform für Publisher und Advertiser
Beim Thema Real-Time Bidding hört man häufig von der Angst der Publisher vor Kontrollverlust, Preisverfall und Konflikten mit den Direct-Sales-Teams. Eine unnötige Diskussion, denn Publisher haben mit den heutigen Technologien dieselben Steuerungsmöglichkeiten wie in einem direkten Verkaufsgespräch mit dem Vertriebsteam. Gleichzeitig profitieren sie von einem Effizienzgewinn beim Handling der Buchungen. Über sogenannte Private Marketplaces (PMP) können Publisher und Werbekunden eine quasi exklusive Handelsebene mit festen Preisen und genau definiertem Inventar festlegen. Von diesen privaten Auktionsplätzen gibt es bereits über 200 in Europa. Doch was genau verbirgt sich hinter dem Phänomen Private Marketplaces? Artikel lesen
Warum Publisher Cookies vermissen würden
Neben den vielen kritischen Meldungen zu Mozillas Ankündigung, in Zukunft sogenannte 3rd Party Cookies zu blocken, gab es in den letzten Tagen auch solche, die darin eine Chance erkennen wollten. Insbesondere seitens der Publisher wurde geäußert, dass sie auf diesem Wege die Kontrolle über Ihre Website zurückerlangen könnten. Ebenfalls war die Rede vom Ende der Crap-Werbung und einer Rückkehr zum ‚Native Advertising’ etc. Natürlich wurden auch Vorteile für User hervorgehoben, die nun nicht mehr von Dritten getracked würden. Ich aber glaube nicht, dass Mozillas neue Strategie zu positiven Effekten für Publisher führen oder gar die Werbung verbessern wird – das genaue Gegenteil wird eintreten! Artikel lesen
Wie Marketer die Fäden ihrer Online-Werbung wieder in die Hand bekommen
Die Online-Werbebranche hat sich in den letzten Jahren maßgeblich verändert. Technologien zur Erhebung von Zielgruppendaten und für automatisierten Werbeflächenhandel – Programmatic Buying – haben diese Branche revolutioniert. Doch auch trotz dieser technologischen Errungenschaften leidet die Einkaufs- und Verkaufsseite der Branche immer noch unter strukturellen Herausforderungen und speziellen Gepflogenheiten.
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