Targeting: Alternativen zum Cookie
03.05.2012 -
Neben der Interaktivität sind es vor allem die präzisen Targetingmöglichkeiten, die das Medium Online für Werbungtreibende so interessant machen. Doch wie ein Damoklesschwert schwebt die EU-Bürokratie über diesem Thema. Die E-Privacy-Richtlinie der EU von 2009 sollte schon längst von den EU-Mitgliedern in geltendes Recht umgesetzt sein. Sie fordert ein Nutzer-Opt-In für Cookies. Gibt es eigentlich technische Alternativen zum Cookie? Artikel lesen
„Für Vermarkter ein Nischenthema“
04.04.2012 -
Trading-Plattformen werden immer wieder kontrovers diskutiert. Auch erste Vermarkter setzen für bislang unverkauftes Inventar auf die neue Technologie. Adzine sprach mit Christian Schmidt, Geschäftsführer Unister Media, über die ersten Erfahrungen des Vermarkters, zu dessen Netzwerk unter anderem Portale wie „ab-in-den-Urlaub.de“, „auto.de“ und „fluege.de“ zählen. Artikel lesen
RTB: Automatik für das Ad Business
04.04.2012 -
Alle sprechen davon, Konferenzen und Kongresse werden eigens dazu veranstaltet und manch einem Vermarkter und Einkäufer der alten Display-Advertising-Schule treibt das Thema Schweißperlen auf die Stirn: Wie halte ich es nur mit diesem Realtime Bidding (kurz RTB)? Wir helfen. Dieser Beitrag soll klären, was die Einkaufsseite und auch die Verkaufsseite technisch mitbringen müssen, um an den Auktionen um die Ad Impressions teilzunehmen und wo gegebenenfalls das Automatikgetriebe noch ein wenig hakelt. Artikel lesen
Profile shoppen
24.02.2012 -
Im Internet zu werben war früher eine einfache Sache. Doch Ad Exchanges, Demand Side Platforms (DSP), Supply Side Platforms (SSP) und Data Management Platforms (DMP) bringen das alte Gefüge durcheinander. Online-Werbung wird komplexer. Umfelder rücken in den Hintergrund, zunehmend sind Zielgruppen gefragt. Von der Technologie getrieben wird das Mediageschäft rasant automatisiert. Das Ziel: Die passende Werbung zur richtigen Zeit an den passenden Nutzer ausliefern. Profilinformationen sind das Stroh, aus dem jetzt Gold gesponnen werden soll. Artikel lesen
Agentur-Adserver mit eigenen DSPs
Im vergangenen Jahr haben neue DSP- und RTB-Technologien explosionsartig den europäischen Markt überschwemmt. Wo die US-Märkte stolperten, wählte Europa einen etwas vorsichtigeren Weg und setzte beim Display-Handel auf einen Ansatz, bei dem eigenständiges Handeln stärker im Vordergrund steht. Es besteht jedoch sowohl bei Werbungtreibenden als auch bei Agenturen noch viel Bildungsbedarf, um das bislang rasche Wachstum weiter ausbauen zu können. Artikel lesen
Die Trennung zwischen SSP und DSP macht Sinn … für beide Seiten
Derzeit wird in Ad-Technology-Kreisen viel über die Co-Existenz von Einkaufsplattformen (DSP) und Verkaufsplattformen (SSP) innerhalb einer Technologie diskutiert. Einige große Anbieter versuchen eine solche End-to-End-Lösung aufzubauen. Ist es aber wirklich ratsam, die Einkaufsseite und die Verkaufsseite auf der Plattform nur eines Technologieanbieters abzubilden? Aus meiner Sicht sprechen wenigstens drei wesentliche Gründe dagegen: Artikel lesen
Daten statt raten
Die Ansprüche und Erwartungen an Targeting nehmen deutlich zu. Was vor noch nicht allzu langer Zeit als ein „Nice to have“ in der Mediaplanung wahrgenommen wurde, hat sich mittlerweile als fester Bestandteil für erfolgreiches Online-Marketing etabliert und ist aus dem digitalen Werbemarkt schlichtweg nicht mehr wegzudenken. Dabei wächst die Technologie mit den Anforderungen der Kunden: Artikel lesen
Aus newtention wird Next Audience
08.05.2012 -
Newtention technologies positioniert sich neu: Unter dem Namen Next Audience will sich die SinnerSchrader-Tochter künftig noch mehr auf datengetriebenes Advertising konzentrieren. Neuentwicklungen bei der eigenen Datenbanktechnologie, im Datenmanagement und der Targeting-Engine soll europaweit die Advertiser überzeugen. Artikel lesen
Für den Mobile-Markt gerüstet
26.04.2012 -
