Adtrader Conference: Premium ante Portas
23.04.2013 -
Die Adtrader Conference hat sich zur Schlüsselveranstaltung für das Themenfeld Programmatic Buying bzw. Real-Time Advertising (RTA) in Deutschland entwickelt. Mit 450 Gästen konnten die Veranstalter von ADZINE und EXCHANGEWIRE im dritten Jahr in Folge abermals einen Besucheranstieg registrieren. Am vergangenem Donnerstag standen im Umspannwerk Kreuzberg/Berlin Themen wie Qualität und Transparenz im Fokus der Diskussionen. Ist der deutsche Markt des plattformbasierten Mediahandels reif für den nächsten Schritt? Reif für Premiuminventar und Kampagnen mit Brandingzielen? Artikel lesen
Das etwas andere RTB-Ökosystem
15.04.2013 -
Noch hat Deutschland die Chance, ein eigenes RTB-Ökosystem zu entwickeln, das besser funktioniert als der US-Markt, meint InteractiveMedia Geschäftsführer Philip Missler. Dafür müssen aber alle Marktteilnehmer dazulernen. Artikel lesen
Visibility wertet Premium auf
12.04.2013 -
Meetrics-Geschäftsführer Philip von Hilgers plädiert für eine präzisere Messung der Werbewirkung. Auch Vermarkter können davon profitieren, wenn sie ihr Portfolio besser kennenlernen. Getrieben wird die Entwicklung aber von Agenturseite. Artikel lesen
Ein klarer Trend in Richtung Automatisierung
25.03.2013 -
Vor fast exakt 2 Jahren, am 30 März 2011, startete Microsoft seine eigene Ad Exchange für Displaywerbung, die dank AppNexus-Technologie von Beginn an Real-Time fähig war. Damit war Microsoft schneller als die Konkurrenz: Zwar hatte Google bereits 2009 die Doubleclick Ad Exchange ins Rennen geschickt, doch erst mit der Akquisition von Admeld im Juni 2011 war Googles RTB-Paket fertig geschnürt. Wir sprachen mit Markus Frank, Director Advertising & Online Microsoft Deutschland, über Microsofts Display-Advertising-Geschäft und die Entwicklung des Real-Time Advertisings in Deutschland. Artikel lesen
Warum Publisher Cookies vermissen würden
Neben den vielen kritischen Meldungen zu Mozillas Ankündigung, in Zukunft sogenannte 3rd Party Cookies zu blocken, gab es in den letzten Tagen auch solche, die darin eine Chance erkennen wollten. Insbesondere seitens der Publisher wurde geäußert, dass sie auf diesem Wege die Kontrolle über Ihre Website zurückerlangen könnten. Ebenfalls war die Rede vom Ende der Crap-Werbung und einer Rückkehr zum ‚Native Advertising’ etc. Natürlich wurden auch Vorteile für User hervorgehoben, die nun nicht mehr von Dritten getracked würden. Ich aber glaube nicht, dass Mozillas neue Strategie zu positiven Effekten für Publisher führen oder gar die Werbung verbessern wird – das genaue Gegenteil wird eintreten! Artikel lesen
Bild-Text-Anzeigen als Hebel für RTB in Deutschland
Die Zahlen haben alle Erwartungen übertroffen. Knapp zwei Milliarden Dollar wurden 2012 auf dem US-Werbemarkt mit Display-Werbung auf Basis von Real Time Bidding (RTB) umgesetzt. Für 2016 prognostizieren die Marktforscher von IDC für die USA Umsätze von neun Milliarden Dollar. Weltweit gehen sie von rund 14 Milliarden aus. Artikel lesen
Video Advertising: Neue Distributionsstrategien sind gefordert
Noch hat sich die Hoheit über die Distributionswege bei Bewegtbild nicht marktverändernd verschoben. Content ist immer noch King und wenn dieser wirklich gut ist, können die Broadcaster/Publisher diese Premiuminhalte mit rentablen Margen selbst vermarkten. Die Vermarkter in Deutschland haben eine gute Position, sie verfügen über eigene Plattformen und werden nicht müde, 3rd-Party-Seiten für den Vertrieb zu gewinnen. Aber der Bewegtbildcontent steht immer seltener exklusiven Partnern zur Verfügung. Artikel lesen
Philipp Justus neuer DACH-Chef von Google
16.05.2013 -
Philipp Justus (43) wird neuer Managing Director Sales & Operations von Google in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Justus wird seine neue Aufgabe zum 3. Juni 2013 antreten. Er übernimmt damit auch die Geschäfte von Stefan Tweraser, der Google Deutschland im Februar verlassen hatte. Artikel lesen
United Internet Media mit neuem Brandingformat PageSkin Ad
16.05.2013 -
