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Nach 25 Jahren ändert Microsoft sein Firmenlogo. Statt schwarze Schrift nun graue Typo mit bunten Quadraten. Das in der Presse Kacheldesign genannte vierfarbige Logo solle die Vielfalt der Produkte verdeutlichen. Kurz vor der Veröffentlichung stehen neue Versionen der wichtigsten Produkte: Windows 8, Windows Phone 8, neue XBox und Office 2013. Microsoft spricht von dem Anbruch einer neuen Ära.
Schwarz ist passéDas neue Design solle über die verschiedenen Medien hinweg ein einheitliches Nutzererlebnis ermöglichen. So wie Apple es vorgemacht hat, versucht Microsoft nun seine Corporate Identity über das neue einheitliche Design zu stärken. Vom PC über das Smartphone via Tablet bis hin zum TV will Microsoft so die Grenzen einreissen.
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Markenbildung sowie die Pflege etablierter Produkt- und Markennamen ist eine elementare Aufgabenstellung für das Online Marketing. Marken folgen den Zielgruppen mit ihrer Kommunikation verstärkt in die Online Medien. Branding findet daher in Abstimmung mit den Offline Kanälen zunehmend online statt.
Editorial
Editorial von Jens von Rauchhaupt
Mehr drin für alle?
Ob für den Abverkauf von Schuhen, Fashion oder anderen Waren und Dienstleistungen wie zum Beispiel Handyverträge: Derzeit ist in Deutschland fast nur die Performance-Gilde am Drücker, die ihre Vertriebsbudgets wirksam in Real-Time-Advertising-Kampagnen investieren. Dabei wird es nicht bleiben. Schon jetzt mehren sich die Anzeichen, dass auch Online-Branding-Kampagnen zunehmend nach Regeln des Programmatic Buying gebucht werden.
Editorial lesen