Adtech erfüllt mit seinem Mobile SDK alle Vorgaben des aktuellen Rich Media-Standards MRAID des Branchenverbands IAB (Interactive Advertising Bureau). Der MRAID-Standard, der den früheren ORMMA-Standard (Open Rich Media Mobile Advertising) ablöst, soll für die fehlerfreie Darstellung von interaktiven Rich Media Ads in Apps sorgen. Ein einheitlicher Standard macht die Nutzung von Gerätefunktionen wie Schütteln, Rotation, Kompass, Ortung und Click2Calender innerhalb eines Werbemittels leichter möglich. Artikel lesen
BVDW gründet Forum Ad Operation & Ad Technology
25.04.2012 -
Der BVDW hat ein neues Forum gegründet. Ziel der Arbeitsgruppe "Ad Operation & Ad Technology" ist die Entwicklung von technischen Standards und Lösungen als Richtlinien für die gesamte digitale Branche. Im Dialog mit Technikdienstleister, Agenturen und Vermarktern sollen Fachpublikationen, Leitfäden und Glossare erarbeitet werden, die zur Orientierung dienen sollen. Auf Infoveranstaltungen sollen die Ergebnisse bekannt gemacht werden. Sprecher des Forums sind Felix Ritter (ADTECH) sowie Tihomir Perkovic (ADITION). Artikel lesen
DG kauft Semantic-Data-Spezialisten Peer39
24.04.2012 -
Der texanische Werbe- und Technologiekonzern DG setzt seine massive Einkaufstour fort und akquiriert den israelischen Semantic-Data und Targeting-Spezialisten Peer39 für 15, 5 Millionen US Dollar. Damit will DG sich auch fit für das Geschäft um den automatisierten Mediahandel machen. Denn Peer39 ist ein Technologieanbieter der in Echtzeit den Inhalt von Webseiten für ein semantisches Targeting scannt und die daraus gewonnenen Daten den Peer39 Kunden bereitstellt. Artikel lesen
MediaMind und 24/7 Media bündeln ihre Kräfte
13.04.2012 -
DG, börsennotierter Mutterkonzern des Adserving- und Technologieanbieters MediaMind hat seine strategische Partnerschaft mit 24/7 Media, dem Spezialisten für Marketingtechnologie der WPP-Gruppe bekannt gegeben. 24/7 Media - ehemals 24/7 Real Media - ist der Technologiepartner der GroupM. Artikel lesen
Anschluss zu den mobilen Werbenetzwerken
21.03.2012 -
Der Adserving-Anbieter Adtech kooperiert im Bereich Mobile Advertising über eine neuen Schnittstelle ab sofort mit sechs internationalen Unternehmen. Darunter befinden sich sowohl Werbenetzwerke als auch Marktplätze und Technologienbieter: InMobi, Inneractive, Millennial Media, Mojiva, Nexage und Smaato. Durch diese Kooperationen erhalten Publisher mit Adtech Adserver die Möglichkeit, ihr unverkauftes Mobile-Inventar besser zu verwalten und zu monetarisieren. Artikel lesen
VivaKi verbindet Zielgruppenforschung mit Ad Technology
15.03.2012 -
Der deutsche Standort des VivaKi Nerve Centers (VNC), einem globalen Forschungszentrum für Technologien im Bereich Kundenansprache, wird zum eigenständigen Bereich der VivaKi-Gruppe. Ziel sei es, Produkte und Technologien zu entwickeln, die Marktstandards setzen und VivaKi-Kunden klare Wettbewerbsvorsprünge sichern. Artikel lesen
Rich Media-Features für Mobile Ads
14.03.2012 -
Das Unternehmen der AOL-Advertising.com-Gruppe Adtech stellt auf der heute beginnenden Messe „Swiss Online Marketing“ sein neues Mobile SDK (Software Development Kit) vor. Der Anbieter von Adserving-Technologien kündigt es als das weltweit erste SDK an, das den Mobile-Rich-Media-Standard MRAID 2.0 des Interactive Advertising Bureaus (IAB) unterstützt. Artikel lesen
Kanalübergreifende Customer-Journey
14.03.2012 -
Im Bestreben eine Betrachtung aller Online-Marketing-Maßnahmen entlang der Klickkette zu ermöglichen, hat der Münchener Technologieanbieter intelliAd weitere Werbekanäle an sein System angeschlossen. Neben affilinet docken nun auch das Affiliate-Netzwerk TradeDoubler sowie die Adserver von Flashtalking und Adition an. Artikel lesen
Universelle Monetarisierung für Video-Inventar
14.03.2012 -
Videoplaza, Anbieter von digitaler Bewegtbildwerbung, hat angekündigt, dass seine neue Ad Management-Plattform mit den Namen „Karbon“ erstmals für alle Endgeräte (einschließlich Smart TV, IPTV, Smartphones, Tablets, Spielekonsolen) Video-Inventar automatisch monetarisieren kann. Artikel lesen
