RTB: Automatisierung, Kontrolle und die Notwendigkeit von Standards
16.05.2013
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Ein Paradigmenwechsel ruft häufig Befürchtungen hervor und Skeptiker auf den Plan. So auch im Display-Advertising. Mit dem automatisierten Mediahandel via Real-Time Bidding (RTB) werden nicht nur Mediaplanung und Buchungsprozesse verändert, es betreten auch neue, meist technologiegetriebene Player den Markt. Viele Publisher, Werbungtreibende und Agenturen haben angesichts der ungewohnten Gemengelage skeptisch reagiert. Vor allem befürchten sie, dass ein automatisiertes Adtrading zu einem riskanten Kontrollverlust führt.
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Strategien und Techniken für Reaktivierungs-E-Mail-Kampagnen
24.04.2013
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Loyale, langjährige Kunden mit hoher Markenbindung sind ein wichtiges Kapital für jeden Anbieter. Daher lohnt es sich ganz besonders, das Engagement von Kunden zu fördern und zu stärken – so können aus Gelegenheitskunden ganz schnell echte Stammkunden werden. Doch diese Entwicklung verläuft keineswegs streng linear. Immer wieder geraten Kunden aus dem Blickfeld des Anbieters.
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Ad Exchanges: Neue Trends und Herausforderungen
16.04.2013
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Obwohl feststeht, dass Ad Exchanges die Markenpräsenz erhöhen und Direct-Response-Kampagnen unterstützen, stellen Markenverantwortliche neue Anforderungen bezüglich einer verbesserten Leistungswertberichterstattung und Wirksamkeitsmessung. Denn sie wollen wissen, in welche Kanäle ihr Werbebudget fließt und wo genau ihre Anzeige platziert wurde. Und da sich die Technologie für verbessertes Targeting und Steigerung des ROI weiterentwickelt, gibt es bereits viele neue Möglichkeiten, um den hohen Anforderungen der werbetreibenden Unternehmen gerecht zu werden.
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RTB – Private Marketplaces sind wie eine Dating-Plattform für Publisher und Advertiser
09.04.2013
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Beim Thema Real-Time Bidding hört man häufig von der Angst der Publisher vor Kontrollverlust, Preisverfall und Konflikten mit den Direct-Sales-Teams. Eine unnötige Diskussion, denn Publisher haben mit den heutigen Technologien dieselben Steuerungsmöglichkeiten wie in einem direkten Verkaufsgespräch mit dem Vertriebsteam. Gleichzeitig profitieren sie von einem Effizienzgewinn beim Handling der Buchungen. Über sogenannte Private Marketplaces (PMP) können Publisher und Werbekunden eine quasi exklusive Handelsebene mit festen Preisen und genau definiertem Inventar festlegen. Von diesen privaten Auktionsplätzen gibt es bereits über 200 in Europa. Doch was genau verbirgt sich hinter dem Phänomen Private Marketplaces?
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Visualisierte Social-Media-Daten zum Eurovision Song Contest
17.05.2013 -
Die App „Eurovision Social Sound“ verbindet Social Media Monitoring und Second Screen und soll einen faszinierenden Blick auf das Rauschen im Netz zum Eurovision Song Contest am 18. Mai in Malmö liefern. Welches Land den ESC gewinnen wird, entscheiden die Zuschauer während der Live-Sendung per Televoting. Kommentiert und diskutiert wird aber auch im Social Web: mit Tweets, Postings, Kommentaren und Likes. Artikel lesen
Pilot produziert 3. Staffel „musicmix“ für Sennheiser
17.05.2013 -
Am 21. Mai 2013 startet auf tape.tv die dritte Staffel des „musicmix powered by Sennheiser“, dem Web-TV-Magazin für Musik, Sound und Lifestyle, produziert von der Mediaagentur pilot. Mit der dritten Auflage des Web-TV-Magazins will Sennheiser erneut eine Plattform für junge, musikaffine Menschen bieten. Neu sind Specials, die direkt von internationalen Musik-Festivals berichten sowie Eventfolgen, die ausgewählte Bands an außergewöhnlichen Orten portraitieren. Artikel lesen
Second Screen und mobile Shopping stark im Trend
17.05.2013 -
Zum neunten Mal hat der Digitalvermarkter Tomorrow Focus Media die Mobile Effects Studie für Mai 2013 durchgeführt. Die Mobile Effects Studie erscheint nun erstmals mit einem eigenen Teil zum Thema „Second Screen“ und sie soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit bieten, den mobilen Markt besser zu verstehen und bietet Hilfestellungen bei der Planung von mobiler Werbung. Artikel lesen
Facebook feiert ersten Geburtstag an der Börse
17.05.2013 -
Vor einem Jahr, am 18. Mai 2012, ging Marc Zuckerberg´s soziales Netzwerk an die Börse. Das Computersystem von Nasdaq stürzte unter dem Ansturm von Kauf- und Verkaufsaufträgen ab, dann konnten nur Stützkäufe diverser Banken verhindern, dass die Aktie schon am ersten Tag einbrach. Der Börsengang floppte und bis heute hat die Aktie ihren Anfangswert nicht wieder erreichen können, dennoch ist sie auf einem guten Weg. Artikel lesen
SapientNitro gewinnt Mobile-Services Etat von REWE
16.05.2013 -
Für die Betreuung seiner mobilen Services hat sich die REWE Markt GmbH einen internationalen Partner ins Boot geholt. Im Pitch konnte sich die Multichannel-Agentur SapientNitro erfolgreich gegen die angetretene Konkurrenz durchsetzen und ist ab sofort für den Mobile-Etat der deutschen Supermarkt-Kette verantwortlich. Artikel lesen
Apps puschen Mobile Affiliate Marketing
16.05.2013 -
Allein in Deutschland wurden laut einer aktuellen Studie des Branchenverbands Bitkom 2012 mehr als 1,7 Milliarden Anwendungen heruntergeladen. Die Wachstumsrate ist steigend. Grund dafür sind neue nutzerfreundliche Tablets und Smartphones und damit einhergehend die gewaltige Neuentwicklung von Apps. Die Zahl heruntergeladener Apps beeinflusst Mobile Affiliate Marketing massiv. Diese Erfahrung macht das Affiliate Marketing Netzwerk belboon. Artikel lesen
Philipp Justus neuer DACH-Chef von Google
16.05.2013 -
Philipp Justus (43) wird neuer Managing Director Sales & Operations von Google in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Justus wird seine neue Aufgabe zum 3. Juni 2013 antreten. Er übernimmt damit auch die Geschäfte von Stefan Tweraser, der Google Deutschland im Februar verlassen hatte. Artikel lesen
United Internet Media mit neuem Brandingformat PageSkin Ad
16.05.2013 -
Onliner nutzen das Internet zunehmend über verschiedene Endgeräte mit unterschiedlichen Betriebssystemen und vor allem Displaygrößen. In Deutschland geht laut Mediascope Europe 2012 bereits jeder dritte Internetnutzer (38 %) über mehr als ein Endgerät ins Netz. United Internet Media startet jetzt eine neue Serie Brandingformate für Desktop und Tablet auf Basis von Flash und/ oder HTML 5. Artikel lesen
