Die Evolution von Branded Entertainment
02.02.2012 -
Als US-Waschmittelunternehmen wie Procter & Gamble in den 1930er-Jahren eigene Radiosendungen in Serie produzierten, taten sie das, um darin ihren Produktempfehlungen einen passenden Rahmen zu geben. Damit gilt das Radio nicht nur als der Geburtskanal der Soap Opera, sondern auch als Ursprung des Branded Entertainments. Heute versuchen Werbungtreibende die Idee des Branded Entertainments in das Web zu transportieren. Wir sprachen mit Christian Hofbauer, Betreiber des Onlineportals Branded Entertainment Online, über die Entwicklung von Branded Entertainment im digitalen Zeitalter. Artikel lesen
Online weiter unter Rechtfertigungsdruck
19.01.2012 -
Online ist das am besten messbare Werbemedium überhaupt – glaubt man in der Online-Branche. Doch große Werbungtreibende sehen das mitunter anders. Insbesondere Markenartikler haben häufig das Gefühl, ihre Online-Branding-Kampagnen im Blindflug zu führen. In der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) wurde kürzlich massive Kritik laut, dass für die digitalen Medien keine ausreichenden Leitungsbewertungen vorhanden sind. In einer OWM-Umfrage gaben rund 70 Prozent der befragten Markenartikler an, dass die fehlenden Leistungsnachweise ihre Investitionen in die digitalen Medien hemmen. Hat sich Online zu lange als Abverkaufsmedium positioniert? Vom „Klick-das-Banner“-Image loszukommen, scheint schwerer als gedacht. Artikel lesen
Rich-Media-Werbung ohne Flash?
25.11.2011 -
Ob für aufwendige und interaktive Werbebanner oder Bewegtbildwerbung: Das Flash-Format des Softwareanbieters Adobe und das allseits installierte Flashplayer Browser-Plug-in gelten als Inbegriff von „Rich-Media-Werbung“. Inzwischen ist HTML5 auf dem Vormarsch und schickt sich an, am Thron des Flash-Standards zu rütteln. Bei den mobilen Plattformen hat Adobe bereits das Handtuch geworfen und dort die Weiterentwicklung von Adobe Flash für Mobile eingestellt. Diese Entwicklung könnte Folgen auf die Rich-Media-Werbung und das Adserving haben. Artikel lesen
Warum holt mich keine Marke ab?
25.11.2011 -
Fehlender Leistungsnachweis hemme Investitionen in digitale Medien, so das Ergebnis einer aktuellen Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM). 85 Prozent der befragten Mitgliedsunternehmen beklagen offenbar, dass keine ausreichenden Leistungsnachweise für digitale Medien vorhanden sind, und 70 Prozent sagen, das hemme ihre Investitionen in Online-Werbung. Artikel lesen
Video Ads: Mit Qualität gegen den schnellen Klick
Bewegtbildwerbung im Netz boomt – das ist weder neu noch überraschend, aber immer noch brandaktuell. Seit rund zwei Jahren bewegt dieser Hype nun schon den Markt – ohne dass das Thema an Relevanz verloren hätte. Während aber bislang hauptsächlich über das limitierte Angebot bei stetig steigender Nachfrage geredet wurde, ist es nun an der Zeit, über Qualität zu diskutieren. Artikel lesen
Was kann Targeting leisten?
