RTB: Reicht die Reichweite?
09.02.2012 -
Einige Performance Netzwerke erreichen bereits 90 Prozent der deutschen Nutzer. Zunehmend setzen dabei vor allem Ad Networks auf Realtime Bidding – jüngstes Beispiel ist Value Click. Im amerikanischen Markt werden laut Schätzungen von App Nexus in diesem Jahr rund 20 Prozent der Display-Werbung über Echtzeitauktionen gehandelt. Auch hierzulande ist Realtime Bidding auf dem Vormarsch. Man erreiche über diesen automatisierten Handel bereits 90 Prozent der deutschen Internetnutzer – heißt es häufig. Doch lassen sich Reichweiten im Echtzeitgeschäft tatsächlich messen? Was ist sinnvoll, was nicht? Allgemeine RTB-Reichweite, theoretische RTB-Reichweite in einer Zielgruppe und konkrete Netto-RTB-Reichweite einer Kampagne sind verschiedene Paar Schuhe. Artikel lesen
Online weiter unter Rechtfertigungsdruck
19.01.2012 -
Online ist das am besten messbare Werbemedium überhaupt – glaubt man in der Online-Branche. Doch große Werbungtreibende sehen das mitunter anders. Insbesondere Markenartikler haben häufig das Gefühl, ihre Online-Branding-Kampagnen im Blindflug zu führen. In der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) wurde kürzlich massive Kritik laut, dass für die digitalen Medien keine ausreichenden Leitungsbewertungen vorhanden sind. In einer OWM-Umfrage gaben rund 70 Prozent der befragten Markenartikler an, dass die fehlenden Leistungsnachweise ihre Investitionen in die digitalen Medien hemmen. Hat sich Online zu lange als Abverkaufsmedium positioniert? Vom „Klick-das-Banner“-Image loszukommen, scheint schwerer als gedacht. Artikel lesen
Social Advertisements: Formen und Potenzial der Facebook Ads
12.01.2012 -
Das Thema „Google vs. Facebook“ ist in aller Munde und wird nicht erst seit gestern überall diskutiert. In diesem Zusammenhang stellt sich auch für viele Werber die Frage nach geeigneten Online-Werbeformen. Sind Social Advertisements die Wunderwaffe? Zumindest sind sie die Antwort auf die Frage: „How do you reach more people and still build authentic relationships?“ Und wie funktionieren eigentlich Facebook Ads konkret? Sind „Sponsored Stories“ als Werbeformat eine vielversprechende Alternative zu simplen Like-Ads? Artikel lesen
Agenturen streben nach Inventarhoheit
21.12.2011 -
Online-Inventar ist wertvoll. Das gilt nicht nur für hochwertige Brandingumfelder. Auch im Performance-Marketing kann es ein wahrer Schatz sein – und zwar für denjenigen, der die technische Hoheit darüber hat. Wer über das Performance-Inventar herrscht, kann es nach Belieben veredeln, auf Zielgruppen zuschneiden, die Kontaktklassen aussteuern oder ausgeklügelte Targetings aufsetzen. Immer öfter baut nun auch der Mediaeinkauf eigenes Inventar auf und vermarktet es. So machen sich Agenturen von Vermarktern unabhängiger und können die Wünsche ihrer immer anspruchsvolleren Kunden besser erfüllen, da sie alle Fäden selbst in der Hand haben – vom Einkauf über die Aussteuerung bis zum Tracking. Artikel lesen
Display-Werbung in der Reisebranche … geht es nur noch „billig“?
