Werbewirkungsforschung in Zeiten der Multiscreen-Nutzung
06.05.2013 -
Marketing- und Mediaentscheider sind in diesen Tagen nicht zu beneiden. Die mühsame, teilweise über Jahrzehnte entwickelte Rezeptur eines effizienten Mediamix hält den heutigen Anforderungen einer vernetzten Welt nicht mehr Stand. Die Digitalisierung der klassischen Kommunikationskanäle, Social Media, Smartphone und Tablet haben das Mediennutzungs- und Kaufverhalten ihrer Zielgruppen nachhaltig verändert. Artikel lesen
CPE – ist Engagement der neue Klick?
06.05.2013 -
Beim Cost per Engagement (CPE) wird nicht pro Klick oder View, sondern erst bei aktiver Beschäftigung mit einem Inhalt abgerechnet. Seit 2006 gibt es Werbeformen auf Grundlage dieses Abrechnungsmodells, vor allem bei Rich-Media und Videowerbung kommt CPE zum Einsatz und auch Kurznachrichtengigant Twitter setzt auf dieses Modell. Doch was verbirgt sich eigentlich genau hinter einem Engagement und wie kann man es messen? Artikel lesen
Adtrader Conference: Premium ante Portas
23.04.2013 -
Die Adtrader Conference hat sich zur Schlüsselveranstaltung für das Themenfeld Programmatic Buying bzw. Real-Time Advertising (RTA) in Deutschland entwickelt. Mit 450 Gästen konnten die Veranstalter von ADZINE und EXCHANGEWIRE im dritten Jahr in Folge abermals einen Besucheranstieg registrieren. Am vergangenem Donnerstag standen im Umspannwerk Kreuzberg/Berlin Themen wie Qualität und Transparenz im Fokus der Diskussionen. Ist der deutsche Markt des plattformbasierten Mediahandels reif für den nächsten Schritt? Reif für Premiuminventar und Kampagnen mit Brandingzielen? Artikel lesen
Organisationsstruktur blockiert Multichannel-Ansätze
23.04.2013 -
Die Deutsche Post hat in den letzten Jahren ein interessantes Potpourri deutscher Advertising-Technolgieunternehmen gekauft. Marktbeobachter fragen sich, was das Logistikunternehmen mit diesen Akquisitionen gesamtstrategisch plant. ADZINE sprach dazu im Rahmen der Adtrader Conference 2013 mit Ralph Klin, Senior Vice President Online-Marketing der Deutsche Post AG. Artikel lesen
RTB – Private Marketplaces sind wie eine Dating-Plattform für Publisher und Advertiser
Beim Thema Real-Time Bidding hört man häufig von der Angst der Publisher vor Kontrollverlust, Preisverfall und Konflikten mit den Direct-Sales-Teams. Eine unnötige Diskussion, denn Publisher haben mit den heutigen Technologien dieselben Steuerungsmöglichkeiten wie in einem direkten Verkaufsgespräch mit dem Vertriebsteam. Gleichzeitig profitieren sie von einem Effizienzgewinn beim Handling der Buchungen. Über sogenannte Private Marketplaces (PMP) können Publisher und Werbekunden eine quasi exklusive Handelsebene mit festen Preisen und genau definiertem Inventar festlegen. Von diesen privaten Auktionsplätzen gibt es bereits über 200 in Europa. Doch was genau verbirgt sich hinter dem Phänomen Private Marketplaces? Artikel lesen
Private Market Place: Endlich auf Augenhöhe mit Print und TV!
