Ad Management von morgen
11.06.2013 -
Wie das gesamte Display Advertising unterliegt auch die Arbeit des Ad Managers einem steten Wandel. Mit der wachsenden Bedeutung des Real-Time Advertisings und den zahlreichen Verknüpfungen zwischen Adserver mit externen Datenquellen und anderen Zusatzsystemen wird aus dem Ad Management eine noch komplexere und anspruchsvollere Disziplin erwachsen. Gleichzeitig werden mehr und mehr Prozesse automatisiert ablaufen. Daraus ergeben sich neue Freiräume für strategische Aufgaben. Artikel lesen
Der neue Firefox-Browser: Gibt es Alternativen zum Targeting-Cookie?
27.05.2013 -
Die im Jahr 2009 von der EU veröffentlichte E-Privacy-Richtlinie hat eine umfangreiche Diskussion über die Nutzung von Cookies ausgelöst. Einige Datenschutzbehörden gehen seit Mai 2011, dem Zeitpunkt, zu dem die Richtlinie in lokales Recht umgesetzt sein musste, davon aus, dass es ein Opt-in der Internetnutzer insb. für Targeting-Cookies geben muss. Der deutsche Gesetzgeber hat sich mit der E-Privacy-Richtlinie beschäftigt, aber bewusst keine Gesetzesänderungen umgesetzt, sodass nach deutschem Recht weiterhin auch Targeting-Cookies ohne Opt-in genutzt werden können. Artikel lesen
RTB unleashed – entfesselt fürs Branding
13.05.2013 -
Im Real-Time Advertising wird überwiegend noch mit IAB-Standardformaten gearbeitet. Tatsächlich unterscheidet man sich hier kaum vom klassischen Display Advertising. Doch Brand Advertiser setzen bekanntlich lieber auf großflächige Werbeformen. Die Angebotsseite geht nun mehr und mehr dazu über, Inventar für komplexere Werbeformate zur Verfügung zu stellen. Selbst mit dem Wall Paper gibt es die ersten RTB-Gehversuche. Artikel lesen
Adtrader Conference: Premium ante Portas
23.04.2013 -
Die Adtrader Conference hat sich zur Schlüsselveranstaltung für das Themenfeld Programmatic Buying bzw. Real-Time Advertising (RTA) in Deutschland entwickelt. Mit 450 Gästen konnten die Veranstalter von ADZINE und EXCHANGEWIRE im dritten Jahr in Folge abermals einen Besucheranstieg registrieren. Am vergangenem Donnerstag standen im Umspannwerk Kreuzberg/Berlin Themen wie Qualität und Transparenz im Fokus der Diskussionen. Ist der deutsche Markt des plattformbasierten Mediahandels reif für den nächsten Schritt? Reif für Premiuminventar und Kampagnen mit Brandingzielen? Artikel lesen
Real-Time Advertising ist auch für Premiumangebote salonfähig
Marktforscher prognostizieren für 2013, dass über 10 Prozent der Display-Werbespendings in Deutschland über automatisierte Einkaufsplattformen investiert werden. Der wirkliche Durchbruch des Real-Time Advertisings ist aber erst dann zu erwarten, wenn die Premium-Publisher größere Mengen ihres Inventars über Private Marketplaces den Advertisern anbieten werden. Dabei muss mit einem grundlegenden Missverständnis aufgeräumt werden. Eine vollständige Automatisierung der Online-Vermarktung - ganz ohne Beteiligung der Direct Sales Teams - wird es in Deutschland nicht geben. Artikel lesen
RTB: Automatisierung, Kontrolle und die Notwendigkeit von Standards
Ein Paradigmenwechsel ruft häufig Befürchtungen hervor und Skeptiker auf den Plan. So auch im Display-Advertising. Mit dem automatisierten Mediahandel via Real-Time Bidding (RTB) werden nicht nur Mediaplanung und Buchungsprozesse verändert, es betreten auch neue, meist technologiegetriebene Player den Markt. Viele Publisher, Werbungtreibende und Agenturen haben angesichts der ungewohnten Gemengelage skeptisch reagiert. Vor allem befürchten sie, dass ein automatisiertes Adtrading zu einem riskanten Kontrollverlust führt. Artikel lesen
Ad Exchanges: Neue Trends und Herausforderungen
Obwohl feststeht, dass Ad Exchanges die Markenpräsenz erhöhen und Direct-Response-Kampagnen unterstützen, stellen Markenverantwortliche neue Anforderungen bezüglich einer verbesserten Leistungswertberichterstattung und Wirksamkeitsmessung. Denn sie wollen wissen, in welche Kanäle ihr Werbebudget fließt und wo genau ihre Anzeige platziert wurde. Und da sich die Technologie für verbessertes Targeting und Steigerung des ROI weiterentwickelt, gibt es bereits viele neue Möglichkeiten, um den hohen Anforderungen der werbetreibenden Unternehmen gerecht zu werden. Artikel lesen
Eine Million Werbetreibende nutzen Facebook
19.06.2013 -
Facebook wird als Kanal für Werbetreibende jeglicher Größe offensichtlich immer relevanter, das Potenzial dieser Werbung scheint inzwischen anerkannt. Nicht nur die Top 100 Werbetreibenden zählen zu Facebooks Kunden, auch bei kleineren Unternehmen und im Long-tail Bereich ist die Akzeptanz der Facebook Werbung deutlich gestiegen. Bei Facebook haben nun innerhalb eines Monats erstmals eine Million Werbekunden geworben. Artikel lesen
