Facebook-Ads: So nicht!
22.05.2013 -
Eine aktuelle Studie von Forrester besagt, dass Facebook-Anzeigen wirkungsvoller für die Conversion sind als organische Posts. Gelegentlich kann man aber den Eindruck bekommen, dass die Unternehmen Praktikanten an das Kampagnendesign lassen. Dabei sind die Spielregeln doch längst bekannt. Artikel lesen
RTB unleashed – entfesselt fürs Branding
13.05.2013 -
Im Real-Time Advertising wird überwiegend noch mit IAB-Standardformaten gearbeitet. Tatsächlich unterscheidet man sich hier kaum vom klassischen Display Advertising. Doch Brand Advertiser setzen bekanntlich lieber auf großflächige Werbeformen. Die Angebotsseite geht nun mehr und mehr dazu über, Inventar für komplexere Werbeformate zur Verfügung zu stellen. Selbst mit dem Wall Paper gibt es die ersten RTB-Gehversuche. Artikel lesen
Werbewirkungsforschung in Zeiten der Multiscreen-Nutzung
06.05.2013 -
Marketing- und Mediaentscheider sind in diesen Tagen nicht zu beneiden. Die mühsame, teilweise über Jahrzehnte entwickelte Rezeptur eines effizienten Mediamix hält den heutigen Anforderungen einer vernetzten Welt nicht mehr Stand. Die Digitalisierung der klassischen Kommunikationskanäle, Social Media, Smartphone und Tablet haben das Mediennutzungs- und Kaufverhalten ihrer Zielgruppen nachhaltig verändert. Artikel lesen
CPE – ist Engagement der neue Klick?
06.05.2013 -
Beim Cost per Engagement (CPE) wird nicht pro Klick oder View, sondern erst bei aktiver Beschäftigung mit einem Inhalt abgerechnet. Seit 2006 gibt es Werbeformen auf Grundlage dieses Abrechnungsmodells, vor allem bei Rich-Media und Videowerbung kommt CPE zum Einsatz und auch Kurznachrichtengigant Twitter setzt auf dieses Modell. Doch was verbirgt sich eigentlich genau hinter einem Engagement und wie kann man es messen? Artikel lesen
RTB: Automatisierung, Kontrolle und die Notwendigkeit von Standards
Ein Paradigmenwechsel ruft häufig Befürchtungen hervor und Skeptiker auf den Plan. So auch im Display-Advertising. Mit dem automatisierten Mediahandel via Real-Time Bidding (RTB) werden nicht nur Mediaplanung und Buchungsprozesse verändert, es betreten auch neue, meist technologiegetriebene Player den Markt. Viele Publisher, Werbungtreibende und Agenturen haben angesichts der ungewohnten Gemengelage skeptisch reagiert. Vor allem befürchten sie, dass ein automatisiertes Adtrading zu einem riskanten Kontrollverlust führt. Artikel lesen
Ad Exchanges: Neue Trends und Herausforderungen
Obwohl feststeht, dass Ad Exchanges die Markenpräsenz erhöhen und Direct-Response-Kampagnen unterstützen, stellen Markenverantwortliche neue Anforderungen bezüglich einer verbesserten Leistungswertberichterstattung und Wirksamkeitsmessung. Denn sie wollen wissen, in welche Kanäle ihr Werbebudget fließt und wo genau ihre Anzeige platziert wurde. Und da sich die Technologie für verbessertes Targeting und Steigerung des ROI weiterentwickelt, gibt es bereits viele neue Möglichkeiten, um den hohen Anforderungen der werbetreibenden Unternehmen gerecht zu werden. Artikel lesen
RTB – Private Marketplaces sind wie eine Dating-Plattform für Publisher und Advertiser
Beim Thema Real-Time Bidding hört man häufig von der Angst der Publisher vor Kontrollverlust, Preisverfall und Konflikten mit den Direct-Sales-Teams. Eine unnötige Diskussion, denn Publisher haben mit den heutigen Technologien dieselben Steuerungsmöglichkeiten wie in einem direkten Verkaufsgespräch mit dem Vertriebsteam. Gleichzeitig profitieren sie von einem Effizienzgewinn beim Handling der Buchungen. Über sogenannte Private Marketplaces (PMP) können Publisher und Werbekunden eine quasi exklusive Handelsebene mit festen Preisen und genau definiertem Inventar festlegen. Von diesen privaten Auktionsplätzen gibt es bereits über 200 in Europa. Doch was genau verbirgt sich hinter dem Phänomen Private Marketplaces? Artikel lesen
Adconion Direct rechnet TKP Kampagnen nach Sichtbarkeit ab
22.05.2013 -
Adconion Direct, der Performance Arm der Adconion Media Group, will neue Standards im Displaymarkt setzen. Dazu garantiert das Unternehmen mithilfe einer eigenen In-View Technologie die Displaykampagnen auf CPM-View Basis abzurechnen. In-View soll Werbetreibenden und Agenturen garantieren, dass nur nachweislich sichtbare Impressions abgerechnet werden. Artikel lesen
Anti-Adblocker Kampagne: Zeit für neue Preismodelle?