Targeting erfreut sich seit Jahren zunehmender Beliebtheit und wird inzwischen von nahezu allen Parteien im Markt eingesetzt, vor allem auch um nachhaltige Branding-Ziele zu erreichen. Auch wenn es keine verlässlichen Zahlen im Markt gibt, kann man davon ausgehen, dass heute bis zu 30 Prozent aller Kampagnen mit irgendeiner Form des Targetings ausgeliefert werden – Tendenz rasant steigend. Artikel lesen
Wie Kunden über Social Media selbst zum Werbeträger werden
Während das viel zitierte „The Force“-Video von VW immer größere Kreise im Web zieht und die Klick-Rate bei YouTube sowie die Facebook-Share-Funktion hinsichtlich der Super-Bowl-Werbung förmlich explodiert, sehen sich eine Vielzahl an Großunternehmen dem Druck ausgesetzt, den Zeichen der Zeit zu folgen. Artikel lesen
plista mit zwei neuen Werbeformaten
20.02.2012 -
plista stellt zwei neue Werbeformate vor. Das Berliner Online-Werbenetzwerk will mit dem Text-/Bild-Format, „SlideAd“ und dem sich bewegenden Image-Format „FlyAd" seine Werbekunden überzeugen. Artikel lesen
Philippe Stuker leitet Züricher webguerillas Büro
17.02.2012 -
Philippe Stuker leitet die Züricher Dependance von webguerillas. Die Agentur für Alternatives Marketing hatte im letzten Jahr eine Zweigstelle in der Schweiz eröffnet. Der 38-jährige Betriebsökonom wechselt von der Werbeagentur dd com. Artikel lesen
Bessere Marken-Suchergebnisse mit Google+
16.02.2012 -
Die Agentur Bloofusion hat auf ihrer Unternehmens-Website ein kostenloses Advisory zum Download bereitgestellt. In diesem wird aufgezeigt, wie das eigene Suchergebnis bei Markensuchanfragen durch eine Verknüpfung mit der eigenen Google+-Seite mehr Raum einnehmen und somit konkurrierende Suchergebnisse verdrängen kann. Artikel lesen
Haier will Marke über YouTube stärken
15.02.2012 -
Wer kennt hierzulande schon Kühlschränke von Haier? Tatsächlich ist der chinesische Konzern bezogen auf seine Verkaufsmenge weltweit die Nummer 1 unter den Hausgeräteherstellern. Nun hat Haier mit fast 40 Videos einen eigenen deutschen YouTube-Kanal gestartet. Durch die Verbreitung der Videos möchte Haier die Markenpräsenz im Internet stärken und sich die Kommunikation der User im sozialen Netzwerk zunutze machen. Artikel lesen
Expandable Video Ads auf Klickbasis
14.02.2012 -
Die Performance Marketing Agentur iCrossing hat für BMW Expandable Video Ads im Google Display Netzwerk (GDN) getestet. Ziel der Branding-Kampagne war es die Elektromobil-Marke BMW i zu prägen. Im Google-Videoformat sollte sich das innovative Design und das neuartige Automobilkonzept der Münchener widerspiegeln. Erwähnenswert ist dabei die Tatsache, dass iCrossing die Expandable Video Ads bei Google auf Klickbasis geschaltet hat. Artikel lesen
Technologie-Marken dominieren best brands Award
10.02.2012 -
Im neunten Jahr der Verleihung überzeugte Apple in der Kategorie “Beste Produktmarke“. Der Unterhaltungselektronikkonzern HTC gewann als "Beste Wachstumsmarke“ und BMW sicherte sich den ersten Platz als “Beste Unternehmensmarke International“ Die best brands-Trophäe in der diesjährigen Sonderkategorie “Beste Entscheidermarke im Bereich Händlermarke Non-Food“ ging an Amazon. Artikel lesen
Markenbild und Tonalität müssen passen
08.02.2012 -
Laut der aktuellen „Digital Life“-Studie des Marktforschers TNS können sich Unternehmen durch die konsequente Verfolgung der Markenidee mit angepasster Tonalität sowohl in klassischen Medien als auch in Online-Medien von der Masse der Beiträge in Sozialen Medien abheben und ihre Markenbotschaft glaubwürdig transportieren. Artikel lesen
BVDW: Umsatzwachstum und Trends 2012
01.02.2012 -
Laut einer aktuellen Umfrage des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) prognostizieren mehr als 85 Prozent der Unternehmen der digitalen Branche für 2012 einen steigenden Umsatz. Weitere Ergebnisse: Fachkräfte fehlen, Internet relevanter für Branding, messbare Nutzerreaktionen werden wichtiger. Artikel lesen
Joint Venture für Social Media
01.02.2012 -
Der Kommunikationsdienstleister avocis und der schweizerische Online-Werbevermittler admazing haben das Joint Venture „avocis interactive“ gegründet. Das neue Unternehmen erbringt Leistungen in den Bereichen Social Media Monitoring, Community Building, Online-Marketing und Community Management. Artikel lesen
Kühne setzt auf pilot
30.01.2012 -
pilot gewinnt Mediaetat von Kühne. Der Hersteller von Essig, Senf, Feinkost und Feinsaurem entschied sich nach einem Pitch für die Hamburger Werbeagentur. Ab sofort verantwortet pilot sämtliche Kommunikationsmaßnahmen für den deutschen Markt. Den Auftakt der Zusammenarbeit bildet eine nationale Kampagne zur Einführung eines neuen Salatdressings. Der Mediafokus liegt auf den digitalen Kanälen. Artikel lesen
