Was Marketer, Publisher und Kreative über die „Measurement Crisis“ wissen sollten
13.05.2013 -
Die Vision von der „Entscheidungsmaschine“ zeigt, wohin sich die Planung und Gestaltung von Markenwerbung im Internet in den kommenden Jahren entwickeln wird. Die meistgenutzten Forschungsmethoden bilden die Eigenschaften von Branding-Kampagnen im Internet nicht zutreffend ab. Artikel lesen
Werbewirkungsforschung in Zeiten der Multiscreen-Nutzung
06.05.2013 -
Marketing- und Mediaentscheider sind in diesen Tagen nicht zu beneiden. Die mühsame, teilweise über Jahrzehnte entwickelte Rezeptur eines effizienten Mediamix hält den heutigen Anforderungen einer vernetzten Welt nicht mehr Stand. Die Digitalisierung der klassischen Kommunikationskanäle, Social Media, Smartphone und Tablet haben das Mediennutzungs- und Kaufverhalten ihrer Zielgruppen nachhaltig verändert. Artikel lesen
CPE – ist Engagement der neue Klick?
06.05.2013 -
Beim Cost per Engagement (CPE) wird nicht pro Klick oder View, sondern erst bei aktiver Beschäftigung mit einem Inhalt abgerechnet. Seit 2006 gibt es Werbeformen auf Grundlage dieses Abrechnungsmodells, vor allem bei Rich-Media und Videowerbung kommt CPE zum Einsatz und auch Kurznachrichtengigant Twitter setzt auf dieses Modell. Doch was verbirgt sich eigentlich genau hinter einem Engagement und wie kann man es messen? Artikel lesen
Adtrader Conference: Premium ante Portas
23.04.2013 -
Die Adtrader Conference hat sich zur Schlüsselveranstaltung für das Themenfeld Programmatic Buying bzw. Real-Time Advertising (RTA) in Deutschland entwickelt. Mit 450 Gästen konnten die Veranstalter von ADZINE und EXCHANGEWIRE im dritten Jahr in Folge abermals einen Besucheranstieg registrieren. Am vergangenem Donnerstag standen im Umspannwerk Kreuzberg/Berlin Themen wie Qualität und Transparenz im Fokus der Diskussionen. Ist der deutsche Markt des plattformbasierten Mediahandels reif für den nächsten Schritt? Reif für Premiuminventar und Kampagnen mit Brandingzielen? Artikel lesen
Ad Exchanges: Neue Trends und Herausforderungen
Obwohl feststeht, dass Ad Exchanges die Markenpräsenz erhöhen und Direct-Response-Kampagnen unterstützen, stellen Markenverantwortliche neue Anforderungen bezüglich einer verbesserten Leistungswertberichterstattung und Wirksamkeitsmessung. Denn sie wollen wissen, in welche Kanäle ihr Werbebudget fließt und wo genau ihre Anzeige platziert wurde. Und da sich die Technologie für verbessertes Targeting und Steigerung des ROI weiterentwickelt, gibt es bereits viele neue Möglichkeiten, um den hohen Anforderungen der werbetreibenden Unternehmen gerecht zu werden. Artikel lesen
RTB – Private Marketplaces sind wie eine Dating-Plattform für Publisher und Advertiser
Beim Thema Real-Time Bidding hört man häufig von der Angst der Publisher vor Kontrollverlust, Preisverfall und Konflikten mit den Direct-Sales-Teams. Eine unnötige Diskussion, denn Publisher haben mit den heutigen Technologien dieselben Steuerungsmöglichkeiten wie in einem direkten Verkaufsgespräch mit dem Vertriebsteam. Gleichzeitig profitieren sie von einem Effizienzgewinn beim Handling der Buchungen. Über sogenannte Private Marketplaces (PMP) können Publisher und Werbekunden eine quasi exklusive Handelsebene mit festen Preisen und genau definiertem Inventar festlegen. Von diesen privaten Auktionsplätzen gibt es bereits über 200 in Europa. Doch was genau verbirgt sich hinter dem Phänomen Private Marketplaces? Artikel lesen
Quo vadis Word-of-Mouth-Marketing in Zeiten von Facebook & Co.?
