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Das Online-Angebot der deutschen Zeitung "Welt Online" hat seinen Namen geändert. Ab heute heißt es genau wie das Printerzeugnis "Die Welt". Alle Erzeugnisse der Marke, also auch die mobilen Angebote und die Kompaktzeitungen haben nun den gleichen Namen. Einzig die "Welt am Sonntag" unterscheidet sich künftig noch in der Namensgebung.
Dahinter steckt nach eigenen Angaben eine Fokussierung der Markenarchitektur, nach dem Motto "Was drin ist, steht auch drauf". Der Nutzer soll, egal wo oder in welcher Form er die Angebote der Zeitung liest, das Gefühl haben, das gleiche Produkt zu nutzen.
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Editorial
Editorial von Jens von Rauchhaupt
Mehr drin für alle?
Ob für den Abverkauf von Schuhen, Fashion oder anderen Waren und Dienstleistungen wie zum Beispiel Handyverträge: Derzeit ist in Deutschland fast nur die Performance-Gilde am Drücker, die ihre Vertriebsbudgets wirksam in Real-Time-Advertising-Kampagnen investieren. Dabei wird es nicht bleiben. Schon jetzt mehren sich die Anzeichen, dass auch Online-Branding-Kampagnen zunehmend nach Regeln des Programmatic Buying gebucht werden.
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