Facebook-Ads: So nicht!
22.05.2013 -
Eine aktuelle Studie von Forrester besagt, dass Facebook-Anzeigen wirkungsvoller für die Conversion sind als organische Posts. Gelegentlich kann man aber den Eindruck bekommen, dass die Unternehmen Praktikanten an das Kampagnendesign lassen. Dabei sind die Spielregeln doch längst bekannt. Artikel lesen
Customer Journey Tracking und die Fehlertoleranz
22.05.2013 -
Ein Thema, das in der bisherigen Diskussion von Customer-Journey-Lösungen kaum Beachtung fand, ist der Umgang mit Ungenauigkeiten und Messfehlern. Eine Herausforderung für die Branche ist die schiere Masse an Daten und die sekundengenaue Zählung von Kampagnenkontakten, die eine Genauigkeit suggeriert, die so in keiner anderen Mediengattung verlangt werden würde. Dabei wurden die bestehenden Lücken im Tracking durch immer neue Entwicklungen zwar abgemildert, aber nicht vollständig geschlossen. Für Akteure im Multichannel-Tracking gilt es, diese Herausforderung offensiv anzugehen und die Diskussion offen zu führen. Artikel lesen
RTB unleashed – entfesselt fürs Branding
13.05.2013 -
Im Real-Time Advertising wird überwiegend noch mit IAB-Standardformaten gearbeitet. Tatsächlich unterscheidet man sich hier kaum vom klassischen Display Advertising. Doch Brand Advertiser setzen bekanntlich lieber auf großflächige Werbeformen. Die Angebotsseite geht nun mehr und mehr dazu über, Inventar für komplexere Werbeformate zur Verfügung zu stellen. Selbst mit dem Wall Paper gibt es die ersten RTB-Gehversuche. Artikel lesen
Was Marketer, Publisher und Kreative über die „Measurement Crisis“ wissen sollten
13.05.2013 -
Die Vision von der „Entscheidungsmaschine“ zeigt, wohin sich die Planung und Gestaltung von Markenwerbung im Internet in den kommenden Jahren entwickeln wird. Die meistgenutzten Forschungsmethoden bilden die Eigenschaften von Branding-Kampagnen im Internet nicht zutreffend ab. Artikel lesen
- Branding Online - Werbewirkungsforschung in Zeiten der Multiscreen-Nutzung
- Display Advertising - CPE – ist Engagement der neue Klick?
- Web Analytics - Erst Gucken dann kaufen - Interview: Sven Graehl, econda
- AdTrading & RTB - Adtrader Conference: Premium ante Portas
- Performance Marketing - Organisationsstruktur blockiert Multichannel-Ansätze
- Data & Targeting - Dumme Daten schlau machen
- Display Advertising - Das etwas andere RTB-Ökosystem
- Video Advertising - „Brand Advertiser wollen programmatisch, aber nicht unbedingt über Real-Time Bidding einkaufen“
- Online-Vermarktung - Interview - Visibility wertet Premium auf
- Display Advertising - Technologie trifft Kreation
Real-Time Advertising ist auch für Premiumangebote salonfähig
Marktforscher prognostizieren für 2013, dass über 10 Prozent der Display-Werbespendings in Deutschland über automatisierte Einkaufsplattformen investiert werden. Der wirkliche Durchbruch des Real-Time Advertisings ist aber erst dann zu erwarten, wenn die Premium-Publisher größere Mengen ihres Inventars über Private Marketplaces den Advertisern anbieten werden. Dabei muss mit einem grundlegenden Missverständnis aufgeräumt werden. Eine vollständige Automatisierung der Online-Vermarktung - ganz ohne Beteiligung der Direct Sales Teams - wird es in Deutschland nicht geben. Artikel lesen
RTB: Automatisierung, Kontrolle und die Notwendigkeit von Standards
Ein Paradigmenwechsel ruft häufig Befürchtungen hervor und Skeptiker auf den Plan. So auch im Display-Advertising. Mit dem automatisierten Mediahandel via Real-Time Bidding (RTB) werden nicht nur Mediaplanung und Buchungsprozesse verändert, es betreten auch neue, meist technologiegetriebene Player den Markt. Viele Publisher, Werbungtreibende und Agenturen haben angesichts der ungewohnten Gemengelage skeptisch reagiert. Vor allem befürchten sie, dass ein automatisiertes Adtrading zu einem riskanten Kontrollverlust führt. Artikel lesen
Strategien und Techniken für Reaktivierungs-E-Mail-Kampagnen
Loyale, langjährige Kunden mit hoher Markenbindung sind ein wichtiges Kapital für jeden Anbieter. Daher lohnt es sich ganz besonders, das Engagement von Kunden zu fördern und zu stärken – so können aus Gelegenheitskunden ganz schnell echte Stammkunden werden. Doch diese Entwicklung verläuft keineswegs streng linear. Immer wieder geraten Kunden aus dem Blickfeld des Anbieters. Artikel lesen
