Customer Journey Tracking und die Fehlertoleranz
22.05.2013 -
Ein Thema, das in der bisherigen Diskussion von Customer-Journey-Lösungen kaum Beachtung fand, ist der Umgang mit Ungenauigkeiten und Messfehlern. Eine Herausforderung für die Branche ist die schiere Masse an Daten und die sekundengenaue Zählung von Kampagnenkontakten, die eine Genauigkeit suggeriert, die so in keiner anderen Mediengattung verlangt werden würde. Dabei wurden die bestehenden Lücken im Tracking durch immer neue Entwicklungen zwar abgemildert, aber nicht vollständig geschlossen. Für Akteure im Multichannel-Tracking gilt es, diese Herausforderung offensiv anzugehen und die Diskussion offen zu führen. Artikel lesen
Organisationsstruktur blockiert Multichannel-Ansätze
23.04.2013 -
Die Deutsche Post hat in den letzten Jahren ein interessantes Potpourri deutscher Advertising-Technolgieunternehmen gekauft. Marktbeobachter fragen sich, was das Logistikunternehmen mit diesen Akquisitionen gesamtstrategisch plant. ADZINE sprach dazu im Rahmen der Adtrader Conference 2013 mit Ralph Klin, Senior Vice President Online-Marketing der Deutsche Post AG. Artikel lesen
Dumme Daten schlau machen
15.04.2013 -
Technologie ist eine feine Sache: Im Display-Advertising automatisiert, beschleunigt und präzisiert sie die Zielgruppenansprache beträchtlich. Doch einfach das rote Knöpfchen drücken und sich entspannt zurücklehnen – das funktioniert so nicht. Expertenwissen ist gefragter denn je. Der SEA-Sektor zeigt, wohin die Reise gehen könnte: Dort ist das Kampagnenmanagement hochgradig automatisiert, doch ohne Handarbeit läuft gar nichts. Eine ähnliche Entwicklung könnte das Real-Time Display Advertising (RTA) nehmen. Artikel lesen
Weit mehr als Cookies: intelligente Marketing-Attribution
18.03.2013 -
Dank der jüngsten Fortschritte bei Marketing-Attribution-Technologien können Unternehmen heute genau nachvollziehen, wie ihre Marketingbemühungen kanalübergreifend wirken. Der Traum des Marketers ist Wirklichkeit geworden: Sowohl der Marketingmix in seiner Gesamtheit als auch seine einzelnen Bestandteile können gemessen werden und so wertvolle Einblicke in bisher verborgene kanalübergreifende Leistungsdaten liefern. Artikel lesen
Umsatzsteigerung in Online-Shops durch zusätzliche Sichtbarkeit und intelligentes Advertising
Um die Leistung eines Webshop nachhaltig skalieren zu können, ist die Investition in zusätzliche Sichtbarkeit sinnvoll. Die Kosten für diese Maßnahme sind auf den ersten Blick verhältnismäßig hoch, was Webshop-Betreiber oft zögern lässt. Um langfristige Effekte transparent aufzuzeigen, haben wir in einem Test mit Hilfe von intelligentem Advertising und dem Zukauf zusätzlicher Sichtbarkeit, die nachhaltige Steigerung des Umsatzvolumens nachgewiesen. Artikel lesen
Retargeting - Auf der Suche nach Daten und gleichberechtigten Partnern
Nahezu alle Online-Händler wissen, wie effizient das gezielte Wiederbewerben potenzieller Kunden sein kann. Nach zögerlichem Start kam es zunächst zu einem übertriebenen Einsatz von Retargeting Maßnahmen. Vielen Nutzern war diese Art der Werbung zu aufdringlich. Inzwischen beherrschen gut beratene Advertiser die richtige Dosierung. Im Zusammenspiel mit anderen Online-Marketing-Maßnahmen, neuen Datenzugängen und dynamischem Mediaeinkauf hat Retargeting einen festen Platz im Online-Mediamix eingenommen. Artikel lesen
Bild-Text-Anzeigen als Hebel für RTB in Deutschland
Die Zahlen haben alle Erwartungen übertroffen. Knapp zwei Milliarden Dollar wurden 2012 auf dem US-Werbemarkt mit Display-Werbung auf Basis von Real Time Bidding (RTB) umgesetzt. Für 2016 prognostizieren die Marktforscher von IDC für die USA Umsätze von neun Milliarden Dollar. Weltweit gehen sie von rund 14 Milliarden aus. Artikel lesen
E-Mail Marketing sorgt für Freizeitpark-Besucher
15.05.2013 -
Ein Drittel mehr Besucher dank Rabatt-Coupon im E-Mailing. Die Bonner E-Mail-Marketing-Agentur promio.net hat zusammen mit der Strategieagentur shapefruit eine erfolgreiche Crossmedia Kampagne für den holländischen Freizeitpark Efteling umgesetzt. Regionale Ausliefung und ein Rabatt-Coupon waren der Schlüssel zum Erfolg. Artikel lesen