21.05.2013 -
Die Anti-Adblocker-Initiative einiger Online-Medien legt den Finger in die Wunde einer ganzen Branche. Die Frage nach der Akzeptanz von Display-Werbung wird neu gestellt. Das eröffnet neue Chancen für eine Diskussion über alternative Berechnungsgrundlagen für den Preis von Online-Werbung. Artikel lesen
Targeting für Verticals: Media Group One kooperiert mit nugg.ad
21.05.2013 -
Der digitale Zielgruppen-Marketer, nugg.ad, gibt seine Zusammenarbeit mit Media Group One, dem Münchner Medien- und Vermarktungshaus für Publisher Content und Aggregated Video bekannt. Media Group One bietet Werbetreibenden Möglichkeiten und Zielgruppen im Mid- und Longtail des Internets über neue und großflächige Werbeformen zu erreichen. Artikel lesen
United Internet Media mit neuem Brandingformat PageSkin Ad
16.05.2013 -
Onliner nutzen das Internet zunehmend über verschiedene Endgeräte mit unterschiedlichen Betriebssystemen und vor allem Displaygrößen. In Deutschland geht laut Mediascope Europe 2012 bereits jeder dritte Internetnutzer (38 %) über mehr als ein Endgerät ins Netz. United Internet Media startet jetzt eine neue Serie Brandingformate für Desktop und Tablet auf Basis von Flash und/ oder HTML 5. Artikel lesen
YOC Advertising verstärkt Führungsteam
16.05.2013 -
YOC Mobile Advertising hat mit Stefan Benno Müller ab sofort einen neuen Vice President Sales & Publisher Management. Der 44-Jährige wird künftig das DACH-Geschäft des Bereiches YOC Media leiten. Er kommt von der poolworks Ltd., ehemals VZnet. Artikel lesen
Turn: Real-Time Advertising Volumen in Deutschland gestiegen
15.05.2013 -
Plattformanbieter Turn hat die jüngsten Daten seines "Digital Audience Report“ herausgegeben, der von den US Amerikanern quartalsweise veröffentlicht wird und auf einer globalen Datenanalyse der Turn- Einkaufsplattform (DSP) beruht, die täglich mehr als 50 Milliarden Ad-Requests verarbeitet. Laut dieser Studie ist in Deutschland das Volumen aller verarbeiteten Impressions für Mobile, Display und Facebook Ads im März 2013 verglichen mit Januar 2013 um 28,7 Prozent angestiegen. Artikel lesen
heise online steigt mit Yieldlab ins Real-Time Advertising ein
14.05.2013 -
Die Dämme scheinen gebrochen. Immer mehr deutschsprachige Premium Publisher setzen bei ihrer Monetarisierung auch auf automatisierte Verkaufsplattformen fürs Real-Time Bidding und Real-Time Advertising. Ein großer Gewinner steht dabei jetzt schon fest: der SSP-Anbieter Yieldlab. Nach Spiegel Quality Channel und Axel Springer hat sich mit Heise Zeitschriften Verlag ein weiterer Permium Publisher für das Technologieunternehmen aus Hamburg entschieden. Artikel lesen
nugg.ad wächst
13.05.2013 -
Der Targeting Anbieter nugg.ad hat an seinen Standorten in Berlin und London seine Personaldecke in den Bereichen Mobile, Technologie und Kommunkiation verstärkt, darunter Richard Metcalf, der in London als Director Mobile Solutions anheuert. Mit den Neuzugängen reagiere die Deutsche Post Tochter auf die aktuellen Entwicklungen im Online-Werbemarkt – speziell in den Bereichen Mobile und Data. Artikel lesen
OVK: Oliver von Wersch für Arne Wolter
13.05.2013 -
Oliver von Wersch, Geschäftsführer von G+J Electronic Media Sales GmbH folgt auf Arne Wolter (G+J Electronic Media Sales GmbH), der die ehrenamtliche Gremienarbeit im OVK auf eigenen Wunsch niedergelegt hat. Oliver von Wersch wird das Verbandsgremium in den Schwerpunkten Mobile Advertising und Mobile Technology unterstützen. Artikel lesen
Kreative Führung für BBDO Proximity Düsseldorf
08.05.2013 -
BBDO Proximity Düsseldorf stärkt seine kreative Seite. Ab sofort rücken die kreativen Darren Richardson (42) und Kristoffer Heilemann (39) in die Geschäftsführung auf. Richardson kommt aus leitender Position im Kreativbereich und hat Erfahrungen bei Crispin Porter + Bogusky vorzuweisen. Heilemann ist Mitglied im Art Directors Club (ADC)und arbeitete u.a. für Nordpol. Artikel lesen
