Display-Werbung in der Reisebranche … geht es nur noch „billig“?
21.02.2012
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Die Touristikbranche startet – wie wir auch auf der ITB sehen werden – positiv ins neue Jahr. Die Buchungen für die Sommersaison laufen gut an und das deutsche Konsumklima bleibt laut GfK stabil. Insofern wäre es fatal, wenn in einer Phase mit zunehmenden Buchungen in einem harten Wettbewerbsmarkt, wie dem Reisemarkt, Medialeistung nur nach dem „Billigprinzip“ eingekauft werden würde.
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Die Trennung zwischen SSP und DSP macht Sinn … für beide Seiten
07.02.2012
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Derzeit wird in Ad-Technology-Kreisen viel über die Co-Existenz von Einkaufsplattformen (DSP) und Verkaufsplattformen (SSP) innerhalb einer Technologie diskutiert. Einige große Anbieter versuchen eine solche End-to-End-Lösung aufzubauen. Ist es aber wirklich ratsam, die Einkaufsseite und die Verkaufsseite auf der Plattform nur eines Technologieanbieters abzubilden? Aus meiner Sicht sprechen wenigstens drei wesentliche Gründe dagegen:
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Vergesst die Conversion Rate - 5 KPIs direkt aus der Hölle
31.01.2012
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So langsam fängt der Hype um die Konversionsrate und ihre Optimierung an zu nerven, oder? Ist die Konversionsrate überhaupt die geeignete Kennzahl für Optimierungen? Was sagt diese Zahl überhaupt aus? Ohne einen Bezugspunkt (Benchmark) und die Betrachtung der individuellen Umstände: Im schlimmsten Fall gar nichts.
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What’s up SMS?
24.01.2012
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In der letzten Zeit wurde ich oft darauf angesprochen, dass SMS (Short Message Service) als Dienst schon bald von „keinem mehr benötigt“ werden würde. Instant Messaging Apps (kurz: IM-Apps) für Smartphones wecken den allgemeinen Eindruck, dass die SMS als mobile Kommunikationsform und damit als geeignetes Marketingtool an Bedeutung deutlich verlöre. Zu Recht?
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Onlinekarten als Marketingtool
22.02.2012 -
Laut einer aktuellen Umfrage des Forschungsinstituts Vanson Bourne im Auftrag von Google setzen 42 Prozent der Marketingverantwortlichen in Deutschland immer häufiger auf Mapping-Technologien, also auf den Einsatz von Karten. Sie verknüpfen damit Informationen mit geografischen Daten für die Standortanalyse und -planung, die Preis- und Sortimentsgestaltung und die Vertriebspolitik. Artikel lesen
Aufmerksamkeits-Index als Vergleichswert für Medien
22.02.2012 -
Laut einer Untersuchung des Beratungsunternehmens Goldmedia ist der Aufmerksamkeits-Index (AIX) des Internets mit 10 Cent pro Stunde ähnlich niedrig wie der des klassischen Fernsehens (11 Cent). Beim AIX misst Goldmedia das Potenzial der einzelnen Mediengattungen, indem Nutzungszeit und Umsatz in ein Verhältnis gesetzt werden. Damit sollen sich die verschiedenen Mediengattungen in Bezug auf ihre Aufmerksamkeitsleistung crossmedial vergleichen lassen. Artikel lesen
kaufDA mit gezielter Werbung am Point-of-Sale
22.02.2012 -
Das standortbezogene Schnäppchen-Portal kaufDA hat den "kaufDA Brand Booster" gestartet. Damit können Hersteller ihre Produkte auf der Plattform nun direkt standortgenau bewerben. Der neue Service ist eine Ergänzung zum bisherigen Bereitstellen von lokalen Angebotsprospekten und dürfte auf Kundenseite insbesondere für Smartphone-Nutzer von Interesse sein. Artikel lesen
eGentic kooperiert mit newtention
22.02.2012 -
Lead-Generierungs-Dienstleister eGentic, ehemals planet49, arbeitet bei der Gewinnung und Analyse von Daten künftig mit dem Hamburger Retargeting und Adserving-Anbieter newtention zusammen. Damit erhält das Unternehmen nach eigener Angabe die passende Technik, um die Werbebotschaften verhaltensorientiert und selektiv nach Affinität der Nutzer aussteuern zu können. Artikel lesen
NetzwerkReklame holt Mediaetat des Campus Verlages
21.02.2012 -
Die Mediaagentur NetzwerkReklame gewinnt den Online-Mediaetat des Campus Verlages. Für zwei Sachbücher übernimmt die Agentur zum Auftakt die themenspezifische Mediaplanung. Der Lebensratgeber "Tango Vitale“ wird auf frauenaffinen Plattformen beworben, während für das Managment-Buch „Oben bleiben immer" die Werbung in den passenden Business-Portalen erscheinen wird. Artikel lesen
Interactive Media holt Digitalexperten in den Aufsichtsrat
21.02.2012 -
Matthias Schmidt-Pfitzner wird Aufsichtsratsvorsitzender von Interactive Media. Der 45-Jährige verantwortete seit Oktober 2011 das neue Geschäftsfeld Portals & Advertising im Bereich Products & Innovation der Deutschen Telekom. Zuletzt war Schmidt-Pfitzner COO (Chief Operating Officer) bei Midasplayer Ltd. (King.com). Neben einem neuen Vorsitzenden hat der Aufsichtsrat mit Martina Bruder, CEO (Chief Executive Officer) von FriendScout24, auch ein neues Mitglied gewonnen. Artikel lesen
Hamburg.de setzt auf lokale Sonderangebote
21.02.2012 -
Hamburg.de integriert Gettings. Das Städteportal setzt damit auf den gleichnamigen Location Based Service, um Angebote und Coupons in Hamburg zu vermarkten. Im Zentrum stehen Gastro-Angebote; also vergünstigte Drinks in Bars, Cafes oder Restaurants. Auch über das Mobile Angebot des Städteportals wird Gettings erreichbar sein. Artikel lesen
Ströer Interactive vermarktet openPR
21.02.2012 -
Ströer Interactive vermarktet openPR.de. Das seit acht Jahren bestehende Presseportal ermöglicht den Unternehmen und PR-Agenturen ihre Pressemitteilungen kostenlos auf das Portal hochzuladen und auf die eigene Webseite zu verlinken. In den Kategorien IT, Energie, Medizin, Logistik oder Finanzen sind zahlreiche Meldungen verfügbar. 170.000 Unique User besuchen das Portal im Monat. Artikel lesen
