Organisationsstruktur blockiert Multichannel-Ansätze
23.04.2013 -
Die Deutsche Post hat in den letzten Jahren ein interessantes Potpourri deutscher Advertising-Technolgieunternehmen gekauft. Marktbeobachter fragen sich, was das Logistikunternehmen mit diesen Akquisitionen gesamtstrategisch plant. ADZINE sprach dazu im Rahmen der Adtrader Conference 2013 mit Ralph Klin, Senior Vice President Online-Marketing der Deutsche Post AG. Artikel lesen
Viel Lärm um Negative SEO – viel Lärm um nichts?
21.02.2013 -
Ein Beitrag im Blog eines Zigarren-Online-Shops schlägt hohe Wellen in der SEO-Szene – und nicht nur dort. Sogar Mainstream-Medien berichten, Welt.de etwa Anfang Januar mit der martialischen Einleitung: „Schmutziger Krieg im Netz: Firmen täuschen den geheimen Algorithmus von Google, um Konkurrenten auszuschalten“. „Krieg“, „geheim“, „ausschalten“, das klingt dramatisch und nach einer ziemlich großen Sache. Worum geht es genau? Artikel lesen
Online-Couponing: Was sollten Unternehmen beachten?
17.01.2013 -
Immer mehr Konsumenten suchen und kaufen Produkte im Internet. Laut einer aktuellen BITKOM-Studie sind Rabattgutscheine das erfolgreichste Werbemittel im Netz. Händlern bietet sich hierdurch zusätzliches Vertriebspotenzial. Ein aufmerksamkeitsstarkes und effizientes Instrument liefern Gutscheinplattformen. Diese fungieren als Mittler zwischen Konsumenten und Anbietern von Produkten und Dienstleistungen. Sie vermitteln Rabattgutscheine, je nach Bedarf lokal, ortsbasiert oder bundesweit. In jüngster Vergangenheit gibt es zwar immer wieder auch Berichte über die Fallstricke und Risiken von Online-Couponing. Doch diese lassen sich ausschließen, wenn Händler zentrale Punkte im Vorfeld beachten. Artikel lesen
Online-Marketing und Recht – Was war 2012? Was wird 2013?
20.12.2012 -
Und wieder geht ein aufregendes Online-Marketing-Jahr zu Ende. Auch in rechtlicher Sicht gab es einige Überraschungen, sodass es sich auch in diesem Jahr lohnt, gleichzeitig zurückzublicken und vorauszuschauen auf 2013. Der folgende Beitrag beschäftigt sich mit rechtlichen Entwicklungen in allen wesentlichen Bereichen des Online-Marketings.
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Mit Product-Listing-Ads das Onlinegeschäft ankurbeln
Mitte des Jahres kam sie, die unheilvolle Nachricht aus Mountain View. Die bislang kostenlose Trafficquelle aus der Product Search soll 2013 versiegen. In den USA ist dies seit dem 17. Oktober bereits Realität. Um weiterhin zuverlässig bei Google Shopping präsent zu sein, müssen E-Shops künftig Product-Listing-Ads (PLAs) auf Klickbasis kaufen. Was sind die Erfolgsfaktoren für PLA-Kampagnen und wie könnte eine Parallelstrategie mit AdWords aussehen? Lohnt sich der Einsatz von PLAs schon zu Weihnachten? Artikel lesen
Damit vor Weihnachten die Kasse klingelt – 10 Tipps fürs Feiertagsgeschäft
Immer mehr Shopper entgehen dem Weihnachtstrubel in den Fußgängerzonen und kaufen ihre Geschenke im Internet. Somit kann sich die eigentlich besinnliche Vorweihnachtszeit für die Online-Marketer im Einzelhandel zu einer der hektischsten Zeiten entwickeln – mit dem Werbedruck steigen die Klickpreise und der Wettbewerb um die besten Anzeigenplätze. Um auf diese Zeit optimal vorbereitet zu sein, sollten die Marketingexperten jetzt beginnen, ihre Strategie zu definieren und ihre Kampagnen für diese umsatzstarke Jahreszeit anzupassen. Artikel lesen
Der Einfluss der Customer Journey auf die Kaufentscheidung
Unser Kaufverhalten unterscheidet sich von Produkt zu Produkt, ist abhängig von der Situation, in der Entscheidungen getroffen werden, und ist darüber hinaus geprägt von Risikoneigung, Involvement und emotionalen Faktoren. Das Internet als Informations- und Kommunikationsmedium übt dabei einen sehr großen Einfluss auf unser Kaufverhalten aus. Durch die direkten Vergleichsmöglichkeiten von Angeboten verschiedenster Anbieter und dem Erfahrungsaustausch der Konsumenten untereinander werden Transparenz geschaffen und Konsumenten mit Informationen ausgestattet, die selbst Verkäufer im stationären Handel nicht haben. Artikel lesen
Google macht Spotify Konkurrenz
16.05.2013 -
In San Francisco präsentierte der Internetkonzern einige Neuheiten. Auf Computern funktioniert die Google-Suche jetzt auch per Spracheingabe, Google Maps wurde überarbeitet und Sie haben ihren Musikdienst Google Play All Access vorgestellt und in den USA auch bereits eingeführt. Wann es auch in Europa eingeführt wird, nannte das Unternehmen nicht. Artikel lesen