Onliner nutzen das Internet zunehmend über verschiedene Endgeräte mit unterschiedlichen Betriebssystemen und vor allem Displaygrößen. In Deutschland geht laut Mediascope Europe 2012 bereits jeder dritte Internetnutzer (38 %) über mehr als ein Endgerät ins Netz. United Internet Media startet jetzt eine neue Serie Brandingformate für Desktop und Tablet auf Basis von Flash und/ oder HTML 5. Artikel lesen
Frank Müller neuer Head of Media Sales bei Define Media
16.05.2013 -
Frank Müller ist neuer Head of Media Sales bei Define Media. Damit verstärkt der Online-Vermarkter, der auf den Aufbau und die Vermarktung von Themen-Verticals spezialisiert ist, sein Vertriebsteam. Müller kommt von United Internet Media. Artikel lesen
Turn: Real-Time Advertising Volumen in Deutschland gestiegen
15.05.2013 -
Plattformanbieter Turn hat die jüngsten Daten seines "Digital Audience Report“ herausgegeben, der von den US Amerikanern quartalsweise veröffentlicht wird und auf einer globalen Datenanalyse der Turn- Einkaufsplattform (DSP) beruht, die täglich mehr als 50 Milliarden Ad-Requests verarbeitet. Laut dieser Studie ist in Deutschland das Volumen aller verarbeiteten Impressions für Mobile, Display und Facebook Ads im März 2013 verglichen mit Januar 2013 um 28,7 Prozent angestiegen. Artikel lesen
ValueClick führt Display- und Mobile-Inventar zusammen
15.05.2013 -
ValueClick Media integriert sein Mobile AdNetwork in sein bestehendes AdNetwork-System. Vor zwei Jahren hatte das Unternehmen das Mobile AdNetwork Greystripe gekauft. Mit der Integrations stehen allen Publishern eine zentrale Plattform zur Verwaltung und Steuerung ihres klassischen Online- und Mobile-Inventars zur Verfügung. Artikel lesen
E-Mail Marketing sorgt für Freizeitpark-Besucher
15.05.2013 -
Ein Drittel mehr Besucher dank Rabatt-Coupon im E-Mailing. Die Bonner E-Mail-Marketing-Agentur promio.net hat zusammen mit der Strategieagentur shapefruit eine erfolgreiche Crossmedia Kampagne für den holländischen Freizeitpark Efteling umgesetzt. Regionale Ausliefung und ein Rabatt-Coupon waren der Schlüssel zum Erfolg. Artikel lesen
heise online steigt mit Yieldlab ins Real-Time Advertising ein
14.05.2013 -
Die Dämme scheinen gebrochen. Immer mehr deutschsprachige Premium Publisher setzen bei ihrer Monetarisierung auch auf automatisierte Verkaufsplattformen fürs Real-Time Bidding und Real-Time Advertising. Ein großer Gewinner steht dabei jetzt schon fest: der SSP-Anbieter Yieldlab. Nach Spiegel Quality Channel und Axel Springer hat sich mit Heise Zeitschriften Verlag ein weiterer Permium Publisher für das Technologieunternehmen aus Hamburg entschieden. Artikel lesen
Deniz Ünal ist neuer Head of Programmatic Advertising bei eBay Advertising
06.05.2013 -
eBay Advertising, der Vermarkter des Online-Marktplatzes eBay.de und des Kleinanzeigenportals eBay Kleinanzeigen, stärkt den Bereich Programmatic Advertising und benennt Deniz Ünal zum Head of Programmatic Advertising. In der neu geschaffenen Rolle wird der 36-Jährige die Leitung des Display Ad Verkaufs über Werbe-Netzwerke und Real Time Bidding verantworten. Er berichtet direkt an Mike Klinkhammer, Managing Director eBay Advertising in Deutschland. Artikel lesen
Ströer schlägt im Duden nach
06.05.2013 -
Der Hamburger Vermarkter Ströer Digital Media übernimmt ab sofort die Exklusivvermarktung von der Internetplattform des Dudenverlages, Duden.de. Duden.de soll und sechs Millionen User im Monat haben. Das Angebot des Dudenverlages geht erstmalig eine Vermarkterkooperation ein. Ströer baut damit seine Marktposition im Bereich Consumer weiter aus. 18,0 Millionen Unique User und eine Reichweite von 35,1%(AGOF 13-2). Artikel lesen
Tomorrow Focus wächst mit dem Tourismusangebot
03.05.2013 -
Die Tomorrow Focus AG konnte im ersten Quartal 2013 den höchsten Quartalsumsatz der Unternehmensgeschichte verbuchen und damit an den Wachstumskurs des Geschäftsjahrs 2012 anknüpfen. Im Detail erhöhte sich der Konzernumsatz des Tomorrow Focus-Konzerns für das erste Quartal 2013 im Vergleich zum Vorjahresquartal um 26,9 Prozent von 36,4 Millionen Euro auf 46,2 Millionen Euro. Artikel lesen
