Die Evolution von Branded Entertainment
02.02.2012 -
Als US-Waschmittelunternehmen wie Procter & Gamble in den 1930er-Jahren eigene Radiosendungen in Serie produzierten, taten sie das, um darin ihren Produktempfehlungen einen passenden Rahmen zu geben. Damit gilt das Radio nicht nur als der Geburtskanal der Soap Opera, sondern auch als Ursprung des Branded Entertainments. Heute versuchen Werbungtreibende die Idee des Branded Entertainments in das Web zu transportieren. Wir sprachen mit Christian Hofbauer, Betreiber des Onlineportals Branded Entertainment Online, über die Entwicklung von Branded Entertainment im digitalen Zeitalter. Artikel lesen
People and Pages – oder: wenn SEO zu Politik wird
02.02.2012 -
Durch die neue personalisierte Suche von Googles „Search, plus Your World“ könnte Suchmaschinenoptimierung in Zukunft weniger eine Frage der richtigen Technik als vielmehr eine Frage des gekonnten Beziehungsmanagements sein. Aktuell steht die persönliche Google-Suche nur den Google.com-Nutzern zur Verfügung. Doch der Suchmaschinenanbieter wird seine neuen Funktionen sicherlich schnell auf andere Länder und Sprachen übertragen. Dann gilt auch hierzulande: SEO wird zu Politik. Artikel lesen
Couponing – Wunderwaffe mit Risiko für Kleinunternehmer
12.01.2012 -
Online-Couponingsysteme wie das vom Marktführer Groupon oder Mitbewerber DailyDeal strahlen für Kleinunternehmer und Selbstständige einen fast unwiderstehlichen Reiz aus: dank den breit gestreuten Online-Anzeigen, einem millionenstarken Newsletter-Verteiler und dem Social-Sharing der Angebote gewinnen die Unternehmen schnell an Bekanntheit – ohne auch nur einen Eurocent dafür zu zahlen. Wir haben drei Hamburger Unternehmerinnen zu ihren ersten Erfahrungen mit Groupon-Rabattaktionen befragt. Nicht alle wurden damit glücklich. Artikel lesen
Social Advertisements: Formen und Potenzial der Facebook Ads
12.01.2012 -
Das Thema „Google vs. Facebook“ ist in aller Munde und wird nicht erst seit gestern überall diskutiert. In diesem Zusammenhang stellt sich auch für viele Werber die Frage nach geeigneten Online-Werbeformen. Sind Social Advertisements die Wunderwaffe? Zumindest sind sie die Antwort auf die Frage: „How do you reach more people and still build authentic relationships?“ Und wie funktionieren eigentlich Facebook Ads konkret? Sind „Sponsored Stories“ als Werbeformat eine vielversprechende Alternative zu simplen Like-Ads? Artikel lesen
Glauben Sie dem Hype!
Bei jedem neuen Werbemedium gibt es eine gewisse Verzögerung zwischen der Akzeptanz durch die Benutzer und der Akzeptanz durch Werbetreibende. Obgleich eine Menge darüber geschrieben wurde, wie und warum Facebook-Werbung funktioniert oder nicht funktioniert, haben wir bezüglich ihrer Effektivität als Marketing-Werkzeug meiner Ansicht nach bislang nur die Spitze des „Like-Bergs“ erlebt. Artikel lesen
Social Marketing: Auf den Punkt genaue Werbung
Datenschutzrechtliche Diskussionen einmal außen vor gelassen, gibt es aus werblicher Sicht wohl keinen so konsequenten Ansatz, Nutzer gezielt anzusprechen, als in sozialen Netzwerken. Während wir im klassischen Display Business noch überlegen, bspw. Analogien über die Interessen des Nutzers über Behavioural Targeting herzustellen, lassen sich Google+ und Facebook alles Wissenswerte einfach von ihren Nutzern erzählen. Das sollten sich Marketer mehr zunutze machen! Artikel lesen
Social Media im B2B-Umfeld
Erfolgreiche Social-Media-Kampagnen verbinden wir mit Lifestyle-Marken. Unternehmen im B2B-Umfeld stehen sozialen Netzwerken dagegen häufig noch skeptisch gegenüber. Beachten die Verantwortlichen jedoch die wichtigsten Punkte beim Einstieg ins Web 2.0, eröffnen sich interessante Möglichkeiten für den Austausch mit den Kernzielgruppen. Artikel lesen
OMG macht Resolution Media zur Search Dachmarke
20.02.2012 -
