RTB unleashed – entfesselt fürs Branding
13.05.2013 -
Im Real-Time Advertising wird überwiegend noch mit IAB-Standardformaten gearbeitet. Tatsächlich unterscheidet man sich hier kaum vom klassischen Display Advertising. Doch Brand Advertiser setzen bekanntlich lieber auf großflächige Werbeformen. Die Angebotsseite geht nun mehr und mehr dazu über, Inventar für komplexere Werbeformate zur Verfügung zu stellen. Selbst mit dem Wall Paper gibt es die ersten RTB-Gehversuche. Artikel lesen
Was Marketer, Publisher und Kreative über die „Measurement Crisis“ wissen sollten
13.05.2013 -
Die Vision von der „Entscheidungsmaschine“ zeigt, wohin sich die Planung und Gestaltung von Markenwerbung im Internet in den kommenden Jahren entwickeln wird. Die meistgenutzten Forschungsmethoden bilden die Eigenschaften von Branding-Kampagnen im Internet nicht zutreffend ab. Artikel lesen
Werbewirkungsforschung in Zeiten der Multiscreen-Nutzung
06.05.2013 -
Marketing- und Mediaentscheider sind in diesen Tagen nicht zu beneiden. Die mühsame, teilweise über Jahrzehnte entwickelte Rezeptur eines effizienten Mediamix hält den heutigen Anforderungen einer vernetzten Welt nicht mehr Stand. Die Digitalisierung der klassischen Kommunikationskanäle, Social Media, Smartphone und Tablet haben das Mediennutzungs- und Kaufverhalten ihrer Zielgruppen nachhaltig verändert. Artikel lesen
CPE – ist Engagement der neue Klick?
06.05.2013 -
Beim Cost per Engagement (CPE) wird nicht pro Klick oder View, sondern erst bei aktiver Beschäftigung mit einem Inhalt abgerechnet. Seit 2006 gibt es Werbeformen auf Grundlage dieses Abrechnungsmodells, vor allem bei Rich-Media und Videowerbung kommt CPE zum Einsatz und auch Kurznachrichtengigant Twitter setzt auf dieses Modell. Doch was verbirgt sich eigentlich genau hinter einem Engagement und wie kann man es messen? Artikel lesen
- Web Analytics - Erst Gucken dann kaufen - Interview: Sven Graehl, econda
- AdTrading & RTB - Adtrader Conference: Premium ante Portas
- Performance Marketing - Organisationsstruktur blockiert Multichannel-Ansätze
- Data & Targeting - Dumme Daten schlau machen
- Display Advertising - Das etwas andere RTB-Ökosystem
- Video Advertising - „Brand Advertiser wollen programmatisch, aber nicht unbedingt über Real-Time Bidding einkaufen“
- Online-Vermarktung - Interview - Visibility wertet Premium auf
- Display Advertising - Technologie trifft Kreation
- Data & Targeting - Programmatic Marketing im Zeitalter des digitalen Darwinismus
- AdTrading & RTB - Performance für Premiumkunden
RTB: Automatisierung, Kontrolle und die Notwendigkeit von Standards
Ein Paradigmenwechsel ruft häufig Befürchtungen hervor und Skeptiker auf den Plan. So auch im Display-Advertising. Mit dem automatisierten Mediahandel via Real-Time Bidding (RTB) werden nicht nur Mediaplanung und Buchungsprozesse verändert, es betreten auch neue, meist technologiegetriebene Player den Markt. Viele Publisher, Werbungtreibende und Agenturen haben angesichts der ungewohnten Gemengelage skeptisch reagiert. Vor allem befürchten sie, dass ein automatisiertes Adtrading zu einem riskanten Kontrollverlust führt. Artikel lesen
Strategien und Techniken für Reaktivierungs-E-Mail-Kampagnen
Loyale, langjährige Kunden mit hoher Markenbindung sind ein wichtiges Kapital für jeden Anbieter. Daher lohnt es sich ganz besonders, das Engagement von Kunden zu fördern und zu stärken – so können aus Gelegenheitskunden ganz schnell echte Stammkunden werden. Doch diese Entwicklung verläuft keineswegs streng linear. Immer wieder geraten Kunden aus dem Blickfeld des Anbieters. Artikel lesen
Ad Exchanges: Neue Trends und Herausforderungen
Obwohl feststeht, dass Ad Exchanges die Markenpräsenz erhöhen und Direct-Response-Kampagnen unterstützen, stellen Markenverantwortliche neue Anforderungen bezüglich einer verbesserten Leistungswertberichterstattung und Wirksamkeitsmessung. Denn sie wollen wissen, in welche Kanäle ihr Werbebudget fließt und wo genau ihre Anzeige platziert wurde. Und da sich die Technologie für verbessertes Targeting und Steigerung des ROI weiterentwickelt, gibt es bereits viele neue Möglichkeiten, um den hohen Anforderungen der werbetreibenden Unternehmen gerecht zu werden. Artikel lesen
