RTB: Reicht die Reichweite?
09.02.2012 -
Einige Performance Netzwerke erreichen bereits 90 Prozent der deutschen Nutzer. Zunehmend setzen dabei vor allem Ad Networks auf Realtime Bidding – jüngstes Beispiel ist Value Click. Im amerikanischen Markt werden laut Schätzungen von App Nexus in diesem Jahr rund 20 Prozent der Display-Werbung über Echtzeitauktionen gehandelt. Auch hierzulande ist Realtime Bidding auf dem Vormarsch. Man erreiche über diesen automatisierten Handel bereits 90 Prozent der deutschen Internetnutzer – heißt es häufig. Doch lassen sich Reichweiten im Echtzeitgeschäft tatsächlich messen? Was ist sinnvoll, was nicht? Allgemeine RTB-Reichweite, theoretische RTB-Reichweite in einer Zielgruppe und konkrete Netto-RTB-Reichweite einer Kampagne sind verschiedene Paar Schuhe. Artikel lesen
Im Gespräch mit Ari Paparo von AppNexus über RTB
17.11.2011 -
Das US-amerikanische Unternehmen AppNexus gibt noch immer einige Rätsel auf. Obwohl Microsoft als Investor mit knapp 50 Mio. US-Dollar in das New Yorker Unternehmen um den charismatischen Gründer Brian O’Kelley eingestiegen ist, weiß man hierzulande noch sehr wenig über das Unternehmen. Auch wenn der Name in Deutschland beim Thema Realtime Bidding immer häufiger fällt. Im Vorfeld des hauseigenen AppNexus Summit in New York konnten wir mit Ari Paparo, Senior Vice President Product, sprechen. Artikel lesen
Interview mit Marco Klimkeit, Yieldlab: „Wir liefern nur das Tool“
04.08.2011 -
Wo man auch hinhört, geht es um die Maximierung des Werbeerfolgs oder des ROI, die Minimierung von Streuverlusten, die Optimierung von Medialeistung oder die Maximierung von Werbeerlösen. Egal, ob man nun Medialeistung verkauft oder auch einkauft, weiß man aber doch ziemlich sicher, dass man das wahre Optimum nie erreichen kann. Wir kennen einfach nicht alle Optionen der Vermarktung und des Einkaufs, die der Markt zu bieten hat. Schon gar nicht wären wir in der Lage, die Optionen mit angemessenem Aufwand zu vergleichen. Artikel lesen
"Es gibt keine beste Lösung für alles"
30.06.2011 -
Im Rahmen der ersten AdTrading Conference auf deutschem Boden diskutierten vier Experten die Position der Publisher gegenüber Real-Time Bidding und der Zusammenarbeit mit Trading-Plattformen und Ad Exchanges. An der Podiumsdiskussion nahmen Joëlle Frijters, CEO and Co-Founder von Improve Digital, Martin Lütgenau, Geschäftsführer der Tomorrow Focus Media, Thomas Hinrichs, Head of Display and AdX Partnerships bei Google sowie Matthias Pantke, CEO von Adscale teil.
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Die Trennung zwischen SSP und DSP macht Sinn … für beide Seiten
Derzeit wird in Ad-Technology-Kreisen viel über die Co-Existenz von Einkaufsplattformen (DSP) und Verkaufsplattformen (SSP) innerhalb einer Technologie diskutiert. Einige große Anbieter versuchen eine solche End-to-End-Lösung aufzubauen. Ist es aber wirklich ratsam, die Einkaufsseite und die Verkaufsseite auf der Plattform nur eines Technologieanbieters abzubilden? Aus meiner Sicht sprechen wenigstens drei wesentliche Gründe dagegen: Artikel lesen
Media Exchange Business im Überblick
Es mag in der Mediawelt nach wie vor spannendere Themen als das Mediageschäft über Ad Exchanges geben, aber die Berichte und Diskussionen in Fachpresse und auf Veranstaltungen deuten darauf hin, dass dieser Themenbereich in der Zukunft eine wichtige Rolle im digitalen Mediageschäft einnehmen wird. Dieser Artikel soll den Einstieg in die Terminologie und das Konzept von Ad Exchanges geben. Artikel lesen
Warum Realtime?