Online-Buchungsmöglichkeiten gehören heute in fast allen Branchen zum Standard. Eigentlich keine Geheimwissenschaft und auch nicht weiter erstaunlich in einer Zeit, in der wir unsere Flüge und Urlaube wie selbstverständlich über das Web buchen und bei Versandhäusern wie Amazon mit nur einem Klick vom Autoradio bis zum Zimmerbrunnen so ziemlich alles bestellen können. Und auch die Medienbranche ist da keine Ausnahme. Artikel lesen
Warum Publisher Cookies vermissen würden
Neben den vielen kritischen Meldungen zu Mozillas Ankündigung, in Zukunft sogenannte 3rd Party Cookies zu blocken, gab es in den letzten Tagen auch solche, die darin eine Chance erkennen wollten. Insbesondere seitens der Publisher wurde geäußert, dass sie auf diesem Wege die Kontrolle über Ihre Website zurückerlangen könnten. Ebenfalls war die Rede vom Ende der Crap-Werbung und einer Rückkehr zum ‚Native Advertising’ etc. Natürlich wurden auch Vorteile für User hervorgehoben, die nun nicht mehr von Dritten getracked würden. Ich aber glaube nicht, dass Mozillas neue Strategie zu positiven Effekten für Publisher führen oder gar die Werbung verbessern wird – das genaue Gegenteil wird eintreten! Artikel lesen
Yahoo kauft Blog-Plattform Tumblr
21.05.2013 -
Yahoo versucht mit der Übernahme von Tumblr verlorenen Boden auf Google und Facebook in jungen dynamischen Zielgruppen gut zu machen. Der Verwaltungsrat des Unternehmens hat dem Kauf der Blog-Plattform Tumblr für 1,1 Milliarden US-Dollar (857 Mio Euro) zugestimmt, berichtete das "Wall Street Journal" bereits am Sonntag. Artikel lesen
Philipp Justus neuer DACH-Chef von Google
16.05.2013 -
Philipp Justus (43) wird neuer Managing Director Sales & Operations von Google in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Justus wird seine neue Aufgabe zum 3. Juni 2013 antreten. Er übernimmt damit auch die Geschäfte von Stefan Tweraser, der Google Deutschland im Februar verlassen hatte. Artikel lesen
United Internet Media mit neuem Brandingformat PageSkin Ad
16.05.2013 -
Onliner nutzen das Internet zunehmend über verschiedene Endgeräte mit unterschiedlichen Betriebssystemen und vor allem Displaygrößen. In Deutschland geht laut Mediascope Europe 2012 bereits jeder dritte Internetnutzer (38 %) über mehr als ein Endgerät ins Netz. United Internet Media startet jetzt eine neue Serie Brandingformate für Desktop und Tablet auf Basis von Flash und/ oder HTML 5. Artikel lesen
Frank Müller neuer Head of Media Sales bei Define Media
16.05.2013 -
Frank Müller ist neuer Head of Media Sales bei Define Media. Damit verstärkt der Online-Vermarkter, der auf den Aufbau und die Vermarktung von Themen-Verticals spezialisiert ist, sein Vertriebsteam. Müller kommt von United Internet Media. Artikel lesen
ValueClick führt Display- und Mobile-Inventar zusammen
15.05.2013 -
ValueClick Media integriert sein Mobile AdNetwork in sein bestehendes AdNetwork-System. Vor zwei Jahren hatte das Unternehmen das Mobile AdNetwork Greystripe gekauft. Mit der Integrations stehen allen Publishern eine zentrale Plattform zur Verwaltung und Steuerung ihres klassischen Online- und Mobile-Inventars zur Verfügung. Artikel lesen
E-Mail Marketing sorgt für Freizeitpark-Besucher
15.05.2013 -
Ein Drittel mehr Besucher dank Rabatt-Coupon im E-Mailing. Die Bonner E-Mail-Marketing-Agentur promio.net hat zusammen mit der Strategieagentur shapefruit eine erfolgreiche Crossmedia Kampagne für den holländischen Freizeitpark Efteling umgesetzt. Regionale Ausliefung und ein Rabatt-Coupon waren der Schlüssel zum Erfolg. Artikel lesen
PwC prognostiziert deutliches Umsatzwachstum bei der Videowerbung
13.05.2013 -
Die Analysten von PwC prognostizieren bis 2017 für den Bereich Video Advertising ein Umsatzwachstum von jährlich durchschnittlich 23 Prozent auf insgesamt 500 Millionen Euro. Entscheidende Faktoren seien dafür eine hohe Qualität des Contents und effektive Targeting-Methoden. Allerdings fehlt es an noch immer an verbindliche Auslieferungs- und Vergütungsstandards. Artikel lesen
OVK: Oliver von Wersch für Arne Wolter
13.05.2013 -
Oliver von Wersch, Geschäftsführer von G+J Electronic Media Sales GmbH folgt auf Arne Wolter (G+J Electronic Media Sales GmbH), der die ehrenamtliche Gremienarbeit im OVK auf eigenen Wunsch niedergelegt hat. Oliver von Wersch wird das Verbandsgremium in den Schwerpunkten Mobile Advertising und Mobile Technology unterstützen. Artikel lesen
Kreative Führung für BBDO Proximity Düsseldorf
08.05.2013 -
BBDO Proximity Düsseldorf stärkt seine kreative Seite. Ab sofort rücken die kreativen Darren Richardson (42) und Kristoffer Heilemann (39) in die Geschäftsführung auf. Richardson kommt aus leitender Position im Kreativbereich und hat Erfahrungen bei Crispin Porter + Bogusky vorzuweisen. Heilemann ist Mitglied im Art Directors Club (ADC)und arbeitete u.a. für Nordpol. Artikel lesen
Recma Ranking lässt Mediacom gut aussehen
07.05.2013 -
Nach einer qualitativen Auswertung des Marktforschungsinstitutes Recma belegt Mediacom den Spitzenplatz unter Deutschlands Mediaagenturen. Mit insgesamt 22 Punkten auf der qualitativen Auswertungsskala des Pariser Institutes sichert sich die Agentur zusammen mit GroupM Partner MEC die Pole-Position. Mediacom liegt insgesamt sechs Punkte vor der zweitplatzierten Omnicom Media Group und wird mit dem Profil „Dominant“ ausgezeichnet. Artikel lesen