Die enormen Stärken von Facebook sind uns dieser Tage wieder umfangreich vor Augen geführt worden. Es steht außer Frage: Facebook verfügt als soziales Netzwerk mit über 900 Mio. Nutzern weltweit über eine für Marketingverantwortliche geradezu atemberaubende und höchst verlockende Reichweite. Und als solches erweist es sich für die überwiegende Zahl aktueller WoM-Projekte als unverzichtbarer Kanal. Insbesondere ist es ein exzellentes Vehikel für die Internationalisierung von Kampagnen. Artikel lesen
Pilot produziert 3. Staffel „musicmix“ für Sennheiser
17.05.2013 -
Am 21. Mai 2013 startet auf tape.tv die dritte Staffel des „musicmix powered by Sennheiser“, dem Web-TV-Magazin für Musik, Sound und Lifestyle, produziert von der Mediaagentur pilot. Mit der dritten Auflage des Web-TV-Magazins will Sennheiser erneut eine Plattform für junge, musikaffine Menschen bieten. Neu sind Specials, die direkt von internationalen Musik-Festivals berichten sowie Eventfolgen, die ausgewählte Bands an außergewöhnlichen Orten portraitieren. Artikel lesen
United Internet Media mit neuem Brandingformat PageSkin Ad
16.05.2013 -
Onliner nutzen das Internet zunehmend über verschiedene Endgeräte mit unterschiedlichen Betriebssystemen und vor allem Displaygrößen. In Deutschland geht laut Mediascope Europe 2012 bereits jeder dritte Internetnutzer (38 %) über mehr als ein Endgerät ins Netz. United Internet Media startet jetzt eine neue Serie Brandingformate für Desktop und Tablet auf Basis von Flash und/ oder HTML 5. Artikel lesen
Google macht Spotify Konkurrenz
16.05.2013 -
In San Francisco präsentierte der Internetkonzern einige Neuheiten. Auf Computern funktioniert die Google-Suche jetzt auch per Spracheingabe, Google Maps wurde überarbeitet und Sie haben ihren Musikdienst Google Play All Access vorgestellt und in den USA auch bereits eingeführt. Wann es auch in Europa eingeführt wird, nannte das Unternehmen nicht. Artikel lesen
PwC prognostiziert deutliches Umsatzwachstum bei der Videowerbung
13.05.2013 -
Die Analysten von PwC prognostizieren bis 2017 für den Bereich Video Advertising ein Umsatzwachstum von jährlich durchschnittlich 23 Prozent auf insgesamt 500 Millionen Euro. Entscheidende Faktoren seien dafür eine hohe Qualität des Contents und effektive Targeting-Methoden. Allerdings fehlt es an noch immer an verbindliche Auslieferungs- und Vergütungsstandards. Artikel lesen
Unruly übernimmt shareifyoulike
13.05.2013 -
Der Video Technologie-Anbieter Unruly übernimmt Shareifyoulike, Anbieter der gleichnamigen Social Video Advertising Plattform. Mit dieser Akquisition will Unruly seine europäische Führungsrolle im Bereich Social Video Marketing zementieren. Shareifyoulike verfügt über ein Netzwerk von über 20.000 Publishern, auf denen die Nutzer virale Videos in ihren Netzwerken teilen können. Martin Dräger, Gründer und CEO von Shareifyoulike, übernimmt nun die Rolle des Geschäftsführers von Unruly Deutschland. Artikel lesen
Kreative Führung für BBDO Proximity Düsseldorf
08.05.2013 -
BBDO Proximity Düsseldorf stärkt seine kreative Seite. Ab sofort rücken die kreativen Darren Richardson (42) und Kristoffer Heilemann (39) in die Geschäftsführung auf. Richardson kommt aus leitender Position im Kreativbereich und hat Erfahrungen bei Crispin Porter + Bogusky vorzuweisen. Heilemann ist Mitglied im Art Directors Club (ADC)und arbeitete u.a. für Nordpol. Artikel lesen
Mehr Geld für Content Marketing
08.05.2013 -
Facit Research hat 60 Entscheider zur Bedeutung von Content Marketing gefragt. Ergebnis: Fast alle (90 Prozent) gehen davon aus, dass Content Marketing in Zukunft an Bedeutung gewinnen wird. Zwei Drittel planen ihre Budgets dafür aufzustocken. Für die Entwicklung solcher Kampagnen setzen die Marketingverantwortlichen bevorzugt auf externe Dienstleister. Artikel lesen
webguerillas und SelectNY starten Joint Venture
06.05.2013 -
webguerillas, die Agentur für alternative Werbung, und die internationale Werbeagentur SelectNY schließen eine strategische Allianz. Im Zuge dieser Partnerschaft wird heute das erste Joint Venture, die webguerillas Hamburg GmbH, eröffnet. Als Geschäftsführer fungieren David Eicher, Chef der webguerillas, und Herwig Preis, Inhaber von SelectNY. Für die Zukunft sind weitere Joint Ventures der inhabergeführten Agenturen an verschiedenen internationalen Standorten geplant. Artikel lesen
Sevenval entwickelt 3D-Game "ADAM&YOU" für OPEL
06.05.2013 -
"ADAM&YOU" vom Technologie-Anbieter ist die iPad App, mit der man den neuen Opel ADAM entdecken und erleben kann. Für ambitionierte Rennfahrer ist es ein 3D-Game mit coolen Retro-Comic-Effekten. Für autoaffine Neugierige eine originelle Welt rund um den Lifestyle-Stadtflitzer ADAM. Artikel lesen
Serviceplan: Kein Entkommen für Einbrecher
03.05.2013 -
"Es gibt kein Entkommen" – unter diesem Motto hat Serviceplan einen neuen Spot für die Videoüberwachungssysteme von Santec realisiert, der dieser Tage im Fernsehen, in Kinos und Online startet. Auch in der inzwischen dritten Episode wird ein Einbrecher von der Überwachsungskamera "geschnappt". Artikel lesen
