RTB unleashed – entfesselt fürs Branding
13.05.2013 -
Im Real-Time Advertising wird überwiegend noch mit IAB-Standardformaten gearbeitet. Tatsächlich unterscheidet man sich hier kaum vom klassischen Display Advertising. Doch Brand Advertiser setzen bekanntlich lieber auf großflächige Werbeformen. Die Angebotsseite geht nun mehr und mehr dazu über, Inventar für komplexere Werbeformate zur Verfügung zu stellen. Selbst mit dem Wall Paper gibt es die ersten RTB-Gehversuche. Artikel lesen
Adtrader Conference: Premium ante Portas
23.04.2013 -
Die Adtrader Conference hat sich zur Schlüsselveranstaltung für das Themenfeld Programmatic Buying bzw. Real-Time Advertising (RTA) in Deutschland entwickelt. Mit 450 Gästen konnten die Veranstalter von ADZINE und EXCHANGEWIRE im dritten Jahr in Folge abermals einen Besucheranstieg registrieren. Am vergangenem Donnerstag standen im Umspannwerk Kreuzberg/Berlin Themen wie Qualität und Transparenz im Fokus der Diskussionen. Ist der deutsche Markt des plattformbasierten Mediahandels reif für den nächsten Schritt? Reif für Premiuminventar und Kampagnen mit Brandingzielen? Artikel lesen
Organisationsstruktur blockiert Multichannel-Ansätze
23.04.2013 -
Die Deutsche Post hat in den letzten Jahren ein interessantes Potpourri deutscher Advertising-Technolgieunternehmen gekauft. Marktbeobachter fragen sich, was das Logistikunternehmen mit diesen Akquisitionen gesamtstrategisch plant. ADZINE sprach dazu im Rahmen der Adtrader Conference 2013 mit Ralph Klin, Senior Vice President Online-Marketing der Deutsche Post AG. Artikel lesen
Dumme Daten schlau machen
15.04.2013 -
Technologie ist eine feine Sache: Im Display-Advertising automatisiert, beschleunigt und präzisiert sie die Zielgruppenansprache beträchtlich. Doch einfach das rote Knöpfchen drücken und sich entspannt zurücklehnen – das funktioniert so nicht. Expertenwissen ist gefragter denn je. Der SEA-Sektor zeigt, wohin die Reise gehen könnte: Dort ist das Kampagnenmanagement hochgradig automatisiert, doch ohne Handarbeit läuft gar nichts. Eine ähnliche Entwicklung könnte das Real-Time Display Advertising (RTA) nehmen. Artikel lesen
RTB: Automatisierung, Kontrolle und die Notwendigkeit von Standards
Ein Paradigmenwechsel ruft häufig Befürchtungen hervor und Skeptiker auf den Plan. So auch im Display-Advertising. Mit dem automatisierten Mediahandel via Real-Time Bidding (RTB) werden nicht nur Mediaplanung und Buchungsprozesse verändert, es betreten auch neue, meist technologiegetriebene Player den Markt. Viele Publisher, Werbungtreibende und Agenturen haben angesichts der ungewohnten Gemengelage skeptisch reagiert. Vor allem befürchten sie, dass ein automatisiertes Adtrading zu einem riskanten Kontrollverlust führt. Artikel lesen
Ad Exchanges: Neue Trends und Herausforderungen
Obwohl feststeht, dass Ad Exchanges die Markenpräsenz erhöhen und Direct-Response-Kampagnen unterstützen, stellen Markenverantwortliche neue Anforderungen bezüglich einer verbesserten Leistungswertberichterstattung und Wirksamkeitsmessung. Denn sie wollen wissen, in welche Kanäle ihr Werbebudget fließt und wo genau ihre Anzeige platziert wurde. Und da sich die Technologie für verbessertes Targeting und Steigerung des ROI weiterentwickelt, gibt es bereits viele neue Möglichkeiten, um den hohen Anforderungen der werbetreibenden Unternehmen gerecht zu werden. Artikel lesen
RTB – Private Marketplaces sind wie eine Dating-Plattform für Publisher und Advertiser
Beim Thema Real-Time Bidding hört man häufig von der Angst der Publisher vor Kontrollverlust, Preisverfall und Konflikten mit den Direct-Sales-Teams. Eine unnötige Diskussion, denn Publisher haben mit den heutigen Technologien dieselben Steuerungsmöglichkeiten wie in einem direkten Verkaufsgespräch mit dem Vertriebsteam. Gleichzeitig profitieren sie von einem Effizienzgewinn beim Handling der Buchungen. Über sogenannte Private Marketplaces (PMP) können Publisher und Werbekunden eine quasi exklusive Handelsebene mit festen Preisen und genau definiertem Inventar festlegen. Von diesen privaten Auktionsplätzen gibt es bereits über 200 in Europa. Doch was genau verbirgt sich hinter dem Phänomen Private Marketplaces? Artikel lesen
Mobile: Mehr Kampagnen Insights für die Advertiser
21.05.2013 -
Mit dem Engagement Tracking, dem Click-to-Passbook Ad sowie dem erweiterten Geo-Targeting sollen Mobile Advertiser und Agenturen bei G+J EMS Mobile zukünftig noch tiefere Insights über ihre Kampagnen erhalten und die Besonderheiten der mobilen Nutzungssituation optimal für ihre Kommunikationszwecke einsetzen. Artikel lesen
