Adtrader Conference: Premium ante Portas
23.04.2013 -
Die Adtrader Conference hat sich zur Schlüsselveranstaltung für das Themenfeld Programmatic Buying bzw. Real-Time Advertising (RTA) in Deutschland entwickelt. Mit 450 Gästen konnten die Veranstalter von ADZINE und EXCHANGEWIRE im dritten Jahr in Folge abermals einen Besucheranstieg registrieren. Am vergangenem Donnerstag standen im Umspannwerk Kreuzberg/Berlin Themen wie Qualität und Transparenz im Fokus der Diskussionen. Ist der deutsche Markt des plattformbasierten Mediahandels reif für den nächsten Schritt? Reif für Premiuminventar und Kampagnen mit Brandingzielen? Artikel lesen
Dumme Daten schlau machen
15.04.2013 -
Technologie ist eine feine Sache: Im Display-Advertising automatisiert, beschleunigt und präzisiert sie die Zielgruppenansprache beträchtlich. Doch einfach das rote Knöpfchen drücken und sich entspannt zurücklehnen – das funktioniert so nicht. Expertenwissen ist gefragter denn je. Der SEA-Sektor zeigt, wohin die Reise gehen könnte: Dort ist das Kampagnenmanagement hochgradig automatisiert, doch ohne Handarbeit läuft gar nichts. Eine ähnliche Entwicklung könnte das Real-Time Display Advertising (RTA) nehmen. Artikel lesen
Ad Technology, Technik für die Online-Werbung
08.11.2012 -
Adserving, Trading Desks, Realtime Bidding ...: Wenn es in der Online-Werbung technisch wird, hagelt es unklare Begrifflichkeiten, die meist im angelsächsischen Sprachraum ihren Ursprung haben und unter den Begriff Ad Technology zusammengefasst werden. Was steckt eigentlich alles hinter Ad Technology? Artikel lesen
Rich-Media-Werbung für den mobilen Kanal
21.06.2012 -
Mit Rich-Media-Werbung lassen sich nicht nur goldene Löwen gewinnen, wie zuletzt die YOC AG mit der Mystery Ad gezeigt hat. Im mobilen Bereich lädt die Technik die Werber gerade dazu ein, über Displaywerbung die Nutzer mit der Marke interagieren zu lassen. Dank der gestiegenen Bandbreite und neuen Standards wird Mobile Rich Media immer praktikabler und wohlmöglich bald auch günstiger. Artikel lesen
RTB: Automatisierung, Kontrolle und die Notwendigkeit von Standards
Ein Paradigmenwechsel ruft häufig Befürchtungen hervor und Skeptiker auf den Plan. So auch im Display-Advertising. Mit dem automatisierten Mediahandel via Real-Time Bidding (RTB) werden nicht nur Mediaplanung und Buchungsprozesse verändert, es betreten auch neue, meist technologiegetriebene Player den Markt. Viele Publisher, Werbungtreibende und Agenturen haben angesichts der ungewohnten Gemengelage skeptisch reagiert. Vor allem befürchten sie, dass ein automatisiertes Adtrading zu einem riskanten Kontrollverlust führt. Artikel lesen
Agentur-Adserver mit eigenen DSPs
Im vergangenen Jahr haben neue DSP- und RTB-Technologien explosionsartig den europäischen Markt überschwemmt. Wo die US-Märkte stolperten, wählte Europa einen etwas vorsichtigeren Weg und setzte beim Display-Handel auf einen Ansatz, bei dem eigenständiges Handeln stärker im Vordergrund steht. Es besteht jedoch sowohl bei Werbungtreibenden als auch bei Agenturen noch viel Bildungsbedarf, um das bislang rasche Wachstum weiter ausbauen zu können. Artikel lesen
Die Trennung zwischen SSP und DSP macht Sinn … für beide Seiten
Derzeit wird in Ad-Technology-Kreisen viel über die Co-Existenz von Einkaufsplattformen (DSP) und Verkaufsplattformen (SSP) innerhalb einer Technologie diskutiert. Einige große Anbieter versuchen eine solche End-to-End-Lösung aufzubauen. Ist es aber wirklich ratsam, die Einkaufsseite und die Verkaufsseite auf der Plattform nur eines Technologieanbieters abzubilden? Aus meiner Sicht sprechen wenigstens drei wesentliche Gründe dagegen: Artikel lesen
ValueClick führt Display- und Mobile-Inventar zusammen
15.05.2013 -
ValueClick Media integriert sein Mobile AdNetwork in sein bestehendes AdNetwork-System. Vor zwei Jahren hatte das Unternehmen das Mobile AdNetwork Greystripe gekauft. Mit der Integrations stehen allen Publishern eine zentrale Plattform zur Verwaltung und Steuerung ihres klassischen Online- und Mobile-Inventars zur Verfügung. Artikel lesen
Adform integriert Geräteerkennung von AdTruth
08.05.2013 -
Der Adserving- und DSP-Anbieter Adform setzt von nun an auf die Geräteerkennungstechnik von AdTruth . Mit AdTruth ID erweitern die Skandinavier die Real-Time-Bidding-Funktionalitäten für eine optimierte Auslieferung von Displaykampagnen im Bereich Desktop und Mobile. Denn AdTruth sorgt dafür, dass die Werbemittel passend zum jeweiligen Endgerät ausgeliefert werden. Artikel lesen
