RTB: Reicht die Reichweite?
09.02.2012 -
Einige Performance Netzwerke erreichen bereits 90 Prozent der deutschen Nutzer. Zunehmend setzen dabei vor allem Ad Networks auf Realtime Bidding – jüngstes Beispiel ist Value Click. Im amerikanischen Markt werden laut Schätzungen von App Nexus in diesem Jahr rund 20 Prozent der Display-Werbung über Echtzeitauktionen gehandelt. Auch hierzulande ist Realtime Bidding auf dem Vormarsch. Man erreiche über diesen automatisierten Handel bereits 90 Prozent der deutschen Internetnutzer – heißt es häufig. Doch lassen sich Reichweiten im Echtzeitgeschäft tatsächlich messen? Was ist sinnvoll, was nicht? Allgemeine RTB-Reichweite, theoretische RTB-Reichweite in einer Zielgruppe und konkrete Netto-RTB-Reichweite einer Kampagne sind verschiedene Paar Schuhe. Artikel lesen
Der App-Markt ist global, bunt und schnell
26.01.2012 -
Die Dynamik und Mechanismen des App-Marktes werden noch immer nicht überall verstanden. Das meint jedenfalls Matthäus Krzykowski, Mitbegründer des App-Suchmaschinenanbieters Xyologic in Berlin. Wir sprachen mit Krzykowski über die Entwicklung des App-Marktes und wie die Publisher die Verbreitung ihrer Anwendungen für mobile Endgeräte und Tablets verbessern können. Artikel lesen
Couponing – Wunderwaffe mit Risiko für Kleinunternehmer
12.01.2012 -
Online-Couponingsysteme wie das vom Marktführer Groupon oder Mitbewerber DailyDeal strahlen für Kleinunternehmer und Selbstständige einen fast unwiderstehlichen Reiz aus: dank den breit gestreuten Online-Anzeigen, einem millionenstarken Newsletter-Verteiler und dem Social-Sharing der Angebote gewinnen die Unternehmen schnell an Bekanntheit – ohne auch nur einen Eurocent dafür zu zahlen. Wir haben drei Hamburger Unternehmerinnen zu ihren ersten Erfahrungen mit Groupon-Rabattaktionen befragt. Nicht alle wurden damit glücklich. Artikel lesen
Much Ado um Yahoo!
02.12.2011 -
Neben möglichen Neuinvestoren, den Private-Equity-Unternehmen Silver Lake und TPG Capital, die beide an einem 20-Prozent-Anteil von Yahoo! interessiert sein sollen, hat das Wall Street Journal zuletzt eine Übernahme von Yahoo! durch die chinesische Alibaba Group und der japanischen SoftBank ins Spiel gebracht. Auch die Investmentunternehmen Blackstone Group und Bain Capital könnten noch ihr Interesse bekunden. Egal wie es ausgehen wird, Yahoo! selbst hat sich in den letzten Wochen bereits für neue Partner oder Eigner hübsch gemacht. Artikel lesen
Die Trennung zwischen SSP und DSP macht Sinn … für beide Seiten
Derzeit wird in Ad-Technology-Kreisen viel über die Co-Existenz von Einkaufsplattformen (DSP) und Verkaufsplattformen (SSP) innerhalb einer Technologie diskutiert. Einige große Anbieter versuchen eine solche End-to-End-Lösung aufzubauen. Ist es aber wirklich ratsam, die Einkaufsseite und die Verkaufsseite auf der Plattform nur eines Technologieanbieters abzubilden? Aus meiner Sicht sprechen wenigstens drei wesentliche Gründe dagegen: Artikel lesen
Warum Realtime?