Erste Schweizer Konferenz für Affiliate-Marketing
15.05.2013 -
Am 29. Mai 2013 findet im Volkshaus Zürich die erste Schweizer Konferenz für Affiliate-Marketing statt. Die halbtägige Veranstaltung wird von der Schweizer Affiliate-und Performance-Marketing-Agentur adresult organisiert. Mit dabei sind u.a. Referenten von admazing, Tradedoubler, Zanox und Affilinet. Artikel lesen
Lufthansa verlängert mit Blue Summit Media
15.05.2013 -
Blue Summit Media betreut weiterhin das Suchmaschinenmarketing von Lufthansa. Die Münchner Performance Agentur kümmert sich bereits seit drei Jahren um den Performance Marketing Bereich. Nun hat die Fluggesellschaft die Zusammenarbeit um zwei weitere Jahre verlängert. Artikel lesen
heise online steigt mit Yieldlab ins Real-Time Advertising ein
14.05.2013 -
Die Dämme scheinen gebrochen. Immer mehr deutschsprachige Premium Publisher setzen bei ihrer Monetarisierung auch auf automatisierte Verkaufsplattformen fürs Real-Time Bidding und Real-Time Advertising. Ein großer Gewinner steht dabei jetzt schon fest: der SSP-Anbieter Yieldlab. Nach Spiegel Quality Channel und Axel Springer hat sich mit Heise Zeitschriften Verlag ein weiterer Permium Publisher für das Technologieunternehmen aus Hamburg entschieden. Artikel lesen
Joop! wirbt übers Zanox Netzwerk
13.05.2013 -
Der Modekonzern Holy Fashion Group setzt für seine drei Marken Joop!, Strellson und windsor auf das Performance Netzwerk zanox. Das Unternehmen hofft so auf Wachstum über den E-Commerce in der DACH-Region. Die Performance-Betreuung der digitalen Vermarktungskanäle hat die Holy Fashion Group der Münchner Agentur adamicus übertragen. und adamicus entschied sich wiederum für zanox. Artikel lesen
SEA-Etat der Bank Austria geht an e-dialog
08.05.2013 -
e-dialog gewinnt den Google AdWords-Etat der Bank Austria. Die österreicherische Agentur für Customer-Journey-Analyse und Search Advertising setzt die Kampagnen-Struktur sowie Search-Budgetsteuerung für die größte Bank des Landes um. Mit der Suchmaschinenwerbung will das Bankinstitut vor allem auf seine Studentenkontos und auf Wohnfinanzierungs-Produkte aufmerksam machen. Artikel lesen
Analysetool für Website-Besuche unterstützt Marketing
07.05.2013 -
Mehr als 75 Prozent der Interessenten informieren sich vorab online über das Unternehmen, dessen Produkte und das Team, bevor sie eine konkrete Anfrage stellen. Erst dann treten sie mit dem Anbieter in Kontakt. Genau hier sitzt für die meisten Unternehmen jedoch der Haken. Das neue Analyse-Tool der United Digital Group soll Abhilfe schaffen. Artikel lesen
responsys stellt neue Plattform fürs Multichannel Marketing vor
07.05.2013 -
Responsys, der Anbieter von E-Mail- und Cross-Channel-Marketing-Lösungen, stellt mit Responsys Interact Preference ein neues Angebot vor, mit dem Kundenpräferenzen und -einwilligungen einheitlich und kanalübergreifend dargestellt werden können. Erstmals sollen Marketing-Spezialisten damit Präferenzen aus digitalen und physischen Kundenkontaktpunkten auf einer Plattform bündeln und verwalten. Artikel lesen
Gutscheinportale stehen hoch im Kurs
06.05.2013 -
Die Nutzerakzeptanz von Gutscheinportalen soll stark angestiegen sein. In ihrer Beliebtheit haben diese Portale auf denen die Verbraucher Rabatt-Codes für den Kauf in Onlineshops abgreifen können, in den letzten 12 Monaten weiter zugelegt. Fast jeder zweite User hat bereits schon einmal ein Gutscheinportal genutzt. Das zeigt eine neue Couponing-Studie, die das Gutscheinportal Deals.com beim Marktforschungsunternehmen Dcore in Auftrag gegeben hatte. Artikel lesen
Platform 161 fit für Mobile Werbung
02.05.2013 -
ClickDistrict, Technologieanbieter für Digital Media, hat nun auch ihre hauseigene Demand Side Platform (DSP) 'Platform 161' (kurz P161) um Mobile Advertising Funktionalität erweitert. Neben Services im Bereich Display und Video kann die P161-DSP nun auch mobile Kampagnen über das auktionsbasierte Real-Time Biddng Verfahren ausliefern. Artikel lesen