Turn macht Wolfgang Maasberg zum Head of Sales und Field Operations
18.06.2013 -
Die Cloud-Marketing-Plattform Anbieter Turn hat Wolfgang Maasberg zum Senior Vice als President of Sales und Field Operations ernannt. Der ehemalige CEO von Lyris und Senior Vice President bei Adobe und Omniture bringt umfangreiche Enterprise-Software-Erfahrung im Vertrieb mit in sein Amt. Maasberg soll den weltweiten Vertrieb, das Account-Management und die Kundenbetreuung von Turn in den Regionen Südamerika, Europa, Mittlerer Osten und Afrika (EMEA) und Asien-Pazifik verantworten. Artikel lesen
Mobile beschleunigt globales Werbemarktwachstum
18.06.2013 -
Der globale Werbemarkt erholt sich weiter und wächst dieses Jahr um 3,5 Prozent, in 2014 um 5,1 Prozent und um 5,8 Prozent in 2015. Damit hat die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia in ihrer aktuellen Studie „Advertising Expenditure Forecast“ ihre Prognose vom April (Wachstum von 3,9 Prozent in 2013 und 5,6 Prozent in 2015) leicht korrigiert. In Südeuropa und im Umkreis von Nordkorea ist an Wachstum nicht zu denken. Artikel lesen
Improve Digital mit Real Time Advertising für Video
14.06.2013 -
Zusätzlich zu den bestehenden Werbeformaten wie Display Ads, Bild/Text-Kombinationen und Mobile Ads beherrscht die Sell Side Platform (SSP) von Improve Digital nun auch den Umgang mit Video Ads. Zusätzlich sollen auch für Videoanzeigen Private Market Places eingerichtet werden, um auch Premiumkampagnen für Video automatisiert abwickeln zu können. Artikel lesen
RTA: Zusammenarbeit von Mediaschneider und Serranetga
14.06.2013 -
Der Schweizer Online-Werbemarkt steht vor einem Umbruch, denn die Buchung von Online-Werbeplätzen wird in absehbarer Zeit automatisiert erfolgen. Die inhabergeführten Agenturen Serranetga und Mediaschneider wollen ihre Synergien im Real-Time-Advertising nutzen, um den Markt im Sinne der Kunden weiter zu entwickeln. Artikel lesen
Mobile RTB-Werbeausgaben wachsen um 275 Prozent
14.06.2013 -
Die europäische Werbebranche investiert wie nie zuvor in Mobile-Inventar, das über Plattformen gehandelt wird. Die Ausgaben für mobiles Real-Time-Bidding in Europa sollen in Q1/2013 einen Zuwachs von 275 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal erreicht haben. Allein im März stiegen die RTB-Ausgaben für Werbeanzeigen auf allen gängigen Mobilgeräten um 66 Prozent im Vergleich zum Vormonat. Zu diesem Ergebnis kommt die Ad-Tech-Plattform Adform in der neuesten Ausgabe seines „Adform Media Barometer“. Artikel lesen
DG stellt Ad Verification Suite vor
12.06.2013 -
Der Anbieter für Multiscreen-Werbung und Ad Management, DG, präsentiert eine neue Ad Verification Suite. Diese unterstützt ab sofort neben Englisch auch weitere Sprachen wie Deutsch, Spanisch, Französisch, Portugiesisch, Niederländisch, Italienisch, Chinesisch und Japanisch und ist in der MediaMind Plattform voll integriert. Artikel lesen
PubMatic: Daten-Upgrade soll Publisher mehr Ertrag bringen
11.06.2013 -
PubMatic hat für die eigene Supply Side Platform (SSP) ein Upgrade zur Verfügung gestellt. Das Upgrade bedient sich der Technologie des Targetingspezialisten Jumptap und soll Geräte und Umgebungen von mehr als 30 Datenparametern fremder Anbieter und 20 Parameter eigener Daten erkennen. Auf diese Weise können an Pubmatic angeschlossene Publisher ihr Angebot an Desktop, Tablet und Mobile-Anzeigenplätze deutlich erweitern. Artikel lesen
DataXu stellt 'Algorithm Marketplace' vor
04.06.2013 -
DataXu hat heute mit dem Algorithm Marketplace eine Erweiterung seiner Programmatic Marketing-Plattform vorgestellt, die Datenwissenschaft einsetzt, um die Effizienz und Wirksamkeit digitaler Werbung zu steigern. Verschiedene Algorithmen seien im Laufe der Zeit durch die Lösung von Marketingproblemen entstanden. Diese sind nun für DataXu-Nutzer in einer Plattform gebündelt verfügbar. Damit sollen Advertiser vollständige Transparenz und Kontrolle über ihre Media-Investitionen erhalten. Artikel lesen
Twitter plant eine eigene Exchange
31.05.2013 -
Gerüchten zufolge plant auch Twitter einen eigenen Marktplatzes für Onlinewerbung. Wie das Branchenmagazin Ad Age berichtet, wird der Mikroblogging-Dienst noch vor seinem Börsengang im nächsten Jahr mit einer eigenen Ad Exchange an den Markt gehen. Als Vorbild diene die FBX von Facebook. Artikel lesen