Realtime Bidding ist momentan eines der meistgebrauchten Schlagworte im Online-Werbegeschäft und von Tag zu Tag sieht man sogar mehr Berichte zum Thema in der Mainstream-Wirtschaftspresse. Aus meiner Sicht wird RTB allerdings zu oft als die neue Must-have-Mediaeinkaufsstrategie angepriesen ohne wirklich die schlagenden Argumente für das Warum zu liefern. Welchen ROI verspricht es Advertisern? Welche Vorteile bringt es anderen Marktteilnehmern, um zu rechtfertigen, dass man Manpower in das Thema Realtime Trading steckt? Artikel lesen
„Ein Abo, alle Theater“
Mit diesem Slogan wirbt die Hamburger Volksbühne und versucht die Vermarktung ihres Programms möglichst flexibel an den Bedürfnissen der Kunden zu orientieren. Dieses „Ein Ticket für mein Wunschprogramm“-Angebot erinnert mich stark an aktuelle Entwicklungen im digitalen Werbemarkt. Artikel lesen
Aufmerksamkeits-Index als Vergleichswert für Medien
22.02.2012 -
Laut einer Untersuchung des Beratungsunternehmens Goldmedia ist der Aufmerksamkeits-Index (AIX) des Internets mit 10 Cent pro Stunde ähnlich niedrig wie der des klassischen Fernsehens (11 Cent). Beim AIX misst Goldmedia das Potenzial der einzelnen Mediengattungen, indem Nutzungszeit und Umsatz in ein Verhältnis gesetzt werden. Damit sollen sich die verschiedenen Mediengattungen in Bezug auf ihre Aufmerksamkeitsleistung crossmedial vergleichen lassen. Artikel lesen
NetzwerkReklame holt Mediaetat des Campus Verlages
21.02.2012 -
Die Mediaagentur NetzwerkReklame gewinnt den Online-Mediaetat des Campus Verlages. Für zwei Sachbücher übernimmt die Agentur zum Auftakt die themenspezifische Mediaplanung. Der Lebensratgeber "Tango Vitale“ wird auf frauenaffinen Plattformen beworben, während für das Managment-Buch „Oben bleiben immer" die Werbung in den passenden Business-Portalen erscheinen wird. Artikel lesen
Interactive Media holt Digitalexperten in den Aufsichtsrat
21.02.2012 -
Matthias Schmidt-Pfitzner wird Aufsichtsratsvorsitzender von Interactive Media. Der 45-Jährige verantwortete seit Oktober 2011 das neue Geschäftsfeld Portals & Advertising im Bereich Products & Innovation der Deutschen Telekom. Zuletzt war Schmidt-Pfitzner COO (Chief Operating Officer) bei Midasplayer Ltd. (King.com). Neben einem neuen Vorsitzenden hat der Aufsichtsrat mit Martina Bruder, CEO (Chief Executive Officer) von FriendScout24, auch ein neues Mitglied gewonnen. Artikel lesen
Hamburg.de setzt auf lokale Sonderangebote
21.02.2012 -
Hamburg.de integriert Gettings. Das Städteportal setzt damit auf den gleichnamigen Location Based Service, um Angebote und Coupons in Hamburg zu vermarkten. Im Zentrum stehen Gastro-Angebote; also vergünstigte Drinks in Bars, Cafes oder Restaurants. Auch über das Mobile Angebot des Städteportals wird Gettings erreichbar sein. Artikel lesen
Ströer Interactive vermarktet openPR
21.02.2012 -
Ströer Interactive vermarktet openPR.de. Das seit acht Jahren bestehende Presseportal ermöglicht den Unternehmen und PR-Agenturen ihre Pressemitteilungen kostenlos auf das Portal hochzuladen und auf die eigene Webseite zu verlinken. In den Kategorien IT, Energie, Medizin, Logistik oder Finanzen sind zahlreiche Meldungen verfügbar. 170.000 Unique User besuchen das Portal im Monat. Artikel lesen
Internet für Touristikbranche unverzichtbar
20.02.2012 -
Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) hat ihr Konzept zu ihren Branchenberichten verändert. Statt regelmäßig quartalsweise nur eine Branche nach ihren Kundenpotenzial im Internet zu überprüfen, gibt sie ab jetzt ihre zentralen Einschätzungen immer zu vier Branchen heraus. Die heutigen Veröffentlichungen durchleuchtet neben "Computer", "Mode & Schuhe" und "Sport & Fitness" auch die Reise- und Touristikbranche. Letztere kann auf das Internet als Informations- und Abverkaufskanal nicht mehr verzichten. Artikel lesen
Ströer Interactive vermarktet SpielAffe.de
16.02.2012 -
Der Hamburger Vermarkter Ströer Interactive übernimmt ab sofort die Vermarktung von großflächigen Werbeformen und Sonderwerbeformaten auf dem kostenlosen Spieleportal SpielAffe.de. Das von KaiserGames betriebene Portal bietet über 7.500 Spiele für Nutzer aller Altersklassen. Artikel lesen
Microsoft Advertising startet Werbevermarktung von Skype
16.02.2012 -
Microsoft Advertising vermarktet ab sofort das Werbeportfolio auf Skype und dies auch auf TKP-Basis. Das Unternehmen gibt zudem den Startschuss für die Werbung auf mobilen Skype-Anwendungen. Neben Deutschland ist das Anzeigen-Portfolio in Australien, Frankreich, Großbritannien, Japan, den Niederlanden, Spanien, Russland und Taiwan verfügbar. Artikel lesen
Pilo wird Chef von Price Runner
13.02.2012 -
Das Produkt- und Preisvergleichsportal PriceRunner hat einen neuen Geschäftsleiter. Jan-Oliver Pilo übernimmt ab sofort die neu geschaffene Position des Head of Price Runner für Deutschland und Österreich. Nebenbei ist er weiterhin für die Ausbildungsabteilung des Online-Marketing-Unternehmens zuständig. Artikel lesen
CoAdvertise kooperiert mit MedyaNet
13.02.2012 -
CoAdvertise gewinnt das türkische Ad Network MedyaNet als Partner. Der badische Technologieanbieter, Marktplatz für Onlinewerbung und Vermarkter von Crossborder-Traffic setzt für Medyanet seine eigene RTB-Platform zur Kampagnenoptimierung ein. Artikel lesen