Turn: Real-Time Advertising Volumen in Deutschland gestiegen
15.05.2013 -
Plattformanbieter Turn hat die jüngsten Daten seines "Digital Audience Report“ herausgegeben, der von den US Amerikanern quartalsweise veröffentlicht wird und auf einer globalen Datenanalyse der Turn- Einkaufsplattform (DSP) beruht, die täglich mehr als 50 Milliarden Ad-Requests verarbeitet. Laut dieser Studie ist in Deutschland das Volumen aller verarbeiteten Impressions für Mobile, Display und Facebook Ads im März 2013 verglichen mit Januar 2013 um 28,7 Prozent angestiegen. Artikel lesen
heise online steigt mit Yieldlab ins Real-Time Advertising ein
14.05.2013 -
Die Dämme scheinen gebrochen. Immer mehr deutschsprachige Premium Publisher setzen bei ihrer Monetarisierung auch auf automatisierte Verkaufsplattformen fürs Real-Time Bidding und Real-Time Advertising. Ein großer Gewinner steht dabei jetzt schon fest: der SSP-Anbieter Yieldlab. Nach Spiegel Quality Channel und Axel Springer hat sich mit Heise Zeitschriften Verlag ein weiterer Permium Publisher für das Technologieunternehmen aus Hamburg entschieden. Artikel lesen
Adform integriert Geräteerkennung von AdTruth
08.05.2013 -
Der Adserving- und DSP-Anbieter Adform setzt von nun an auf die Geräteerkennungstechnik von AdTruth . Mit AdTruth ID erweitern die Skandinavier die Real-Time-Bidding-Funktionalitäten für eine optimierte Auslieferung von Displaykampagnen im Bereich Desktop und Mobile. Denn AdTruth sorgt dafür, dass die Werbemittel passend zum jeweiligen Endgerät ausgeliefert werden. Artikel lesen
Deniz Ünal ist neuer Head of Programmatic Advertising bei eBay Advertising
06.05.2013 -
eBay Advertising, der Vermarkter des Online-Marktplatzes eBay.de und des Kleinanzeigenportals eBay Kleinanzeigen, stärkt den Bereich Programmatic Advertising und benennt Deniz Ünal zum Head of Programmatic Advertising. In der neu geschaffenen Rolle wird der 36-Jährige die Leitung des Display Ad Verkaufs über Werbe-Netzwerke und Real Time Bidding verantworten. Er berichtet direkt an Mike Klinkhammer, Managing Director eBay Advertising in Deutschland. Artikel lesen
Rubicons neuer Head of Mobile für EMEA heißt Paul Gubbins
06.05.2013 -
Paul Gubbins wird neuer Head of Mobile, EMEA, beim Werbe-Technologieunternehmen Rubicon Project. Gubbins kommt von StrikeAd, einer der größten Demand-Side-Plattform (DSP) für mobiles Inventar. In seiner neuen Position ist Gubbins dafür verantwortlich, Publishern in Europa, dem Nahen Osten und Afrika dabei zu helfen, ihr mobiles Werbe-Inventar sicher, effektiv und effizient zu vermarkten. Artikel lesen
Platform 161 fit für Mobile Werbung
02.05.2013 -
ClickDistrict, Technologieanbieter für Digital Media, hat nun auch ihre hauseigene Demand Side Platform (DSP) 'Platform 161' (kurz P161) um Mobile Advertising Funktionalität erweitert. Neben Services im Bereich Display und Video kann die P161-DSP nun auch mobile Kampagnen über das auktionsbasierte Real-Time Biddng Verfahren ausliefern. Artikel lesen
AppNexus wächst in Hamburg
29.04.2013 -
Das New Yorker Real-Time Biddingunternehmen AppNexus verstärkt sein Hamburger Team um zwei neue Mitarbeiter. Heute gab AppNexus die Neuzugänge mit Sebastian Sachs als Account Manager Buying und Martin Beauchamp als Solutions Engineer bekannt. Sebastian Sachs ist schon seit Mitte März im Unternehmen tätig, Martin Beauchamp fängt zum 1. Mai mit der Arbeit an. Beide berichten an Frederike Voss, Country Managerin Central Europe von AppNexus. Artikel lesen
Forrester Report sieht RTB als Motor für Mobile Advertising
25.04.2013 -
Rubicon Project und das Marktforschungsinstitut Forrester Research haben eine Marktanalyse zum Thema Mobile Advertising veröffentlicht. Die Studie basiert auf 15 Experteninterviews und beschreibt die Schwierigkeiten von Mobile in den USA. Der Report stellt die These auf, das automatisierte Handeln via Real-Time Bidding (RTB) die Etablierung von Mobiler Werbung beschleunigen wird. Artikel lesen
Viktor Zawadzki neu in der Geschäftsleitung von Spree7
24.04.2013 -
Viktor Zawadzki ist als Vice President Product Management & Business Development neu in der Geschäftsleitung von Spree7. Zawadzki verantwortet in der neu geschaffenen Position die Produktentwicklung der Demand Side Platform (DSP) sowie den Ausbau der Inventar- und Datenpartnerschaften. Artikel lesen
