Couponing – Wunderwaffe mit Risiko für Kleinunternehmer
12.01.2012 -
Online-Couponingsysteme wie das vom Marktführer Groupon oder Mitbewerber DailyDeal strahlen für Kleinunternehmer und Selbstständige einen fast unwiderstehlichen Reiz aus: dank den breit gestreuten Online-Anzeigen, einem millionenstarken Newsletter-Verteiler und dem Social-Sharing der Angebote gewinnen die Unternehmen schnell an Bekanntheit – ohne auch nur einen Eurocent dafür zu zahlen. Wir haben drei Hamburger Unternehmerinnen zu ihren ersten Erfahrungen mit Groupon-Rabattaktionen befragt. Nicht alle wurden damit glücklich. Artikel lesen
Agenturen streben nach Inventarhoheit
21.12.2011 -
Online-Inventar ist wertvoll. Das gilt nicht nur für hochwertige Brandingumfelder. Auch im Performance-Marketing kann es ein wahrer Schatz sein – und zwar für denjenigen, der die technische Hoheit darüber hat. Wer über das Performance-Inventar herrscht, kann es nach Belieben veredeln, auf Zielgruppen zuschneiden, die Kontaktklassen aussteuern oder ausgeklügelte Targetings aufsetzen. Immer öfter baut nun auch der Mediaeinkauf eigenes Inventar auf und vermarktet es. So machen sich Agenturen von Vermarktern unabhängiger und können die Wünsche ihrer immer anspruchsvolleren Kunden besser erfüllen, da sie alle Fäden selbst in der Hand haben – vom Einkauf über die Aussteuerung bis zum Tracking. Artikel lesen
Gestyltes AdSense: CTR-Turbo oder Conversionkiller?
02.12.2011 -
Das ist schon ein wenig ungewöhnlich: Nicht der Advertiser, sondern der Werbeträger bestimmt bei Google AdSense das Aussehen der Werbung. Die Schriftart, -größe und -farbe der Textanzeigen liegen im Ermessen des Website-Anbieters. Von dieser Möglichkeit, die Werbung stilistisch an das Aussehen der eigenen Website anzupassen, machen die Publisher lebhaft Gebrauch. Schließlich bringen versehentliche Nutzer-Klicks bares Geld. Zum Leidwesen anderer? Artikel lesen
Im Gespräch mit Ari Paparo von AppNexus über RTB
17.11.2011 -
Das US-amerikanische Unternehmen AppNexus gibt noch immer einige Rätsel auf. Obwohl Microsoft als Investor mit knapp 50 Mio. US-Dollar in das New Yorker Unternehmen um den charismatischen Gründer Brian O’Kelley eingestiegen ist, weiß man hierzulande noch sehr wenig über das Unternehmen. Auch wenn der Name in Deutschland beim Thema Realtime Bidding immer häufiger fällt. Im Vorfeld des hauseigenen AppNexus Summit in New York konnten wir mit Ari Paparo, Senior Vice President Product, sprechen. Artikel lesen
Glauben Sie dem Hype!
Bei jedem neuen Werbemedium gibt es eine gewisse Verzögerung zwischen der Akzeptanz durch die Benutzer und der Akzeptanz durch Werbetreibende. Obgleich eine Menge darüber geschrieben wurde, wie und warum Facebook-Werbung funktioniert oder nicht funktioniert, haben wir bezüglich ihrer Effektivität als Marketing-Werkzeug meiner Ansicht nach bislang nur die Spitze des „Like-Bergs“ erlebt. Artikel lesen
Konversion nach dem Bestellklick sichern!
