Freizeitbranche: Umkämpfter Markt mit schwierigen Rahmenbedingungen
17.06.2013 -
Der Sommer ist da. Damit tritt das Marketing der Freizeitbranche , darunter der Freizeit- und Themenparks, wieder in die heiße Phase. Der Konkurrenzdruck ist enorm. Über Marketingstrategien – on- wie offline – sprechen Anbieter aus dem Freizeitsektor nicht gern. Aber auch aus genau diesem Grund ist der Handlungsbedarf hoch. Artikel lesen
Gutscheinportale auf dem Prüfstand
04.06.2013 -
Online-Couponing ist ein etabliertes Mittel, um im E-Commerce den Abverkauf anzukurbeln. Dabei spielen Gutscheinportale eine wichtige Rolle zur Absatzhilfe. Sie unterstützen Händler und Marken dabei, ihre Produkte an die Frau und den Mann zu bringen. Allerdings spielen nicht alle dieser Gutscheinvermittler mit sauberen Karten. Etablierte Gutscheinportale ringen daher um Seriosität und eine neue Code-Technologie soll den Händlern mehr Kontrolle geben. Artikel lesen
Der neue Firefox-Browser: Gibt es Alternativen zum Targeting-Cookie?
27.05.2013 -
Die im Jahr 2009 von der EU veröffentlichte E-Privacy-Richtlinie hat eine umfangreiche Diskussion über die Nutzung von Cookies ausgelöst. Einige Datenschutzbehörden gehen seit Mai 2011, dem Zeitpunkt, zu dem die Richtlinie in lokales Recht umgesetzt sein musste, davon aus, dass es ein Opt-in der Internetnutzer insb. für Targeting-Cookies geben muss. Der deutsche Gesetzgeber hat sich mit der E-Privacy-Richtlinie beschäftigt, aber bewusst keine Gesetzesänderungen umgesetzt, sodass nach deutschem Recht weiterhin auch Targeting-Cookies ohne Opt-in genutzt werden können. Artikel lesen
Customer Journey Tracking und die Fehlertoleranz
22.05.2013 -
Ein Thema, das in der bisherigen Diskussion von Customer-Journey-Lösungen kaum Beachtung fand, ist der Umgang mit Ungenauigkeiten und Messfehlern. Eine Herausforderung für die Branche ist die schiere Masse an Daten und die sekundengenaue Zählung von Kampagnenkontakten, die eine Genauigkeit suggeriert, die so in keiner anderen Mediengattung verlangt werden würde. Dabei wurden die bestehenden Lücken im Tracking durch immer neue Entwicklungen zwar abgemildert, aber nicht vollständig geschlossen. Für Akteure im Multichannel-Tracking gilt es, diese Herausforderung offensiv anzugehen und die Diskussion offen zu führen. Artikel lesen
Umsatzsteigerung in Online-Shops durch zusätzliche Sichtbarkeit und intelligentes Advertising
Um die Leistung eines Webshop nachhaltig skalieren zu können, ist die Investition in zusätzliche Sichtbarkeit sinnvoll. Die Kosten für diese Maßnahme sind auf den ersten Blick verhältnismäßig hoch, was Webshop-Betreiber oft zögern lässt. Um langfristige Effekte transparent aufzuzeigen, haben wir in einem Test mit Hilfe von intelligentem Advertising und dem Zukauf zusätzlicher Sichtbarkeit, die nachhaltige Steigerung des Umsatzvolumens nachgewiesen. Artikel lesen
Retargeting - Auf der Suche nach Daten und gleichberechtigten Partnern
Nahezu alle Online-Händler wissen, wie effizient das gezielte Wiederbewerben potenzieller Kunden sein kann. Nach zögerlichem Start kam es zunächst zu einem übertriebenen Einsatz von Retargeting Maßnahmen. Vielen Nutzern war diese Art der Werbung zu aufdringlich. Inzwischen beherrschen gut beratene Advertiser die richtige Dosierung. Im Zusammenspiel mit anderen Online-Marketing-Maßnahmen, neuen Datenzugängen und dynamischem Mediaeinkauf hat Retargeting einen festen Platz im Online-Mediamix eingenommen. Artikel lesen
Bild-Text-Anzeigen als Hebel für RTB in Deutschland
Die Zahlen haben alle Erwartungen übertroffen. Knapp zwei Milliarden Dollar wurden 2012 auf dem US-Werbemarkt mit Display-Werbung auf Basis von Real Time Bidding (RTB) umgesetzt. Für 2016 prognostizieren die Marktforscher von IDC für die USA Umsätze von neun Milliarden Dollar. Weltweit gehen sie von rund 14 Milliarden aus. Artikel lesen
Marketingverantwortliche zweifeln am eigenen Attributionsmodell
18.06.2013 -
Marketingverantwortliche in Deutschland setzen sich zunehmend mit der Customer-Journey-Analyse und Bewertung der einzelnen Werbekanäle auseinander. Der Mehrheit kommt dabei Zweifel, ob ihr derzeit angewendetes Attributionsmodell das richtige ist. Dies ergab eine Online-Umfrage des Münchner Technologieunternehmens intelliAd. Demnach gaben drei von vier Befragten an, dass sie sich bei der Steuerung ihrer Marketingmaßnahmen bereits mit dem Thema Attributionsmodellierung beschäftigt haben. Artikel lesen
Marin Software ernennt Matt Ackley zum Marketingchef