Lufthansa verlängert mit Blue Summit Media
15.05.2013 -
Blue Summit Media betreut weiterhin das Suchmaschinenmarketing von Lufthansa. Die Münchner Performance Agentur kümmert sich bereits seit drei Jahren um den Performance Marketing Bereich. Nun hat die Fluggesellschaft die Zusammenarbeit um zwei weitere Jahre verlängert. Artikel lesen
SEA-Etat der Bank Austria geht an e-dialog
08.05.2013 -
e-dialog gewinnt den Google AdWords-Etat der Bank Austria. Die österreicherische Agentur für Customer-Journey-Analyse und Search Advertising setzt die Kampagnen-Struktur sowie Search-Budgetsteuerung für die größte Bank des Landes um. Mit der Suchmaschinenwerbung will das Bankinstitut vor allem auf seine Studentenkontos und auf Wohnfinanzierungs-Produkte aufmerksam machen. Artikel lesen
Mehr Geld für Content Marketing
08.05.2013 -
Facit Research hat 60 Entscheider zur Bedeutung von Content Marketing gefragt. Ergebnis: Fast alle (90 Prozent) gehen davon aus, dass Content Marketing in Zukunft an Bedeutung gewinnen wird. Zwei Drittel planen ihre Budgets dafür aufzustocken. Für die Entwicklung solcher Kampagnen setzen die Marketingverantwortlichen bevorzugt auf externe Dienstleister. Artikel lesen
Studie zur Suchmaschinenwerbung: CPCs auf Smartphones am niedrigsten
24.04.2013 -
In der zweistufigen Mobile Studie 2013 untersuchte die Performance Agentur Quisma bei der Suchmaschinenwerbung für die Branchen Automotive, Banking, Finance, Insurance, Retail-Multiversender und Retail-Mode den Anteil von Impressions, Klicks sowie CPC und CTR nach den drei unterschiedlichen Gerätetypen Computer, Smartphone und Tablet. Dabei zeigte sich, dass die CPCs branchenübergreifend bei Smartphones am niedrigsten sind. Die größten Effizienzvorteile über die Verlängerung auf Smartphones zeigten sich für das Segment Retail-Multiversender. Artikel lesen
Semantische Suche auf Reiseportal Gulet.at
24.04.2013 -
Das österreichische Reiseportal Gulet.at hat gute Erfahrung mit seiner semantischen Suche gemacht. Auf der Webseite der Tui-Tochter können Nutzer direkt nach Stichwörten in dem Fact-Finder Travel wie beispielsweise "Kinderfreundliche Strandlage" oder "Direkter Zugang zum Strand" suchen. Artikel lesen
Keine Werbung auf Google Glass?
22.04.2013 -
Anscheinend soll es auf Googles Internetfähiger Brille “Google Glass“ - zumindest vorerst - keine Werbung geben. Montag letzter Woche veröffentlichte Google die „Google Mirror API“ und gab damit den Startschuss für unabhängige Entwickler, die nun mit der Umsetzung ihrer Apps beginnen können. In deren Nutzungsbedingungen lässt Google verlauten, das weder Werbung gezeigt werden darf, noch Nutzerdaten zu Werbezwecken verkauft werden dürfen. Artikel lesen
blueSummit gewinnt Search-Etat von Uhrenanbieter Nixon
12.04.2013 -
Die Münchner Performance Agentur Blue Summit Media konnte sich nach einem Pitch den internationalen Suchmaschinenmarketing Etat (SEA und SEO) für Nixon sichern. Das US-amerikanische Unternehmen stellt Uhren und Accessoires für eine jugendliche Zielgruppe her und ist weltweit in 70 Ländern präsent. Blue Summit wird für die Länder Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien und Großbritannien zuständig sein. Dabei steht primär eine Steigerung des Bekanntheitsgrades in Europa im Fokus der Zusammenarbeit. Artikel lesen
Omnicom Media bündelt Services unter Resolution
10.04.2013 -
Omnicom Media Group Germany (OMD / PHD) bündelt ihre Services in den Bereichen Search, Social Advertising, Mobile und Display Programmatic Buying unter der neuen Marke Resolution. Die dazu komplementären Dienstleistungen im Bereich Data, Analytics, Technology und Tracking werden künftig unter der Marke Annalect Solutions zusammengefasst. Beide Marken sind Teil der Annalect Group Germany, der Digitalagentur der Omnicom Media Group Germany. Artikel lesen
Pixelpark baut Branded Content Redaktion auf
05.04.2013 - Harald Nebel, der ehemalige Chefredakteur von new business wird Pressesprecher der deutschen publicis-Gruppe. Neben seiner neuen Aufgabe als Kommunikationsorgan soll Nebel für die publicis-Tochter Pixelpark Hamburg eine eigene Redaktion für Branded Content aufbauen. Artikel lesen