Die Anstrengungen, die Betreiber von Online-Shops unternehmen (müssen), um Interessenten auf ihre Web-Sites zu bekommen, werden kontinuierlich größer. Der wachsende Konkurrenzdruck treibt die Preise und den organisatorischen Aufwand. Artikel lesen
Livetests schaffen Sicherheit bei der Websiteoptimierung
Wer sich heute Websites von vor zehn Jahren ansieht, stellt fest, dass sich sehr viel getan hat und heute kaum eine Website mehr so aussieht wie damals. Neue Surfgewohnheiten, deutlich schnellere Internetzugänge, zunehmende mobile Nutzung der Websites, Google-Kriterien für das Ranking und soziale Plattformen haben das Webdesign maßgeblich beeinflusst. Artikel lesen
Onlinekarten als Marketingtool
22.02.2012 -
Laut einer aktuellen Umfrage des Forschungsinstituts Vanson Bourne im Auftrag von Google setzen 42 Prozent der Marketingverantwortlichen in Deutschland immer häufiger auf Mapping-Technologien, also auf den Einsatz von Karten. Sie verknüpfen damit Informationen mit geografischen Daten für die Standortanalyse und -planung, die Preis- und Sortimentsgestaltung und die Vertriebspolitik. Artikel lesen
eGentic kooperiert mit newtention
22.02.2012 -
Lead-Generierungs-Dienstleister eGentic, ehemals planet49, arbeitet bei der Gewinnung und Analyse von Daten künftig mit dem Hamburger Retargeting und Adserving-Anbieter newtention zusammen. Damit erhält das Unternehmen nach eigener Angabe die passende Technik, um die Werbebotschaften verhaltensorientiert und selektiv nach Affinität der Nutzer aussteuern zu können. Artikel lesen
NetzwerkReklame holt Mediaetat des Campus Verlages
21.02.2012 -
Die Mediaagentur NetzwerkReklame gewinnt den Online-Mediaetat des Campus Verlages. Für zwei Sachbücher übernimmt die Agentur zum Auftakt die themenspezifische Mediaplanung. Der Lebensratgeber "Tango Vitale“ wird auf frauenaffinen Plattformen beworben, während für das Managment-Buch „Oben bleiben immer" die Werbung in den passenden Business-Portalen erscheinen wird. Artikel lesen
Hamburg.de setzt auf lokale Sonderangebote
21.02.2012 -
Hamburg.de integriert Gettings. Das Städteportal setzt damit auf den gleichnamigen Location Based Service, um Angebote und Coupons in Hamburg zu vermarkten. Im Zentrum stehen Gastro-Angebote; also vergünstigte Drinks in Bars, Cafes oder Restaurants. Auch über das Mobile Angebot des Städteportals wird Gettings erreichbar sein. Artikel lesen
Brille 24 vergibt Etat an uniquedigital
16.02.2012 -
Der Online-Optiker Brille24 hat die Hamburger Mediaagentur uniquedigital mit der Umsetzung von Online-Marketingmaßnahmen beauftragt. Im Fokus stehen Display-, Suchmaschinen- und Affiliatemarketing sowie Retargeting und Produktsuchmaschinen. Der Oldenburger Brillenändler will sein boomendes Wachstum damit weiter verstärken. Artikel lesen
Augmented Reality für die mobile Schnäppchenjagd
16.02.2012 -
Der Augmented Reality-Dienstleister metaio will sich besser auf die alltäglichen Nutzungssituationen von Smartphone- und Tabletnutzern ausrichten. Zu diesem Zweck ist das Unternehmen drei neue Partnerschaften eingegangen, mit dem Ergebnis, dass der mobile Augmented Reality-Browser junaio nun Angebotsprospekte, Rabattgutscheine und Produktinformationen liefert. Artikel lesen
Expandable Video Ads auf Klickbasis
14.02.2012 -
Die Performance Marketing Agentur iCrossing hat für BMW Expandable Video Ads im Google Display Netzwerk (GDN) getestet. Ziel der Branding-Kampagne war es die Elektromobil-Marke BMW i zu prägen. Im Google-Videoformat sollte sich das innovative Design und das neuartige Automobilkonzept der Münchener widerspiegeln. Erwähnenswert ist dabei die Tatsache, dass iCrossing die Expandable Video Ads bei Google auf Klickbasis geschaltet hat. Artikel lesen
Marin Software bekommt 30 Millionen Kapitalspritze
13.02.2012 -
Marin Software, Anbieter einer integrierten Plattform für SEM und Social Marketing Kampagnen, konnte frisches Kapital an Land ziehen. Mit den Investoren Temasek aus Singapur und SAP Ventures will Marin Software seine Stellung im asiatischen Markt festigen und den Kundenservice ausbauen. Dazu fließen laut eigenen Angaben etwa 30 Millionen US-Dollar. Artikel lesen
Digital Response nutzt digitalen Fingerprint
13.02.2012 -
Digital Response nutzt den digitalen Fingerprint für neue Kampagen. Bei der umstrittenen Technik sollen User über die individuellen Browsereinstellungen identifiziert werden. Eine eindeutige Zuordnung soll so auch ohne Cookies möglich sein. Artikel lesen
ValueClick steigert Gewinn im vierten Quartal deutlich
10.02.2012 -
ValueClick veröffentlicht Geschäftszahlen für das vierte Quartal 2011. Demnach liegen sowohl der Umsatz als auch der bereinigte Gewinn über den Erwartungen. 42 Prozent Umsatzwachstum und 50 Prozent mehr Gewinn konnte der Internetkonzern mit Schwerpunkt Display Advertising für sich verbuchen. Artikel lesen
