View-Time-Modelle – die neue Bewährungszeit für TV-Spots im Web
16.02.2012 -
Bewegtbild im Netz boomt. Videos anzuschauen, gehört zu den beliebtesten Tätigkeiten im Internet. Die bewegten Bilder machen Spaß, transportieren Emotionen, laden zur Interaktion und zum Sharen ein und sind leicht zu konsumieren. Ideale Voraussetzung also für die Vermittlung von Werbebotschaften. Das haben auch Unternehmen und Marken erkannt und setzen einen zunehmend größeren Teil ihres Mediabudgets für Bewegtbild-Werbung ein. Doch nicht immer wird Videowerbung sinnvoll genutzt. Noch regiert die TV-Denke und viele TV-Spots werden 1:1 ins Internet verlängert. Auch die Abrechnungsmodalitäten hinken der Zeit hinterher … Artikel lesen
RTB: Reicht die Reichweite?
09.02.2012 -
Einige Performance Netzwerke erreichen bereits 90 Prozent der deutschen Nutzer. Zunehmend setzen dabei vor allem Ad Networks auf Realtime Bidding – jüngstes Beispiel ist Value Click. Im amerikanischen Markt werden laut Schätzungen von App Nexus in diesem Jahr rund 20 Prozent der Display-Werbung über Echtzeitauktionen gehandelt. Auch hierzulande ist Realtime Bidding auf dem Vormarsch. Man erreiche über diesen automatisierten Handel bereits 90 Prozent der deutschen Internetnutzer – heißt es häufig. Doch lassen sich Reichweiten im Echtzeitgeschäft tatsächlich messen? Was ist sinnvoll, was nicht? Allgemeine RTB-Reichweite, theoretische RTB-Reichweite in einer Zielgruppe und konkrete Netto-RTB-Reichweite einer Kampagne sind verschiedene Paar Schuhe. Artikel lesen
Die Evolution von Branded Entertainment
02.02.2012 -
Als US-Waschmittelunternehmen wie Procter & Gamble in den 1930er-Jahren eigene Radiosendungen in Serie produzierten, taten sie das, um darin ihren Produktempfehlungen einen passenden Rahmen zu geben. Damit gilt das Radio nicht nur als der Geburtskanal der Soap Opera, sondern auch als Ursprung des Branded Entertainments. Heute versuchen Werbungtreibende die Idee des Branded Entertainments in das Web zu transportieren. Wir sprachen mit Christian Hofbauer, Betreiber des Onlineportals Branded Entertainment Online, über die Entwicklung von Branded Entertainment im digitalen Zeitalter. Artikel lesen
Online weiter unter Rechtfertigungsdruck
19.01.2012 -
Online ist das am besten messbare Werbemedium überhaupt – glaubt man in der Online-Branche. Doch große Werbungtreibende sehen das mitunter anders. Insbesondere Markenartikler haben häufig das Gefühl, ihre Online-Branding-Kampagnen im Blindflug zu führen. In der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) wurde kürzlich massive Kritik laut, dass für die digitalen Medien keine ausreichenden Leitungsbewertungen vorhanden sind. In einer OWM-Umfrage gaben rund 70 Prozent der befragten Markenartikler an, dass die fehlenden Leistungsnachweise ihre Investitionen in die digitalen Medien hemmen. Hat sich Online zu lange als Abverkaufsmedium positioniert? Vom „Klick-das-Banner“-Image loszukommen, scheint schwerer als gedacht. Artikel lesen
Die Trennung zwischen SSP und DSP macht Sinn … für beide Seiten
Derzeit wird in Ad-Technology-Kreisen viel über die Co-Existenz von Einkaufsplattformen (DSP) und Verkaufsplattformen (SSP) innerhalb einer Technologie diskutiert. Einige große Anbieter versuchen eine solche End-to-End-Lösung aufzubauen. Ist es aber wirklich ratsam, die Einkaufsseite und die Verkaufsseite auf der Plattform nur eines Technologieanbieters abzubilden? Aus meiner Sicht sprechen wenigstens drei wesentliche Gründe dagegen: Artikel lesen
Glauben Sie dem Hype!
