Abbrecher gezielt anschreiben
16.02.2012 -
Behavioral Targeting auf Webseiten hat seinen Erfolgsbeweis erbracht, nun folgt die nächste Stufe: Behavioral Targeting in E-Mails. Experten fürchten eine neue Datenschutzdiskussion. Im August 2011 veröffentlichte Jakob Gomersall von RedEye Deutschland einen Fachbeitrag im Adzine-Newsletter und löste damit eine kontroverse Diskussion aus. Artikel lesen
View-Time-Modelle – die neue Bewährungszeit für TV-Spots im Web
16.02.2012 -
Bewegtbild im Netz boomt. Videos anzuschauen, gehört zu den beliebtesten Tätigkeiten im Internet. Die bewegten Bilder machen Spaß, transportieren Emotionen, laden zur Interaktion und zum Sharen ein und sind leicht zu konsumieren. Ideale Voraussetzung also für die Vermittlung von Werbebotschaften. Das haben auch Unternehmen und Marken erkannt und setzen einen zunehmend größeren Teil ihres Mediabudgets für Bewegtbild-Werbung ein. Doch nicht immer wird Videowerbung sinnvoll genutzt. Noch regiert die TV-Denke und viele TV-Spots werden 1:1 ins Internet verlängert. Auch die Abrechnungsmodalitäten hinken der Zeit hinterher … Artikel lesen
RTB: Reicht die Reichweite?
09.02.2012 -
Einige Performance Netzwerke erreichen bereits 90 Prozent der deutschen Nutzer. Zunehmend setzen dabei vor allem Ad Networks auf Realtime Bidding – jüngstes Beispiel ist Value Click. Im amerikanischen Markt werden laut Schätzungen von App Nexus in diesem Jahr rund 20 Prozent der Display-Werbung über Echtzeitauktionen gehandelt. Auch hierzulande ist Realtime Bidding auf dem Vormarsch. Man erreiche über diesen automatisierten Handel bereits 90 Prozent der deutschen Internetnutzer – heißt es häufig. Doch lassen sich Reichweiten im Echtzeitgeschäft tatsächlich messen? Was ist sinnvoll, was nicht? Allgemeine RTB-Reichweite, theoretische RTB-Reichweite in einer Zielgruppe und konkrete Netto-RTB-Reichweite einer Kampagne sind verschiedene Paar Schuhe. Artikel lesen
Rechnungskauf: Cleveres Marketinginstrument oder Bumerang?
09.02.2012 -
Erst kaufen, später zahlen oder einfach zurückschicken – der Kauf „auf Rechnung“ klingt für viele Verbraucher verführerisch. Unter den kleineren Online-Shops hat sich diese Zahlmethode aber bisher kaum durchgesetzt. Denn das Risiko eines Zahlungsausfalls erscheint vielen Shopbetreibern einfach zu hoch. Findige Finanzandienstleister versprechen Abhilfe, indem sie gegen Gebühren und Prämien das Risiko eines Zahlungsausfalls für den Shop übernehmen. Wir sprachen mit Dr. Ralf Clasen von Dr. Clasen & Partner Consulting, die unlängst eine Marktstudie zu den Anbietern von Zahlungsgarantien veröffentlicht haben. Artikel lesen
- Branding Online - Die Evolution von Branded Entertainment
- Search Marketing - People and Pages – oder: wenn SEO zu Politik wird
- Mobile Marketing - Der App-Markt ist global, bunt und schnell
- Mobile Marketing - NFC: Hoffnungsträger für den mobilen Einsatz
- Online-Mediaplanung - Online weiter unter Rechtfertigungsdruck
- Video Advertising - Printverlage verdienen mit Bewegtbild
- Performance Marketing - Couponing – Wunderwaffe mit Risiko für Kleinunternehmer
- Social Media Marketing - Social Advertisements: Formen und Potenzial der Facebook Ads
- Editorial - Online-Werbung zunehmend vernetzt in 2012
- Online-Mediaplanung - Agenturen streben nach Inventarhoheit
Display-Werbung in der Reisebranche … geht es nur noch „billig“?
Die Touristikbranche startet – wie wir auch auf der ITB sehen werden – positiv ins neue Jahr. Die Buchungen für die Sommersaison laufen gut an und das deutsche Konsumklima bleibt laut GfK stabil. Insofern wäre es fatal, wenn in einer Phase mit zunehmenden Buchungen in einem harten Wettbewerbsmarkt, wie dem Reisemarkt, Medialeistung nur nach dem „Billigprinzip“ eingekauft werden würde. Artikel lesen
Die Trennung zwischen SSP und DSP macht Sinn … für beide Seiten
Derzeit wird in Ad-Technology-Kreisen viel über die Co-Existenz von Einkaufsplattformen (DSP) und Verkaufsplattformen (SSP) innerhalb einer Technologie diskutiert. Einige große Anbieter versuchen eine solche End-to-End-Lösung aufzubauen. Ist es aber wirklich ratsam, die Einkaufsseite und die Verkaufsseite auf der Plattform nur eines Technologieanbieters abzubilden? Aus meiner Sicht sprechen wenigstens drei wesentliche Gründe dagegen: Artikel lesen
Vergesst die Conversion Rate - 5 KPIs direkt aus der Hölle
So langsam fängt der Hype um die Konversionsrate und ihre Optimierung an zu nerven, oder? Ist die Konversionsrate überhaupt die geeignete Kennzahl für Optimierungen? Was sagt diese Zahl überhaupt aus? Ohne einen Bezugspunkt (Benchmark) und die Betrachtung der individuellen Umstände: Im schlimmsten Fall gar nichts. Artikel lesen
