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Bringen auf Mobile speziell zugeschnittene Kampagnen mehr? Ja, sagt komdat.com. In einer Fallstudie für Siemens hat die Agentur spezifisch auf Mobile ausgerichtete Kampagnen mit herkömmlichen Kampagnen verglichen. Ergebnis: Der Klickpreis sinkt Reichweite sowie Traffic steigen, wenn die Kampagne für den mobilen Kanal gesondert aufgesetzt und ausgesteuert wird.
Siemens führte zusammen mit komdat.com den Test durch. Bei der Untersuchung wurde Desktop- und mobile Kampagne gemeinsam und einmal separat gesteuert. Im Vergleich zeigte sich, dass separate Mobile-Kampagnen effizient sind, denn durch die Auslagerung konnten Reichweite (+32 %) und Traffic (+49%) signifikant gesteigert werden, während die Klickpreise (-33 %) deutlich gesenkt werden konnten.
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Editorial
Editorial von Jens von Rauchhaupt
Mehr drin für alle?
Ob für den Abverkauf von Schuhen, Fashion oder anderen Waren und Dienstleistungen wie zum Beispiel Handyverträge: Derzeit ist in Deutschland fast nur die Performance-Gilde am Drücker, die ihre Vertriebsbudgets wirksam in Real-Time-Advertising-Kampagnen investieren. Dabei wird es nicht bleiben. Schon jetzt mehren sich die Anzeichen, dass auch Online-Branding-Kampagnen zunehmend nach Regeln des Programmatic Buying gebucht werden.
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