Bei jedem neuen Werbemedium gibt es eine gewisse Verzögerung zwischen der Akzeptanz durch die Benutzer und der Akzeptanz durch Werbetreibende. Obgleich eine Menge darüber geschrieben wurde, wie und warum Facebook-Werbung funktioniert oder nicht funktioniert, haben wir bezüglich ihrer Effektivität als Marketing-Werkzeug meiner Ansicht nach bislang nur die Spitze des „Like-Bergs“ erlebt. Artikel lesen
Daten statt raten
Die Ansprüche und Erwartungen an Targeting nehmen deutlich zu. Was vor noch nicht allzu langer Zeit als ein „Nice to have“ in der Mediaplanung wahrgenommen wurde, hat sich mittlerweile als fester Bestandteil für erfolgreiches Online-Marketing etabliert und ist aus dem digitalen Werbemarkt schlichtweg nicht mehr wegzudenken. Dabei wächst die Technologie mit den Anforderungen der Kunden: Artikel lesen
Aufmerksamkeits-Index als Vergleichswert für Medien
22.02.2012 -
Laut einer Untersuchung des Beratungsunternehmens Goldmedia ist der Aufmerksamkeits-Index (AIX) des Internets mit 10 Cent pro Stunde ähnlich niedrig wie der des klassischen Fernsehens (11 Cent). Beim AIX misst Goldmedia das Potenzial der einzelnen Mediengattungen, indem Nutzungszeit und Umsatz in ein Verhältnis gesetzt werden. Damit sollen sich die verschiedenen Mediengattungen in Bezug auf ihre Aufmerksamkeitsleistung crossmedial vergleichen lassen. Artikel lesen
NetzwerkReklame holt Mediaetat des Campus Verlages
21.02.2012 -
Die Mediaagentur NetzwerkReklame gewinnt den Online-Mediaetat des Campus Verlages. Für zwei Sachbücher übernimmt die Agentur zum Auftakt die themenspezifische Mediaplanung. Der Lebensratgeber "Tango Vitale“ wird auf frauenaffinen Plattformen beworben, während für das Managment-Buch „Oben bleiben immer" die Werbung in den passenden Business-Portalen erscheinen wird. Artikel lesen
Internet für Touristikbranche unverzichtbar
20.02.2012 -
Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) hat ihr Konzept zu ihren Branchenberichten verändert. Statt regelmäßig quartalsweise nur eine Branche nach ihren Kundenpotenzial im Internet zu überprüfen, gibt sie ab jetzt ihre zentralen Einschätzungen immer zu vier Branchen heraus. Die heutigen Veröffentlichungen durchleuchtet neben "Computer", "Mode & Schuhe" und "Sport & Fitness" auch die Reise- und Touristikbranche. Letztere kann auf das Internet als Informations- und Abverkaufskanal nicht mehr verzichten. Artikel lesen
Arndt Groth zieht sich in den Adconion-Beirat zurück
15.02.2012 -
Nach der Akquisition und Integration des Videovermarkters smartclip in die Adconion-Unternehmensgruppe wechselt Arndt Groth (47), bisheriger President Europe Adconion Media Group, in den Beirat der Adconion Media Group. Jean-Pierre Fumagalli (42), CEO smartclip, und Roland Schaber (37) sollen das nun gebündelte digitale Videogeschäft in Europa verantworten. Artikel lesen
OVK standardisiert Planungs- und Buchungsprozesse
09.02.2012 -
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) will die Geschäftsprozesse in der Online-Werbebranche optimieren. Hierzu hat er einen Standard für den effizienten Datenaustausch entwickelt und eine Richtlinie für die Standardisierung von Angebotsdokumenten erstellt. Artikel lesen
Ströer vermarktet hessische Zeitungsportale
08.02.2012 -
Der Vermarkter Ströer Interactive hat die Portale der Mittelhessischen Druck- und Verlagsgesellschaft in sein Nachrichten-Portfolio aufgenommen. Die drei Internetauftritte der Tageszeitungen Gießener Allgemeine, Alsfelder Allgemeine und Wetterauer Zeitung verzeichnen nach Ströer-Angabe seit dem Relaunch in 2008 einen stetigen Anstieg. Artikel lesen
Goldbach und Plista starten Performance Netzwerk in Österreich
08.02.2012 -
Das Berliner Online & Mobile Werbenetzwerk plista und Goldbach Audience Austria haben ein neues Perfomance Netzwerk gegründet. Der österreichische Vermarkter für Display, Performance, InGame und Mobile implementiert ab sofort die RecommendationAds-Lösung von plista. Weitere Publisher und Vermarkter aus Österreich sollen sich dem Verbund bald anschließen. Artikel lesen
Mediascale wächst mit Targeting
08.02.2012 -
Die Münchner Performance Agentur mediascale verzeichnete 2011 nach eigener Angabe ein Gross Income von 5,6 Millionen Euro. Dies sei ein Plus von 17 Prozent gegenüber 2010 (4,8 Mio. Euro). Das Billingvolumen sei von 59 auf 72 Mio. Euro und damit um 22 Prozent gestiegen. Im Herbst 2011 eröffnete das Serviceplan-Unternehmen ein Büro in Wien. Artikel lesen
Aol nutzt Yahoo!'s Right Media Exchange (RMX)
06.02.2012 -
Das Triumvirat zwischen Yahoo!, Microsoft und Aol wird konkret. Bereits seit einigen Monaten kündigten die US-Firmen an stärker gemeinsame Sache beim Verkauf von nicht-reservierten Inventar zu machen. Der erste Schritt ist nun getan: AOL gab am Freitag bekannt sein "Class II" Inventar über den zu Yahoo! gehörenden Werbemarktplatz "Right Media Exchange" zur Verfügung zu stellen. Artikel lesen
AGOF baut Forschung aus
06.02.2012 -
Die 37-jährige Medienwissenschaftlerin Silke Kreutzer steigt als Bereichsleiterin Forschung und Innovation bei AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online Forschung) ein. Mit der neu geschaffenen Stelle will der Anbieter von Trafficanalyse und UniqueUser-Messung seine Stellung als Marktanalysator weiter stärken. Artikel lesen