Omnicom Media Group (OMG) bündelt die Kompetenzen im Bereich Search-Marketing. Ab sofort wird die Gruppe weltweit Search-Dienstleistungen unter der Marke "Resolution Media" anbieten. Mit der Änderung soll auch eine effizientere Struktur Hand in Hand gehen. Internationale Kunden, Datenbestände und Kompetenzen sollen so leichter verwaltet werden. Artikel lesen
Facebook siedelt München um
17.02.2012 -
Der Schock der Betreiber der Fan-Page Facebook.com/Muenchen war groß. Von heute auf morgen verschwand der Facebook-Aufrtitt des Stadtportals Muenchen.de und mit ihm 400.000 Fans. Erst nach hartnäckigem Nachfragen rückte Facebook mit Gründen heraus: Die Facebook-Richtlinen seien geändert worden. Facebook Fan-Page Seiten mit Städtenamen seien künftig nicht mehr erlaubt. Was Facebook selbst mit den Orts-Seiten vorhat, ist bisher nicht bekannt. Artikel lesen
Philippe Stuker leitet Züricher webguerillas Büro
17.02.2012 -
Philippe Stuker leitet die Züricher Dependance von webguerillas. Die Agentur für Alternatives Marketing hatte im letzten Jahr eine Zweigstelle in der Schweiz eröffnet. Der 38-jährige Betriebsökonom wechselt von der Werbeagentur dd com. Artikel lesen
Bessere Marken-Suchergebnisse mit Google+
16.02.2012 -
Die Agentur Bloofusion hat auf ihrer Unternehmens-Website ein kostenloses Advisory zum Download bereitgestellt. In diesem wird aufgezeigt, wie das eigene Suchergebnis bei Markensuchanfragen durch eine Verknüpfung mit der eigenen Google+-Seite mehr Raum einnehmen und somit konkurrierende Suchergebnisse verdrängen kann. Artikel lesen
Haier will Marke über YouTube stärken
15.02.2012 -
Wer kennt hierzulande schon Kühlschränke von Haier? Tatsächlich ist der chinesische Konzern bezogen auf seine Verkaufsmenge weltweit die Nummer 1 unter den Hausgeräteherstellern. Nun hat Haier mit fast 40 Videos einen eigenen deutschen YouTube-Kanal gestartet. Durch die Verbreitung der Videos möchte Haier die Markenpräsenz im Internet stärken und sich die Kommunikation der User im sozialen Netzwerk zunutze machen. Artikel lesen
Affiliate mit der Facebook-Fanpage werden
14.02.2012 -
Hotels.com und Columbus Internet haben mit der Facebook Applikation „Hotels WithMe“ ein Partnerprogramm auf Facebook für Deutschland herausgebracht. „Hotels WithMe“ermöglicht Freunden, Familien und Kollegen bei Hotels.com gemeinsam nach Unterkünften zu suchen. Facebook-Fanpages Betreiber können die App installieren und erhalten bei Buchungen, die über die App getätigt werden, eine Provision. Artikel lesen
Stellenanzeigen ohne soziale Netzwerke
14.02.2012 -
Stellenanzeigen sind noch in sehr wenigen Fällen mit den sozialen Netzwerken verbunden, so eine Untersuchung der Personalberatung Personal Total AG. Laut Studie nutzen kaum Unternehmen ihre sozialen Möglichkeiten beim Recruiting. Nur vier Prozent der untersuchten Anzeigen enthielten einen Hinweis auf die Facebook-Seite, nur 2,5 Prozent auf den Twitter-Feed des personalsuchenden Unternehmens. Artikel lesen
Social-Media-Netzwerk kooperiert mit Somengo
14.02.2012 -
Socialmarketingagentur.com kooperiert mit Somengo. Das Agenturnetzwerk erweitert sich um eine weitere Social Media Agentur. Somengo entwickelt individuelle Kommunikationsstrategien mit Schwerpunkt auf Facebook sowie Google+ und übernimmt bei Bedarf das vollständige Management der Kampagnen. Artikel lesen
Eine Woche Social Media in Hamburg
09.02.2012 -
Vom 13. bis 17. Februar 2012 findet in Hamburg die Social Media Week (SMW) statt. Neben Olaf Scholz, dem Ersten Bürgermeister von Hamburg, ist auch Ben Scott, Innovationsberater von US-Außenministerin Clinton, geladen. Er diskutiert als Keynote-Speaker mit dem schleswig-holsteinischen Datenschutzbeauftragten Dr. Thilo Weichert. Artikel lesen
Neue Travel Technology auf der ITB
08.02.2012 -
Auf der internationalen Tourismusmesse ITB in Berlin wird in diesem Jahr Travel Technology überall gegenwärtig sein - vom Backoffice über den elektronisch gestützten, personalisierten Vertrieb bis zum ortssensiblen, mobilen Reiseservice. Über 230 Travel-Technology-Unternehmen aus 15 Ländern werden vom 7. bis 11. März in der Hauptstadt erwartet. Artikel lesen