11.06.2013 -
Der Anbieter von Online-Marketing-Management-Lösungen für Werbetreibende und Agenturen, Marin Software, hat den langjährigen Internet-Branchenexperten Matt Ackley als Chief Marketing Officer (CMO) an Bord geholt. Er soll dazu beitragen, die internationale Expansion des Unternehmens voranzutreiben. Ackley verfügt über mehr als 15 Jahre Produkt- und Marketingerfahrung auf leitender Ebene bei eBay, Google und wachstumsstarken Startups. Artikel lesen
Ligatus und FirmenABC werden Vertriebspartner
10.06.2013 -
Vor einem halben Jahr haben das zum Hamburger Verlag Gruner + Jahr gehörende Performance Marketing Unternehmen Ligatus und der Marketing-Dienstleister FirmenABC ihre Kooperation gestartet. Jedem Unternehmen, dass sich im Verzeichnis von FirmenABC eintragen ließ kam eine Gutschrift im Performancenetzwerk von Ligatus zu. In der halbjährigen Laufzeit des Programms nutzen einige Hundert Firmen dieses Angebot, Grund genug, die Zusammenarbeit mit einer offiziellen Vertriebspartnerschaft zu besiegeln. Artikel lesen
The Reach Group hat Insolvenz beantragt
06.06.2013 -
TRG – The Reach Group, strategische Unternehmensberatung im Bereich Online-Marketing, steht vor dem Aus. Christian Hasselbring, der erst im Mai vom Stern zur TRG wechselte, soll noch versucht haben einen Notverkauf in die Wege zu leiten, jedoch ohne Erfolg. Es blieb nichts weiter übrig als Insolvenz anzumelden. Vorläufiger Insolvenzverwalter wird der Rechtsanwalt Sven-Holger Undritz. Artikel lesen
AdCell mit neuer Benutzeroberfläche
06.06.2013 -
Zehn Jahre nach Start relauncht das Berliner Affiliate Netzwerk AdCell seine Website. AdCell präsentiert sich mit neuer Benutzeroberfläche, APIs und Tools, die den Kunden den Umgang mit der Website erleichtern sollen. Das Affiliate-Netzwerk verwaltet momentan über 800 aktive Partnerprogramme und verzeichnet über 250.000 Transaktionen im Monat. Artikel lesen
Salesforce übernimmt ExactTarget
05.06.2013 -
Gestern Abend wurde die Übernahme des Cross-Channel-Marketing Providers ExactTarget durch salesforce.com für 2,5 Milliarden US-Dollar bekannt. Der Anbieter von Cloud Computing-Lösungen Salesforce wächst damit weiter in Richtung CRM und Digitales Marketing und erweitert sein Portfolio um Kunden wie etwa Coca Cola und Nike. Artikel lesen
AppLift sichert sich 10 Millionen Euro Finanzierung
03.06.2013 -
Die Agentur AppLift hat sich darauf spezialisiert auf Performancebasis User für neue Apps zu liefern. Nun sichert das Unternehmen aus der HitFox Group sich in der Series A Finanzierungsrunde € 10 Millionen von der Venture Capital-Firma Prime Ventures, die schwerpunktmäßig in europäische Technologieunternehmen investiert . AppLift will die Finanzierung dazu nutzen, in seine Marketingplattform zu investieren und weltweit neue Büros zu eröffnen. Die Zentrale von AppLift befindet sich in Berlin, weitere Büros sind in San Francisco, Seoul und Paris entstanden. Artikel lesen
Baidu präsentiert sich auf der dmexco 2013
03.06.2013 -
Der chinesische Suchmaschinenbetreiber Baidu wird in diesem Jahr erstmals auf der dmexco in Köln vertreten sein. Neben den großen Suchmaschinengrößen Google, Yahoo und Bing und Yandex aus Russland, die erstmals 2012 ausstellten, ist nun auch die wichtigste chinesische Suchmaschine vertreten. Artikel lesen
Facebook-Marketing: Maggi, Rossmann und Sixt mit Success-Stories
29.05.2013 -
Facebook wird nicht müde sich als Marketingplattform für Brand Advertiser zu empfehlen. Nach Nestlé für die Marke Maggi (siehe Video unten) konnte man anhand der Media Efficiency Panels der GfK belegen, wie die Drogeriemarktkette Rossmann erfolgreich über Facebook agierte, um Kundenbindung und Umsatz zu steigern. Rossmann setzte neben der eigenen Facebookseite vor allem auf Gutscheine und Werbeanzeigen. In einem weiteren Case berichtet Facebook vom Autovermieter Sixt, der die Downloads seiner mobilen App "My Driver" kosteneffizient erhöhen konnte. Auch hier spielten Rabatt-Angebote über Facebook Offers eine wichtige Rolle. Artikel lesen
Designstore Fab verpasst sich ein Facelift
29.05.2013 -
Nach den USA präsentieren sich heute auch die europäischen Fab Webseiten in neuem Gewand. Der Online-Designstore stellte heute das grundlegend umgestaltete Design und die veränderten Anwendungen vor. Fab hat bereits 13 Millionen Mitglieder und vertreibt seine Waren in 27 Staaten. 40 Prozent des monatlichen Umsatzes werden dabei in Europa generiert. Artikel lesen