Die Touristikbranche startet – wie wir auch auf der ITB sehen werden – positiv ins neue Jahr. Die Buchungen für die Sommersaison laufen gut an und das deutsche Konsumklima bleibt laut GfK stabil. Insofern wäre es fatal, wenn in einer Phase mit zunehmenden Buchungen in einem harten Wettbewerbsmarkt, wie dem Reisemarkt, Medialeistung nur nach dem „Billigprinzip“ eingekauft werden würde. Artikel lesen
Die Trennung zwischen SSP und DSP macht Sinn … für beide Seiten
Derzeit wird in Ad-Technology-Kreisen viel über die Co-Existenz von Einkaufsplattformen (DSP) und Verkaufsplattformen (SSP) innerhalb einer Technologie diskutiert. Einige große Anbieter versuchen eine solche End-to-End-Lösung aufzubauen. Ist es aber wirklich ratsam, die Einkaufsseite und die Verkaufsseite auf der Plattform nur eines Technologieanbieters abzubilden? Aus meiner Sicht sprechen wenigstens drei wesentliche Gründe dagegen: Artikel lesen
Social Marketing: Auf den Punkt genaue Werbung
Datenschutzrechtliche Diskussionen einmal außen vor gelassen, gibt es aus werblicher Sicht wohl keinen so konsequenten Ansatz, Nutzer gezielt anzusprechen, als in sozialen Netzwerken. Während wir im klassischen Display Business noch überlegen, bspw. Analogien über die Interessen des Nutzers über Behavioural Targeting herzustellen, lassen sich Google+ und Facebook alles Wissenswerte einfach von ihren Nutzern erzählen. Das sollten sich Marketer mehr zunutze machen! Artikel lesen
plista mit zwei neuen Werbeformaten
20.02.2012 -
plista stellt zwei neue Werbeformate vor. Das Berliner Online-Werbenetzwerk will mit dem Text-/Bild-Format, „SlideAd“ und dem sich bewegenden Image-Format „FlyAd" seine Werbekunden überzeugen. Artikel lesen
Brille 24 vergibt Etat an uniquedigital
16.02.2012 -
Der Online-Optiker Brille24 hat die Hamburger Mediaagentur uniquedigital mit der Umsetzung von Online-Marketingmaßnahmen beauftragt. Im Fokus stehen Display-, Suchmaschinen- und Affiliatemarketing sowie Retargeting und Produktsuchmaschinen. Der Oldenburger Brillenändler will sein boomendes Wachstum damit weiter verstärken. Artikel lesen
Ströer Interactive vermarktet SpielAffe.de
16.02.2012 -
Der Hamburger Vermarkter Ströer Interactive übernimmt ab sofort die Vermarktung von großflächigen Werbeformen und Sonderwerbeformaten auf dem kostenlosen Spieleportal SpielAffe.de. Das von KaiserGames betriebene Portal bietet über 7.500 Spiele für Nutzer aller Altersklassen. Artikel lesen
Microsoft Advertising startet Werbevermarktung von Skype
16.02.2012 -
Microsoft Advertising vermarktet ab sofort das Werbeportfolio auf Skype und dies auch auf TKP-Basis. Das Unternehmen gibt zudem den Startschuss für die Werbung auf mobilen Skype-Anwendungen. Neben Deutschland ist das Anzeigen-Portfolio in Australien, Frankreich, Großbritannien, Japan, den Niederlanden, Spanien, Russland und Taiwan verfügbar. Artikel lesen
Immer mehr verweigern gezielte Werbung
15.02.2012 -
Über acht Millionen User haben im letzten Jahr die Webseite von Network Advertising Initiative (NAI) besucht. Die NAI hat diese Zahl gestern mit dem Hinweis veröffentlicht, dass sich sogar 800.000 Nutzer per Opt-Out-Klick aus dem Online Behavioral Advertising ausgetragen haben. Das sind fast doppelt so viele wie im Jahr 2010. Artikel lesen
Marin Software bekommt 30 Millionen Kapitalspritze
13.02.2012 -
Marin Software, Anbieter einer integrierten Plattform für SEM und Social Marketing Kampagnen, konnte frisches Kapital an Land ziehen. Mit den Investoren Temasek aus Singapur und SAP Ventures will Marin Software seine Stellung im asiatischen Markt festigen und den Kundenservice ausbauen. Dazu fließen laut eigenen Angaben etwa 30 Millionen US-Dollar. Artikel lesen
CoAdvertise kooperiert mit MedyaNet
13.02.2012 -
CoAdvertise gewinnt das türkische Ad Network MedyaNet als Partner. Der badische Technologieanbieter, Marktplatz für Onlinewerbung und Vermarkter von Crossborder-Traffic setzt für Medyanet seine eigene RTB-Platform zur Kampagnenoptimierung ein. Artikel lesen
ValueClick steigert Gewinn im vierten Quartal deutlich
10.02.2012 -
ValueClick veröffentlicht Geschäftszahlen für das vierte Quartal 2011. Demnach liegen sowohl der Umsatz als auch der bereinigte Gewinn über den Erwartungen. 42 Prozent Umsatzwachstum und 50 Prozent mehr Gewinn konnte der Internetkonzern mit Schwerpunkt Display Advertising für sich verbuchen. Artikel lesen
MediaMind gründet Global Publisher Unit
09.02.2012 -
MediaMind Technologies, Anbieter von integrierten digitalen Advertising-Lösungen, gründet die MediaMind Global Publisher Unit. Nach dem Zusammenschluss der Technologieunternehmen MediaMind, Unicast und Eyewonder unter dem Dach von DG Fastchannel, soll nun den Verlagen weltweit der Zugang zu zusätzlichen Ressourcen und Services gewährt werden. Artikel lesen
Ströer vermarktet hessische Zeitungsportale
08.02.2012 -
Der Vermarkter Ströer Interactive hat die Portale der Mittelhessischen Druck- und Verlagsgesellschaft in sein Nachrichten-Portfolio aufgenommen. Die drei Internetauftritte der Tageszeitungen Gießener Allgemeine, Alsfelder Allgemeine und Wetterauer Zeitung verzeichnen nach Ströer-Angabe seit dem Relaunch in 2008 einen stetigen Anstieg. Artikel lesen