Realtime Bidding ist momentan eines der meistgebrauchten Schlagworte im Online-Werbegeschäft und von Tag zu Tag sieht man sogar mehr Berichte zum Thema in der Mainstream-Wirtschaftspresse. Aus meiner Sicht wird RTB allerdings zu oft als die neue Must-have-Mediaeinkaufsstrategie angepriesen ohne wirklich die schlagenden Argumente für das Warum zu liefern. Welchen ROI verspricht es Advertisern? Welche Vorteile bringt es anderen Marktteilnehmern, um zu rechtfertigen, dass man Manpower in das Thema Realtime Trading steckt? Artikel lesen
CoAdvertise kooperiert mit MedyaNet
13.02.2012 -
CoAdvertise gewinnt das türkische Ad Network MedyaNet als Partner. Der badische Technologieanbieter, Marktplatz für Onlinewerbung und Vermarkter von Crossborder-Traffic setzt für Medyanet seine eigene RTB-Platform zur Kampagnenoptimierung ein. Artikel lesen
Aol nutzt Yahoo!'s Right Media Exchange (RMX)
06.02.2012 -
Das Triumvirat zwischen Yahoo!, Microsoft und Aol wird konkret. Bereits seit einigen Monaten kündigten die US-Firmen an stärker gemeinsame Sache beim Verkauf von nicht-reservierten Inventar zu machen. Der erste Schritt ist nun getan: AOL gab am Freitag bekannt sein "Class II" Inventar über den zu Yahoo! gehörenden Werbemarktplatz "Right Media Exchange" zur Verfügung zu stellen. Artikel lesen
d3media rüstet Team auf
06.02.2012 -
d3media, ein Targetingspezialist für datengetriebene Displaywerbung, erweitert sein Team um drei neue Mitarbeiter. Matt Probert, 30, verstärkt die Führungsriege des vor vier Monaten gegründeten Start-Ups als Chief Technology Officer (CTO). Robert Stephan, 27, verantwortet als Head of Campaign Operations die Steuerung und Optimierung der Targetingkampagnen. Alexander Bauernfeind, 37, unterstützt die Kundenbetreuung als Account Manager. Artikel lesen
Saisonauftakt für dmexco Night Talks
02.02.2012 -
Am 15. März beginnen die dmexco Night Talks 2012. Das diesjährige Motto lautet: „Connecting the digital landscape“. Die „große“ Deutschland-Tour der abendlichen Gespräche über Real Time Bidding, Targeting, Mobile Video Advertising und Customer Journey beginnt in Düsseldorf. Weitere Stationen sind München und Hamburg. Artikel lesen
Specific Media mit neuem Sales Director
02.02.2012 -
Das Ad Network Specific Media hat Jürgen Lorenz als neuen Sales Director eingestellt. Der Diplom-Kaufmann ist bei dem Unternehmen ab sofort für die strategische und operative Führung des deutschen Sales-Teams verantwortlich. Zudem soll der 36-Jährige das Neugeschäft langfristig aufbauen und für ein rentables Bestandskunden-Managements sorgen. Artikel lesen
Adtech mit OpenRTB-Standard
25.01.2012 -
Die Adserving-Lösung des AOL-Unternehmens Adtech arbeitet nach eigener Angabe seit heute konform zu den neu definierten Richtlinien für Real Time Bidding (RTB), dem OpenRTB-Standard. Außerdem helfe Adtech in der RTB-Arbeitsgruppe des Interactive Advertising Bureaus (IAB) bei der Weiterentwicklung des Standards. Artikel lesen
Neue Head of Campaign Management bei OpenInventory
25.01.2012 -
OpenInventory media, ein Restplatzvermarkter von Top-AGOF- und Verlagsinventaren, hat seine langjährige Mitarbeiterin Jacqueline Faseth als Head of Campaign Management in Führungsverantwortung genommen. Artikel lesen
DataXu übernimmt Mexad
10.01.2012 -
BOSTON, USA – DataXu, der Anbieter einer branchenführenden Demand-Side-Plattform (DSP) übernimmt den europäischen Anbieter für Real Time Bidding (RTB), Mexad. Mit Kunden in über 60 Ländern und Niederlassungen in Deutschland, Frankreich, Spanien, Großbritannien, Italien, Polen und Brasilien ist Mexad nach nach eigenen Angaben Marktführer in Europa und Lateinamerika in diesem Marktsegment. Durch diese erste bedeutende europäische RTB-Übernahme entstehe die erste globale Demand-Side-Plattform. Artikel lesen
24/7 Real Media hat neue Europachefin
03.01.2012 -
Nicolle Pangis ist die neue europaweite Geschäftsführerin der WPP-Tochter 24/7 Real Media. Pangis soll in ihrer neuen Funktion sämtliche Geschäftstätigkeiten des Adserving und Technologieunternehmens in Europa leiten. Dazu zählen alle Mediageschäfte in Frankreich und Großbritannien sowie zukünftige Projekte in ganz Europa. Artikel lesen
Microsofts RTB-Plattform im Wachstum
16.12.2011 -
Anfang des Jahres hatte Microsoft mit Microsoft Advertising Exchange seine eigene Auktionsplattform für Realtime Bidding gestartet, seit April gibt es sie auch für Deutschland. Der Onlinevermarkter zeigt sich zufrieden mit der Entwicklung der Plattform. Das Inventar steige pro Monat um jeweils 30 Prozent, so das Unternehmen. Artikel lesen