NextAudience gewinnt Base, Norisbank und Friendscout24
08.05.2013 -
Der Hamburger Technologieanbieter Next Audience gewinnt drei Neukunden. Mit Friendscout24, Norisbank und Base konnte die SinnerSchrader Tochter namhafte Unternehmen von ihrer Adserving- und Audience Management -Technologie überzeugen. Entscheidend für die Werbetreibenden seien neben den vermarkter- und kanalübergreifenden Analyse- und Aussteuerung-Features des Next Audience Adservers auch die Kontrollhoheit über die eigenen Daten gewesen. Artikel lesen
Havas Media und DG agieren gemeinsam für eine Digital- und TV-Kampagne
03.05.2013 -
Die Media Agentur Havas Media und DG Mediamind, der Anbieter einer Multiscreen Advertising Management- und Distributionsplattform, haben ihre Zusammenarbeit im Bereich der TV- und Online-Werbekampagnenoptimierung, Auslieferung, Reporting und Analyse im Rahmen einer weltweiten strategischen Partnerschaft gefestigt. Artikel lesen
Adtrader Conference: Premium ante Portas
22.04.2013 -
Die Adtrader Conference hat sich zur Schlüsselveranstaltung für das Themenfeld Programmatic Buying bzw. Real-Time Advertising (RTA) in Deutschland entwickelt. Mit 450 Gästen konnten die Veranstalter von ADZINE und EXCHANGEWIRE im dritten Jahr in Folge abermals einen Besucheranstieg registrieren. Am vergangenem Donnerstag standen im Umspannwerk Kreuzberg/Berlin Themen wie Qualität und Transparenz im Fokus der Diskussionen. Ist der deutsche Markt des plattformbasierten Mediahandels reif für den nächsten Schritt? Reif für Premiuminventar und Kampagnen mit Brandingzielen? Artikel lesen
Daten nutzen statt Daten sammeln
22.04.2013 -
Die Agentur Interone, Teil des BBDO-Netzwerks, hat eine Studie zur Nutzung von Big Data beschäftigt. Demnach erwarten 65 Prozent der Befragten in Unternehmen und Agenturen, dass die Bedeutung von Daten in der Werbung zunehmen wird. Getan wird aber wenig. Obwohl Big Data in aller Munde ist, werden heute weniger als ein Prozent der vorhandenen Daten analysiert, so die Studie. Hauptursache dafür seien vor allem anderen kulturelle Hürden. Juristische Beschränkungen spielen eher eine untergeordnete Rolle. Artikel lesen
AOL launcht SSP-Lösung "Marketplace by Adtech"
10.04.2013 -
Die neue Supply-Side-Plattform "Marketplace by Adtech" soll Publishern die Möglichkeit geben, das nicht garantierte Inventar optimal zu monetarisieren. Die Plattform könne unabhängig von der Adtech-Adserving Software genutzt werden. Hinzukommen verschiedene Kontrollmöglichkeiten wie das Ausschließen bestimmter Kampagnen oder Anzeigenkunden, das Setzen eines Mindestpreises und die Zielgruppenansprache nach Regionen. Artikel lesen
Falk Technologies komplettiert seinen Vorstand
10.04.2013 -
Falk Technologies hat mit seinen fünf Vorständen sein Führungsteam komplettiert. Neben CEO Jörn Grunert verfügen auch die anderen Vorstände Thomas Servatius, Henrik Basten, Stephan Cavalar und Ultano Kindelan Williams über weitreichende Adtech- und Online Marketing Erfahrung. Der Technologieanbieter mit Sitz in Düsseldorf bietet Lösungen in den Bereichen Data Management, Business Intelligence, Ad Exchanges, RTB und Multichannel Optimierungen an. Artikel lesen
UK: TripAdvisor zählt nur "Viewable Ad Impressions"
04.04.2013 -
Bereits im Jahr 2011 hatten die US amerikanische ANA (Association of National Advertisers), das IAB (Interactive Advertising Bureau) und die 4As (American Association of Advertising Agencies) eine Initiative gestartet, die sich für eine bessere Messbarkeit von Onlinewerbung einsetzt: die „Making Measurements Make Sense“ (kurz 3MS). Nunmehr sind die Ziele dieser Initiative klar definiert und die ersten Publisher setzen diese um. Ganz oben auf der Agenda steht die Umstellung bei der Zählung der Ad Impression von "ausgeliefert" (served) auf "war sichtbar" (viewable). Artikel lesen
Adition liefert Display-Werbung für Media Markt und Saturn aus
21.03.2013 -
Die Adition technologies AG gewinnt die redblue Marketing GmbH als Direktkunden. Die redblue Marketing GmbH ist eine wichtige Handelsmarketing-Agentur zu deren Kunden unter anderem die Elektronikhandelsketten Media Markt und Saturn und der Versandhändler redcoon.de gehören. Artikel lesen
